任正非對(duì)產(chǎn)能問(wèn)題的理解，意味著對(duì)出貨量指標(biāo)的寬容，再聯(lián)想到他之前“華為員工再提一次滅蘋(píng)果、三星，罰款100元”的嚴(yán)格要求。 這種對(duì)盈利能力的強(qiáng)調(diào)，對(duì)余承東究竟是批評(píng)還是救場(chǎng)？
“我們的銷(xiāo)量會(huì)在一兩年之內(nèi)超過(guò)蘋(píng)果，最晚兩年!”這是2015年11月余承東受訪時(shí)許下的豪言，現(xiàn)在距離華為手機(jī)踐行諾言的時(shí)間只剩不到8個(gè)月了。
然而在沖刺的關(guān)鍵時(shí)刻，任正非的臉色卻突然陰郁下來(lái)。
華為手機(jī)雖然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)2016年1.4億部的出貨目標(biāo)，但1.38億部仍是值得自豪的成績(jī)，素來(lái)威嚴(yán)的任正非不肯稍假詞色，自有深層次的考慮，且看余承東如是說(shuō)：
如果不是產(chǎn)能問(wèn)題，(華為手機(jī)出貨量)超過(guò)1.5億部沒(méi)問(wèn)題，產(chǎn)能的問(wèn)題任總是能理解的。如果非要說(shuō)批評(píng)了什么，那就是批評(píng)我們盈利能力還是不足，利潤(rùn)增長(zhǎng)太慢，太多利潤(rùn)都被渠道商賺走了，我們成了為渠道商打工的了。這是任總比較不滿意的。
這段話言簡(jiǎn)意賅，但信息量豐富，3個(gè)keywords分別是產(chǎn)能、出貨量和利潤(rùn)。
任正非對(duì)產(chǎn)能問(wèn)題的理解，就意味著對(duì)出貨量指標(biāo)的寬容，再聯(lián)想到他之前“華為員工再提一次滅蘋(píng)果、三星，罰款100元”的嚴(yán)格要求。
這種對(duì)盈利能力的強(qiáng)調(diào)，對(duì)余承東究竟是批評(píng)還是救場(chǎng)?
先從銷(xiāo)量說(shuō)起。
從2010年至2016年，華為手機(jī)出貨量分別為300萬(wàn)部、2000萬(wàn)部、3200萬(wàn)部、5200萬(wàn)部、7500萬(wàn)部、1.08億部、1.39億部，每年都有跨越式增長(zhǎng)這是事實(shí)。
此前華為終端年會(huì)上，余承東親擂戰(zhàn)鼓，背后的顯示屏上就出現(xiàn)了330億美元這個(gè)數(shù)字，如果理解為2017年的銷(xiāo)售KPI，那就意味著華為手機(jī)至少要賣(mài)出1.7-1.8億部，考慮到OPPO和VIVO今年也都有1.5-1.6億部的宏偉目標(biāo)，這似乎也算合理。
但在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)承壓的大背景下，這很可能是Mission impossible。
國(guó)內(nèi)方面，OPPO全年7840萬(wàn)臺(tái)的出貨量已經(jīng)壓倒華為的7660萬(wàn)臺(tái)，VIVO也有6920萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，更重要的是OPPO同比增長(zhǎng)達(dá)到122.2%，而華為僅有21.8%，考慮到今年4月小米可能還有新品發(fā)售，出貨量之戰(zhàn)肯定會(huì)更加白熱化。
從產(chǎn)品矩陣上說(shuō)，OPPO和VIVO比華為更聚焦于明星產(chǎn)品，去年OPPO的R9、R9 Plus、R9s、R9s Plus四款機(jī)型就拿下了3840萬(wàn)臺(tái)的出貨量，VIVO的X7、X7 Plus、X9、X9 Plus也有3370萬(wàn)臺(tái)，而華為寄予厚望的p10高端機(jī)在天貓5天強(qiáng)力預(yù)售亦不過(guò)萬(wàn)臺(tái)。
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