不過(guò)，作為華誼兄弟2016年惟一亮點(diǎn)的《魔獸》也僅僅是華誼兄弟所參投的海外項(xiàng)目。華誼兄弟此前曾在投資者關(guān)系平臺(tái)上表示，公司將參與《魔獸》的全球票房分成，但并未披露具體的投資比例，因此這部電影將為華誼兄弟帶來(lái)多少收益目前不得而知。
在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，華誼兄弟票房慘淡和業(yè)績(jī)的下滑深受去年國(guó)內(nèi)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)不景氣的影響，同時(shí)也從側(cè)面體現(xiàn)出華誼兄弟在終端鏈條上缺少話(huà)語(yǔ)權(quán)，尤其在馮小剛因?yàn)椤段也皇桥私鹕彙返呐牌瑔?wèn)題與萬(wàn)達(dá)“互撕”之后，華誼兄弟在終端放映市場(chǎng)的弱勢(shì)地位更加顯露無(wú)疑。
對(duì)于終端放映市場(chǎng)的重要性，首都電影院總經(jīng)理于超在接受《紅周刊》采訪(fǎng)時(shí)表示，電影的放映終端是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)大部分價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)，因此擁有終端放映市場(chǎng)的支撐也就顯得愈發(fā)必要。“雖然與前幾年相比，目前一部影片通過(guò)版權(quán)和衍生品等渠道完成成本回收的占比會(huì)越來(lái)越高，但終端市場(chǎng)依舊掌握了十分重要的話(huà)語(yǔ)權(quán)，這會(huì)直接影響影片的票房結(jié)果，并進(jìn)而影響影視公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。”
或許在經(jīng)歷了業(yè)績(jī)滑坡的陣痛之后，華誼兄弟也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到自己在終端放映市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的不足，并有意加強(qiáng)院線(xiàn)布局。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，華誼兄弟累計(jì)建成并投入運(yùn)營(yíng)19家影院，其中在2016年就新增開(kāi)業(yè)4家影院。而在2017年，華誼兄弟又通過(guò)其全資子公司華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司斥資7885萬(wàn)元參與大地院線(xiàn)的定增計(jì)劃。王中磊表示，目前華誼兄弟在發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)方面薄弱，亟需重視，2017年，華誼兄弟將加速影院布局，計(jì)劃在5年之內(nèi)躋身院線(xiàn)行業(yè)前列。
“奢望”院線(xiàn)話(huà)語(yǔ)權(quán)
王中磊給華誼兄弟的終端院線(xiàn)業(yè)務(wù)設(shè)定了一個(gè)美好的愿景，不過(guò)，在外界看來(lái)，面對(duì)龐大的電影市場(chǎng)，華誼兄弟目前的影院投資只是剛剛起步，能否在終端市場(chǎng)中成功突圍有待驗(yàn)證。
《紅周刊》記者了解到，以國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)份額排名第一的萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)為例，2016年，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)實(shí)現(xiàn)票房共計(jì)76億元，國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)占有率為13.6%。截至2016年底，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)共擁有影院401家，其中國(guó)內(nèi)影院348家。此外，穩(wěn)居全國(guó)電影院線(xiàn)市場(chǎng)次席的大地影院，截至去年上半年，也已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)擁有315家影院。
值得注意的是，華誼兄弟不僅在存量影院上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)等國(guó)內(nèi)院線(xiàn)巨頭，在新影院的建設(shè)速度上更是無(wú)力追趕。
《紅周刊》記者以投資者身份致電華誼兄弟，對(duì)方表示，未來(lái)華誼兄弟會(huì)選擇獨(dú)立建立新影院以及與其他院線(xiàn)合作的形式進(jìn)軍終端放映市場(chǎng)。不過(guò)，當(dāng)記者問(wèn)及對(duì)于5年之內(nèi)躋身院線(xiàn)行業(yè)前列的愿景，華誼兄弟是否有詳細(xì)規(guī)劃時(shí)，對(duì)方并未作明確答復(fù)，只是表示：“院線(xiàn)建設(shè)周期較長(zhǎng)，公司目前沒(méi)有需要披露的數(shù)據(jù)，但是除了有19家已經(jīng)建成的影院之外，目前還有1家新影院正在籌劃。”
與之對(duì)應(yīng)，接近萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的知情人士對(duì)《紅周刊》記者透露，在2017年，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)還將繼續(xù)加碼終端放映市場(chǎng)，未來(lái)一年內(nèi)計(jì)劃設(shè)立至少70至80家新影院。
魏鵬舉在接受《紅周刊》采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，與運(yùn)作商業(yè)地產(chǎn)起家的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)不同，進(jìn)軍院線(xiàn)市場(chǎng)對(duì)華誼兄弟的運(yùn)營(yíng)能力將帶來(lái)一定的考驗(yàn)。他表示，華誼兄弟需要兼顧的業(yè)務(wù)非常多——既要保證影視制作環(huán)節(jié)的穩(wěn)定發(fā)展，還要在游戲等“泛娛樂(lè)化”領(lǐng)域進(jìn)行新的拓展。另外，公司旗下的主題公園仍需打破盈利難的“魔咒”。在這樣的背景下，對(duì)于想要在5年之內(nèi)躋身院線(xiàn)行業(yè)前列的華誼兄弟來(lái)說(shuō)，又能拿出多少資金和精力進(jìn)行終端放映市場(chǎng)的投資和運(yùn)營(yíng)呢？
�。▉�(lái)源：證券市場(chǎng)周刊·紅周刊 作者：趙康杰）
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