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藥企跨界飲料產(chǎn)業(yè)正在成為行業(yè)大趨勢(shì)。去年剛剛登陸港交所的金嗓子日前也完成了飲料產(chǎn)業(yè)的首秀，系列植物飲料新品在京東完成眾籌。金嗓子近期發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)也披露了該公司在飲料領(lǐng)域的野心。在大健康概念盛行的當(dāng)下，藥企借助材料和硬件優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入飲料產(chǎn)業(yè)無(wú)可厚非，尤其對(duì)于金嗓子而言，飲料更是該公司突破單一產(chǎn)品線的有益嘗試，然而飲料行業(yè)營(yíng)銷和渠道上的競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)手的成熟程度，也成為藥企探索的障礙。
金嗓子的飲料計(jì)劃
早在去年9月舉行的首個(gè)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，金嗓子董事長(zhǎng)江佩珍就曾表示，金嗓子未來(lái)三年將合共投入約6500萬(wàn)元用于產(chǎn)品研發(fā)。近期，金嗓子草本植物飲料在京東眾籌上開(kāi)啟了為時(shí)一個(gè)月的眾籌活動(dòng)，以這種活動(dòng)方式打響入市頭炮。此外，金嗓子在2015年財(cái)報(bào)中進(jìn)一步透露，植物飲料是一種傳統(tǒng)的中式飲料，且中國(guó)即飲茶的市場(chǎng)需求有潛力繼續(xù)增加，因此金嗓子以開(kāi)發(fā)植物飲料來(lái)迎合客戶需求，爭(zhēng)取通過(guò)銷售植物飲料令毛利率達(dá)到約20%。關(guān)于植物飲料，金嗓子表示預(yù)期在2016年上半年通過(guò)各種零售渠道試驗(yàn)性推出。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，藥企之所以頻頻涉足飲料產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)樗麄儞碛兄蟽?yōu)勢(shì)，例如石藥集團(tuán)推出功能飲料，是因?yàn)槭幖瘓F(tuán)是國(guó)內(nèi)四大維生素C生產(chǎn)企業(yè)之一；江中集團(tuán)的猴菇飲料，是這家企業(yè)在打造猴頭菇餅干產(chǎn)品基礎(chǔ)之上做出的產(chǎn)品升級(jí)。同理，金嗓子早在1994年就已推出金嗓子喉片，目前該公司潤(rùn)喉產(chǎn)品占中國(guó)潤(rùn)喉片市場(chǎng)的最大市場(chǎng)份額，約為25.8%。
產(chǎn)品陷結(jié)構(gòu)單一窘境
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年已經(jīng)有超過(guò)20家制藥企業(yè)推出了飲料產(chǎn)品，例如，今年3月同仁堂的草本飲料面市。在中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬看來(lái)，藥企多元化的背后是利潤(rùn)的考量，新藥研發(fā)難度大、藥品利潤(rùn)空間縮小、行業(yè)監(jiān)管日益趨嚴(yán)，投身包含在大健康領(lǐng)域的飲料行業(yè)，對(duì)于藥企而言算得上是近水樓臺(tái)。
對(duì)于金嗓子而言，除了利潤(rùn)和收益的考量之外，還有一個(gè)不得不提的初衷——產(chǎn)品線的豐富化。據(jù)悉，金嗓子對(duì)于單一產(chǎn)品的依賴度非常大，這也為企業(yè)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了潛在風(fēng)險(xiǎn)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 金嗓子酒產(chǎn)品涉嫌違規(guī)宣傳 保健酒無(wú)“藍(lán)帽子” 金嗓子疑違規(guī)宣傳 金嗓子喉寶背后的“鐵娘子”江佩珍 金嗓子將赴港上市 曾與球星羅納爾多陷代言“羅生門(mén)” 金嗓子今日起赴港招股 搜索更多: 金嗓子 |
