5月3日，記者從江蘇洋河酒廠股份（以下簡稱“洋河股份”）獲悉，即將推出的新品夢之藍(lán)手工班52度500ml將定價(jià)為1688元。此前手工班剛亮相時(shí)，有消息稱該款產(chǎn)品定價(jià)在千元左右，但如今該產(chǎn)品的定價(jià)已超過了飛天茅臺(tái)1300元的價(jià)格。

　　北京商報(bào)記者在洋河股份京東官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，夢之藍(lán)手工班這款產(chǎn)品目前標(biāo)識(shí)為“即將發(fā)售”。洋河股份方面表示，現(xiàn)在雖然尚未正式開始鋪貨，不過經(jīng)銷商已經(jīng)開始訂貨了。洋河股份市場總監(jiān)、互聯(lián)網(wǎng)中心總經(jīng)理朱昭鑫表示，手工班未來線上線下統(tǒng)一定價(jià)1688元，具體上架時(shí)間尚未確定。他表示，手工班未來還將推出40度左右的新品。

　　據(jù)洋河股份官方商城顯示，手工班并不是定價(jià)最高的產(chǎn)品，52度夢之藍(lán)（M9）定價(jià)高達(dá)1999元。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，夢之藍(lán)M9不是主流產(chǎn)品，而是作為價(jià)格標(biāo)簽的形象產(chǎn)品，產(chǎn)品所處的價(jià)格帶已是真空狀態(tài)。

　　蔡學(xué)飛分析稱，洋河夢之藍(lán)系列其實(shí)已成為中國白酒高端市場的重要參與力量，打破了由飛天茅臺(tái)、五糧液水晶瓶等產(chǎn)品構(gòu)建起的高端產(chǎn)品格局。蔡學(xué)飛同時(shí)指出，手工班這款產(chǎn)品定位為稀缺性的小眾產(chǎn)品，必然不對(duì)銷量有過多要求，但這也導(dǎo)致無法在量上有保障，很難在短期內(nèi)取得較大的市場影響，只能局限于小眾市場，缺乏引領(lǐng)帶動(dòng)作用，無法帶領(lǐng)洋河的產(chǎn)品大面積漲價(jià)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前國內(nèi)白酒市場上有“茅五洋”之稱，但洋河在品牌力上仍遜于茅臺(tái)與五糧液。茅臺(tái)2017年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，茅臺(tái)營收達(dá)到133.09億元，凈利潤高達(dá)61.23億元；而洋河股份在一季度的營業(yè)收為75.89億元，凈利潤為27.43億元，與茅臺(tái)差距仍較為明顯。北京商報(bào)訊（記者 劉一博 鄭娜）

定價(jià)1688元 洋河推高端產(chǎn)品賺噱頭

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