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應(yīng)對(duì)升級(jí)機(jī)遇
前期風(fēng)口已過，但并不表明聚美優(yōu)品的跨界布局就沒有了機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到574萬臺(tái)，產(chǎn)品的零售量和零售額分別同比增長19.3%和23.6%。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，預(yù)計(jì)在2017年銷售額可達(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。同時(shí)，當(dāng)前的空氣凈化產(chǎn)品市場(chǎng)正迎來標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的機(jī)遇。據(jù)了解，當(dāng)前全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已經(jīng)開始推動(dòng)凈化器核心零部件標(biāo)準(zhǔn)的制定，相關(guān)的《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)2018年正式出臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善將讓企業(yè)更加需要通過創(chuàng)新性和技術(shù)力來吸引消費(fèi)者。
但也需要注意的是，除了一眾新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之外，聚美優(yōu)品在空氣凈化器市場(chǎng)想要占據(jù)一席之地，主要的壓力仍來自傳統(tǒng)家電品牌。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2016年空氣凈化器市場(chǎng)的品牌關(guān)注比例分布中，飛利浦、三星、夏普三大外資品牌的占比穩(wěn)居行業(yè)前三位，整體占比超過40%。分析認(rèn)為，在以往的空氣凈化器市場(chǎng)上，由于消費(fèi)者專業(yè)知識(shí)的缺失，市面上的空氣凈化器往往會(huì)出現(xiàn)大品牌幾家獨(dú)大的現(xiàn)象。但隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程加快，消費(fèi)者的各項(xiàng)意識(shí)不斷提高，同時(shí)伴隨市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的建立和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的透明化，空氣凈化器市場(chǎng)的品牌紅利已走到盡頭，這為更多的中小型企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，專業(yè)性更高、實(shí)用性更強(qiáng)的空氣凈化器將有更多機(jī)會(huì)依靠良好產(chǎn)品和口碑搶占市場(chǎng)。
顏值生態(tài)待考
從最初的美妝特賣，到此后的跨境、母嬰、影視等跨界延伸，起初人們將聚美優(yōu)品的布局視為對(duì)顏值生態(tài)圈的打造，但當(dāng)前也有不少行業(yè)人士將此視為“不務(wù)正業(yè)”。自從宣布私有化退市之后，聚美優(yōu)品在市場(chǎng)上已經(jīng)低調(diào)了很多，同時(shí)，在經(jīng)營業(yè)績上也承受著不小的壓力。
根據(jù)去年底聚美優(yōu)品發(fā)布的2016年上半年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，聚美優(yōu)品凈營收35億元，較上年同期增長1.7%;凈利潤實(shí)現(xiàn)1.41億元，較上年同期下滑約29.9%。在互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌看來，處于增長瓶頸期的聚美優(yōu)品需要通過拓展新的業(yè)務(wù)線來尋找突破口。
事實(shí)上，此次推出空氣凈化器與聚美優(yōu)品之前致力打造的顏值生態(tài)圈關(guān)聯(lián)性不大。
于斌表示，從人群定位來看，在聚美優(yōu)品的目標(biāo)受眾中，有很多用戶是在校大學(xué)生，這類人群可能是在校住宿，或是在外租房，對(duì)空氣凈化器的需求相對(duì)較低。美妝類產(chǎn)品更多的是面向個(gè)體用戶，而空氣凈化器瞄準(zhǔn)的是家庭用戶，用戶的契合度也相對(duì)較低。此外，當(dāng)前的聚美優(yōu)品主營業(yè)務(wù)仍在跨境電商領(lǐng)域，智能家居行業(yè)相對(duì)于跨境電商行業(yè)，在構(gòu)成要素上更為復(fù)雜，聚美優(yōu)品缺少核心的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。盡管跨境行業(yè)當(dāng)前面臨著政策、市場(chǎng)競(jìng)爭等多方面的挑戰(zhàn)，但相較于開發(fā)空氣凈化器，聚美優(yōu)品如果將研發(fā)方向放在自營美妝品牌方面可能會(huì)有更大優(yōu)勢(shì)。
�。▉碓矗�北京商報(bào) 陳克遠(yuǎn)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 賣化妝品的聚美優(yōu)品也要開賣空氣凈化器了 天貓京東聚美優(yōu)品等平臺(tái)所售羊絨衫不合格 聚美優(yōu)品大促背后的UCloud混合云，快速實(shí)現(xiàn)定制化需求 業(yè)績穩(wěn)定性差 聚美優(yōu)品遭資本市場(chǎng)拋棄？ 聚美優(yōu)品凈利下跌近三成 跨境業(yè)務(wù)受阻 搜索更多: 聚美優(yōu)品 |
