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發(fā)力跨境電商
今年以來，湯臣倍健試圖在跨境電商領域大干一場，以扭轉目前的經營頹勢。
湯臣倍健2016年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入23.09億元，較上年同期增長1.90%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.35億元，較上年同期下降15.78%。
“報告期內，基于未來長遠發(fā)展，公司對部分子品牌業(yè)務進行了相關調整，自第三季度開始全面啟動以‘湯臣倍健’主品牌升級為核心的系列調整，這些舉措對公司業(yè)績構成一定的壓力。”湯臣倍健稱。
事實上，湯臣倍健的業(yè)績壓力早在去年上半年就開始了。彼時該公司人士告訴記者，“上半年藥店渠道增長乏力，銷售表現(xiàn)不達預期;品牌推廣投入力度，其間費用增加;下半年還將加大新業(yè)務及大健康的投入和布局，這些舉措短期內對公司業(yè)績構成一定的壓力”。
在業(yè)績表現(xiàn)不及預期的同時，湯臣倍健2016年在銷售費用上的投入并未大幅增加。根據(jù)2016年年報顯示，湯臣倍健銷售費用為6.39億元，相較于2015年的6.19億元，僅微幅增長了3.27%。而在過去6年，伴隨著湯臣倍健業(yè)績增長的背后，是銷售費用(包括廣告費或推廣費用等)的持續(xù)投入。
現(xiàn)在，按照湯臣倍健2017年的戰(zhàn)略規(guī)劃，將培養(yǎng)新興業(yè)務板塊，發(fā)力跨境電商。
據(jù)湯臣倍健介紹，2017年將集中資源大力發(fā)展合資公司健之寶業(yè)務板塊，將其培育成公司的成長性業(yè)務，以期未來能夠成為公司新的利潤增長點。
2016年，湯臣倍健在全球資源整合方面，終于邁出實質性步伐。其與NBTY,INC.(以下簡稱“NBTY”)聯(lián)合設立合資公司。
根據(jù)規(guī)劃，NBTY將原有在中國市場的自然之寶(Nature'sBounty)和美瑞克斯(Met-RX)兩大品牌的業(yè)務以及跨境電商業(yè)務注入合資公司。
2016年4月，該香港合資公司健之寶(香港)有限公司完成注冊;2016年7月，健之寶(香港)有限公司全資子公司健之寶營養(yǎng)生物科技(中國)有限公司完成注冊。
根據(jù)湯臣倍健的規(guī)劃，健之寶將充分發(fā)揮“自然之寶”和“美瑞克斯”產品品類豐富和國際品牌形象的優(yōu)勢，重點發(fā)展跨境電商渠道，令這兩個品牌重返跨境電商品牌第一梯隊。
此外，健之寶公司2017年將通過爆款主打、發(fā)力平臺、重鑄旗艦店等措施，帶動線下和電商銷售，提升旗下品牌“自然之寶”和“美瑞克斯”在中國的市場占有率。同時，“自然之寶”品牌也將借力湯臣倍健渠道、批文優(yōu)勢，整合資源快速占領藥店、商超市場份額，成為公司新的利潤增長點。
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