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此事一經(jīng)報道后，金徽酒迅速被卷入輿論中心，如果該媒體報道屬實，金徽酒歷年財報造假，則將受到證監(jiān)會嚴懲，甚至會有強制退市的可能性。鑒于事態(tài)嚴重性，金徽酒隨即收到上海證券交易所《關(guān)于對金徽酒股份有限公司媒體報道事項的問詢函》。
作為“最年輕”的上市酒企，金徽酒在資本層面似乎多災多難。2014年4月，金徽酒首次遞交招股說明書，但并未通過證監(jiān)會審核。2015年，金徽酒再次向上交所遞交申請，隨后首發(fā)獲批，數(shù)天之后，證監(jiān)會宣布IPO暫停，金徽酒臨門一腳踏空。2016年3月金徽酒在上交所掛牌上市后，不到半年就因發(fā)行人在招股書封卷后擅自分紅高達5880萬元，遭證監(jiān)會行政監(jiān)管。
暗藏行規(guī)
目前，金徽酒已經(jīng)發(fā)聲，業(yè)內(nèi)聲音因此形成兩面派。除質(zhì)疑金徽酒造假外，另有分析稱，爆料媒體所調(diào)研金徽酒客戶數(shù)據(jù)來自于“納稅證明”，由于所屬區(qū)域稅收優(yōu)惠政策不同、統(tǒng)計口徑不同以及零售和團購的銷售模式不同，將直接影響到最終的銷售規(guī)模。因此，簡單的“由稅收倒推銷售額”的計算方式有失公允。
白酒營銷專家蔡學飛指出，爆料媒體呈現(xiàn)的新聞材料雖然采訪取材范圍不全，有夸大成份，但并非完全空穴來風，同時金徽酒所出具的業(yè)績數(shù)據(jù)雖然有理有據(jù)但仍有漏洞可循。金徽酒在公告中提到2012 年至 2016 年，公司前五大經(jīng)銷商銷售回款中經(jīng)銷商對公賬戶回款比例分別為 7.27%、1.69%、3.81%、25.77%、25.90%，其他回款皆為經(jīng)銷商股東、家庭成員、親屬或店員、分銷商直接支付貨款。值得一提的是，企業(yè)如果嚴格遵循財務(wù)制度，對公款項越多越規(guī)范。
據(jù)了解，中國酒企大部分采用“先款后貨”的形式，但先款后貨在廠商交易中是存在變動性的。很多酒企為了在某個時間段做出漂亮的業(yè)績報表，會通過多種不同的方式利用經(jīng)銷商實現(xiàn)營收目標。比如，利用返利、支持政策等誘導經(jīng)銷商集中大額打款；利用廠家對核心產(chǎn)品的主導權(quán)，強制經(jīng)銷商打款；利用保證金制度，酒類大商在酒廠幾乎都有保證金，如果經(jīng)銷商不聽話，保證金就會被扣除。
蔡學飛認為，金徽酒雖然在官方回應(yīng)中出具業(yè)績數(shù)據(jù)以及納稅證明，但并不意味著該企業(yè)不存在以上問題。同時，納稅證明只能說明企業(yè)交稅金額，并不能確定這些酒在這個結(jié)算周期內(nèi)最真實的生產(chǎn)和銷售。值得注意的是，很多人認為交稅越高，企業(yè)發(fā)展越好。但對部分酒企而言，這只是一種經(jīng)營策略。很多酒企為在短期內(nèi)充銷售額，提高品牌的影響力，會存在稅收與實際銷售額不符的情況。像金徽酒這樣正在向區(qū)域龍頭挺進的企業(yè)，為了保證高速增長，在財務(wù)和報表上進行相應(yīng)的妥協(xié)并非沒有可能。
據(jù)了解，基于中國酒企特殊的經(jīng)銷商制度，變相做高業(yè)績并不是潛規(guī)則，而是行業(yè)里公開的規(guī)則。并且不得不承認的是，這種公開規(guī)則目前依然是中國酒企主流的控制市場的方法。北京商報記者 劉一博 武媛媛 共2頁 上一頁 [1] [2] 金徽酒業(yè)績迷霧：大客戶稅務(wù)數(shù)據(jù)與公告數(shù)據(jù)差400倍 內(nèi)憂外患 金徽酒突圍戰(zhàn)術(shù)碰壁 金徽酒砍掉虧損子公司 金徽酒私自分紅事件引關(guān)注 上市半年獲證監(jiān)會警示函 金徽酒終止資產(chǎn)重組 并購野心落空 搜索更多: 金徽酒 |
