白酒行業(yè)的“二當(dāng)家”宜賓五糧液股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液”）近期可謂是動(dòng)作不斷。
4月5日，一封93個(gè)字的感謝信在白酒界的朋友圈中廣泛傳播，引發(fā)熱論。
發(fā)出這封感謝信的是五糧液集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光和五糧液黨委副書(shū)記、董事長(zhǎng)劉中國(guó)。
“展望未來(lái)，五糧液新的征程已經(jīng)開(kāi)啟，‘十三五’期間將跨越千億臺(tái)階和打造兩個(gè)百億平臺(tái)。”感謝信中，除了表達(dá)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商長(zhǎng)期支持的感謝，李曙光和劉中國(guó)共同表示，“我們真誠(chéng)地期望，繼續(xù)與您攜手共進(jìn)，秉承合作共贏的發(fā)展理念，強(qiáng)化品牌建設(shè)與核心價(jià)值追求，共同構(gòu)建新常態(tài)下新的戰(zhàn)略合作關(guān)系，共謀發(fā)展，共創(chuàng)未來(lái)！”
“這封信是給五糧液全體經(jīng)銷(xiāo)商的，這也是五糧液新掌門(mén)人李曙光上任以來(lái)的首次發(fā)聲，可謂意義非凡。”食品行業(yè)專(zhuān)家朱丹蓬告訴法治周末記者。
李曙光，五糧液剛剛掛帥的新掌舵人。
3月23日，五糧液集團(tuán)公司召開(kāi)干部大會(huì)，正式宣布李曙光任五糧液集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)。自此，五糧液告別“唐橋時(shí)代”，迎來(lái)“李曙光時(shí)代”。
“‘李曙光時(shí)代’開(kāi)啟，到底能為五糧液帶來(lái)怎樣的改變，其實(shí)業(yè)內(nèi)是十分期待的。”朱丹蓬說(shuō)。
洋河的緊逼
然而，多位接受法治周末記者采訪的業(yè)內(nèi)人士卻表示，當(dāng)下的五糧液在行業(yè)中的局勢(shì)卻是不容樂(lè)觀的。
“茅臺(tái)、五糧液、洋河一直是我國(guó)白酒行業(yè)的一線品牌，三者合稱‘茅五洋’，但是近幾年隨著洋河股份的迅猛發(fā)展，‘茅五洋’大有變成‘茅洋五’的趨勢(shì)。”中研普華研究員覃崇對(duì)法治周末記者說(shuō)。
“十年前，五糧液風(fēng)光無(wú)限，作為白酒濃香型老大的它與白酒醬香型老大茅臺(tái)不分伯仲，甚至略好于茅臺(tái)；而洋河股份則更是與五糧液相去甚遠(yuǎn)。”朱丹蓬介紹，“但是，十年光景過(guò)去，茅臺(tái)不僅趕超五糧液，更是將五糧液遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面；同時(shí)，洋河股份則銳意進(jìn)取，大有趕超五糧液之勢(shì)。”
法治周末記者查閱了3家企業(yè)在2007年的業(yè)績(jī)情況。
茅臺(tái)財(cái)報(bào)顯示，2007年?duì)I業(yè)收入為72.37億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為28.3億元；五糧液財(cái)報(bào)顯示，2007年?duì)I業(yè)收入為73.29億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為14.69億元；洋河的招股書(shū)顯示，2007年?duì)I業(yè)收入為17.62億元，凈利潤(rùn)為3.75億元。
3家企業(yè)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)可以看出，2007年時(shí)，五糧液在營(yíng)業(yè)收入上略強(qiáng)于茅臺(tái)，甚至是洋河四倍有余。
那么，十年之后的今天，茅臺(tái)、五糧液、洋河3家白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)情況又是怎樣表現(xiàn)呢？
茅臺(tái)財(cái)報(bào)顯示，2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入398.56億元，同比增長(zhǎng)19.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為166.5億元，同比增長(zhǎng)7.4%；五糧液財(cái)報(bào)顯示，2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入245.44億元，同比增長(zhǎng)13.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為67.85億元，同比增長(zhǎng)9.8%；洋河股份財(cái)報(bào)顯示，2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入171.93億元，同比增長(zhǎng)7.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為58.13億元，同比增長(zhǎng)8.34%。
如果以最新的2016年業(yè)績(jī)來(lái)對(duì)比，在營(yíng)業(yè)收入方面，五糧液比茅臺(tái)少153.12億元，相差38.42%；五糧液比洋河股份多73.51億元，多42.76%。在利潤(rùn)方面，五糧液比茅臺(tái)少98.65億元，尚不及茅臺(tái)的一半；五糧液比洋河股份多9.72億元，多16.72%。
“無(wú)論從營(yíng)業(yè)收入還有凈利潤(rùn)來(lái)看，向上，茅臺(tái)都一騎絕塵，五糧液難望其項(xiàng)背；向下，洋河股份步步緊逼，兵臨城下，五糧液 ‘白酒二哥’的位置岌岌可危。”覃崇說(shuō)。
內(nèi)憂和外患
十年之間，五糧液緣何會(huì)出現(xiàn)如此大的變化？
“造成目前五糧液尷尬現(xiàn)狀的原因有很多。主要的原因是3家公司在近幾年發(fā)展戰(zhàn)略上表現(xiàn)不同。”覃崇說(shuō)。
覃崇解釋?zhuān)┡_(tái)一直是白酒中的典范，主打高端品牌，控制產(chǎn)量，穩(wěn)定價(jià)格，保證了企業(yè)及品牌的價(jià)值；洋河則銳意進(jìn)取，深耕市場(chǎng)，在200元左右價(jià)格的段位占據(jù)了主要的市場(chǎng)。“而對(duì)于五糧液來(lái)說(shuō)，這些年一直以來(lái)都是以追趕茅臺(tái)為主要目標(biāo)，為了占據(jù)市場(chǎng)，不斷推出新品牌來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，從短期來(lái)看，增加了消費(fèi)量；但是從長(zhǎng)期看，卻是模糊了消費(fèi)者對(duì)五糧液主打品牌的概念，無(wú)形中會(huì)降低公司及其品牌的價(jià)值。”
朱丹蓬向法治周末記者表達(dá)了相似的觀點(diǎn)。
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