|
針對主打產(chǎn)品金嗓子喉片銷量下滑原因、植物飲料目前具體銷售額以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等問題，北京商報記者通過金嗓子官網(wǎng)電話聯(lián)系到一位負責人，但該負責人僅表示植物飲料等業(yè)務公司都在嘗試，但具體問題拒絕回答并掛掉電話。
面臨品牌老化風險
核心產(chǎn)品金嗓子喉片銷量下滑對金嗓子來說不是一個好信號。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，金嗓子喉片營收增長的同時銷量卻出現(xiàn)下滑，由2015年的1.29億盒下降為1.24億盒，營業(yè)收入增長主要得益于2015年下半年金嗓子喉片單價提升。
在朱丹蓬看來，金嗓子業(yè)績下滑以及產(chǎn)品銷量下降屬于正常現(xiàn)象。“金嗓子已經(jīng)邁入品牌老化階段，產(chǎn)品適用人群較為狹窄，很多年輕人并不認可金嗓子品牌。”
另外，金嗓子在同行競爭中優(yōu)勢并不明顯。根據(jù)歐睿報告，按2014年零售額計算，金嗓子喉片和金嗓子喉寶系列產(chǎn)品在中國五大咽喉產(chǎn)品公司的市場份額中居第一位，市場份額是18.6%。不過，金嗓子市場份額跟后兩位的距離并不是很大。桂林三金的西瓜霜含片及相關產(chǎn)品名列第二，份額為15.4％。第三名是吉百利（中國）的荷氏薄荷糖，市場占比12.3%。
營銷和渠道是產(chǎn)品能否成功的兩大因素。憑借“洗腦式營銷”，金嗓子喉片成為家喻戶曉的口含片。此前金嗓子營銷策略令人啼笑皆非。足球明星羅納爾多拿著金嗓子喉寶笑的廣告在央視播放四年后，羅納爾多才發(fā)現(xiàn)自己被代言，從而引發(fā)一場口水戰(zhàn)，羅納爾多控告金嗓子廣告沒有得到本人同意，并表示將進行起訴。該事件對金嗓子影響較大，金嗓子創(chuàng)始人江佩珍支付約1430萬元代言費敲定另一代言人卡卡，才得以在名譽上扳回一局。
分析認為，未來金嗓子核心產(chǎn)品銷量不排除持續(xù)下滑的可能，如果新品在定位以及營銷渠道方面無法突破，金嗓子將面臨業(yè)績危機。
北京商報記者 劉宇 郭秀娟 共2頁 上一頁 [1] [2] 產(chǎn)品陷結(jié)構單一窘境 金嗓子轉(zhuǎn)型賣飲料 金嗓子酒產(chǎn)品涉嫌違規(guī)宣傳 保健酒無“藍帽子” 金嗓子疑違規(guī)宣傳 金嗓子喉寶背后的“鐵娘子”江佩珍 金嗓子將赴港上市 曾與球星羅納爾多陷代言“羅生門” 搜索更多: 金嗓子 |
