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很快，中國區(qū)市場就給出了熱烈的回應(yīng)。根據(jù)蘋果2012年第三季度財報，蘋果在大中華區(qū)的營收為57億美元，比2011年同期增長了48％，其中iPhone的銷量更是增長超過了100％。
近兩年，庫克對中國市場的熱情更是只增不減，擔(dān)任CEO以來，庫克共訪華11次，最近的一次是今年3月。早期，由于中國手機(jī)市場運營商渠道占了大部分市場份額，庫克多次拜訪三大運營商；運營商渠道補(bǔ)貼下滑后，為在移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)入口，庫克在政府公關(guān)等方面不遺余力；2017年，庫克在訪華期間，分別拜訪了共享單車ofo總部和移動健身工具APP keep總部。
除了訪華期間對政府部門和移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的拜訪，庫克在中國市場的投資力度也在不斷加大。2016年，庫克對中國打車服務(wù)滴滴出行投資10億美元；去年到今年，蘋果又先后宣布在中國設(shè)立4個研發(fā)中心，分別在北京、深圳、上海和蘇州，這四大研發(fā)中心基本覆蓋了蘋果產(chǎn)品關(guān)鍵的供應(yīng)鏈基地，不只是手機(jī)，還有iPad、Mac、桌面機(jī)、iPad、電視盒子等。
只不過，近兩年庫克在中國的努力和布局可謂是“竹籃打水一場空”，雖然中國消費者每年能給蘋果貢獻(xiàn)400多億美元的營收，但很明顯這個數(shù)字在逐年下降。
難回巔峰
蘋果在中國市場的業(yè)績出現(xiàn)連續(xù)下滑，主管和客觀因素都有。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，從主觀的角度來說，蘋果已經(jīng)不具備當(dāng)初登頂?shù)膭?chuàng)新力，產(chǎn)品亮點缺乏，對消費者沒有足夠吸引力，更多是靠一些忠實的“果粉”來撐場。過去，蘋果在技術(shù)和創(chuàng)新方面的優(yōu)勢先后打倒了諾基亞和黑莓，消費者愿意花高價錢去購買蘋果產(chǎn)品，但近兩年蘋果在創(chuàng)新能力減弱的情況下，依舊保持著同等高的價位，不少消費者已經(jīng)失去了購買的欲望。比如，今年3月針對中國市場推出的紅色iPhone 7系列，大部分消費者并不“感冒”，僅僅是換了一個手機(jī)殼，沒有絲毫新意。
客觀來說，蘋果在中國市場業(yè)績的下滑與政策和市場環(huán)境等因素都分不開。運營商是蘋果最重要的渠道，全球大約70%的iPhone是通過運營商銷售出去的，其中多數(shù)捆綁了兩年甚至更長時間不等的合約，運營商提供補(bǔ)貼讓購機(jī)價降至不足裸機(jī)價的三成。在中國，從2009年開始一代代iPhone就是運營商的寵兒。但在2014年7月，國務(wù)院下屬的國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會要求，三家運營商未來三年營銷費用減少20%，其中影響受最大的一塊就是運營商購機(jī)補(bǔ)貼，蘋果和三星這種在中國高度依賴運營商渠道的品牌首當(dāng)其沖。
除了運營商渠道的影響，智能手機(jī)市場的飽和以及中國近幾年崛起的手機(jī)品牌也在很大程度上對蘋果造成了沖擊。其中，華為憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效應(yīng)，有效搶奪了中高端市場份額。華為手機(jī)公布的2017年第一季度的整體銷量報告顯示，該季度華為智能手機(jī)發(fā)貨量為3455萬部，同比增長21.6%，其中，華為手機(jī)在東南亞和南太平洋市場的增長較大，均達(dá)到70%；在中國和歐洲市場，增長為20%和15%；OPPO 和vivo通過深度分銷，在三四線市場獲得了大量消費者的關(guān)注；小米則是憑借較高的性價比沖出一條道路。
在洪仕斌看來，蘋果很難重振在中國市場曾經(jīng)的輝煌，尤其是在手機(jī)市場，今年的格局已經(jīng)基本定型。蘋果或許可以考慮在其他領(lǐng)域的拓展。
北京商報記者了解到，蘋果從未停止對新鮮事物的嘗試，不久前，蘋果獲得了在公共場所展開自動駕駛軟件測試的批準(zhǔn)，該公司的無人駕駛已經(jīng)開始路測。有分析師看好蘋果在智能汽車和增強(qiáng)現(xiàn)實市場上的前景。然而在人工智能方面，蘋果已經(jīng)落后于同領(lǐng)域中的其他大型科技公司，如谷歌和Facebook。
對于2017財年第三財季，蘋果公司預(yù)計營收為435億美元到455億美元；毛利率為37.5%到38.5%；運營支出為65億美元到66億美元；其他收入為4.5億美元。北京商報記者 孫麒翔 石飛月 共2頁 上一頁 [1] [2] 蘋果微信之爭背后巨頭生態(tài)戰(zhàn)：超高分成是為做大生態(tài) 蘋果產(chǎn)品銷量下滑 追加500億美元分紅安撫股東 蘋果停止向高通支付專利許可款 或要做老賴與其死磕 蘋果庫克談大中華區(qū)業(yè)績萎靡 蘋果大中華區(qū)收入跌幅擴(kuò)大 繼續(xù)成全球唯一下滑市場 搜索更多: 蘋果 |
