旅游演出市場的蛋糕越做越大，但是真正從中獲利的仍是少數(shù)。主營“千古情”系列演出的宋城演藝 日前發(fā)布了2016年業(yè)績報，在三大主營業(yè)務(wù)板塊中，現(xiàn)場演藝業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入13.71億元，同比增長8.4%。相較之下，曾靠著印象系列演出而一枝獨秀的麗江旅游 正逐漸失去領(lǐng)導(dǎo)地位，而頗具競爭力并掛牌新三板的云南 文化，2016年公司經(jīng)營已出現(xiàn)虧損。隨著旅游演出市場競爭不斷加劇，旅游演出公司如何進行自我調(diào)整才能更好地分享市場紅利呢？
盈利并非普遍現(xiàn)象
據(jù)宋城演藝2016年年報數(shù)據(jù)顯示，2016年公司實現(xiàn)營業(yè)收入26.44億元，同比增長56.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.02億元，同比增長43.1%。在三大業(yè)務(wù)板塊中，現(xiàn)場演藝業(yè)務(wù)共實現(xiàn)收入13.71億元，同比增長8.4%。雖然營收亮眼，但事實上宋城演藝的現(xiàn)場演藝板塊整體增速放緩。年報數(shù)據(jù)顯示，杭州宋城旅游區(qū)收入同比下降1.84%，稍有下滑。然而三個異地復(fù)制項目表現(xiàn)卻很突出，麗江項目營收增速最高，達30%，三亞及九寨收入分別同比增長19.24%和13.85%。
相比于宋城演藝，曾依靠印象系列演出一枝獨秀的麗江旅游，正逐漸失去行業(yè)領(lǐng)先地位。于2006年7月開始正式公演的《印象·麗江》，緊密切合麗江當?shù)孛褡逦幕厣�，贏得了國內(nèi)外游客的廣泛贊譽，不但成為麗江文化旅游的一張名片，也讓麗江旅游嘗到了業(yè)務(wù)多元化的甜頭。據(jù)麗江旅游公告數(shù)據(jù)顯示，《印象·麗江》演出2011-2014年凈利潤分別為9756.31萬元、9953.3萬元、9999.96萬元、1.03億元，呈持續(xù)上漲態(tài)勢。
但從2015年開始，麗江旅游的演出業(yè)績卻開始下滑，全年凈利潤僅為8900萬元。據(jù)麗江旅游發(fā)布的2016年年報數(shù)據(jù)顯示，印象麗江全年共演出750場，銷售門票154.28萬張，同比下降23.64%；實現(xiàn)營業(yè)收入1.66億元，同比下降24.48%；實現(xiàn)凈利潤6372.98萬元，同比下降28.39%。
同樣陷入盈利困境的還有云南文化。2014年，云南文化成為全國第一家舞蹈演藝企業(yè)登陸新三板的公司，主營演出項目包括《云南映象》、《孔雀》、《云南的響聲》、《十面埋伏》，公司的核心資產(chǎn)是楊麗萍及其創(chuàng)作能力。但據(jù)公司半年報顯示，2016年上半年，云南文化實現(xiàn)營業(yè)收入1950.57萬元，較上年同期增長19.99%；凈利潤為-10.52萬元，上年同期為752.43萬元，業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧。
旅游駐場演出商趙先生表示，隨著消費水平的提高，現(xiàn)如今旅游行業(yè)越發(fā)注重文化內(nèi)涵，并借此創(chuàng)造更多的消費需求，在此情形下，旅游演出逐漸成為各類景點的標配。隨著大量競爭者入局，消費者的選擇也越發(fā)多樣，因而真正能從市場中獲利的仍是少數(shù)。
資本引行業(yè)持續(xù)擴張
雖然部分公司的盈利情況并不樂觀，但是旅游和演出的融合卻讓資本看到了市場的發(fā)展空間。2016年11月，多彩貴州 文化藝術(shù)股份有限公司（以下簡稱“多彩貴州”）在新三板掛牌上市，成為又一家步入資本市場的旅游演出公司。成立于2006年的多彩貴州，旗下?lián)碛谐B(tài)定點演出大型民族歌舞《多彩貴州風(fēng)》。目前《多彩貴州風(fēng)》已經(jīng)演出3000余場，接待海內(nèi)外觀眾300多萬人次，并曾巡演至北京 、上海 、廣州等20多個城市，成為貴州旅游演藝品牌。此外，該公司還與景區(qū)、其他企業(yè)合作，如與貴州茅臺 集團合作推出了大型影像歌舞詩《天香》等。
從2004年中國實景演出創(chuàng)始人梅帥元策劃的《印象·劉三姐》開始，旅游演出持續(xù)走熱。各類演出公司除了在創(chuàng)業(yè)板、新三板上市，擴大自身市場和規(guī)模外，還將觸手伸向海外，其中宋城演藝為發(fā)揮文化演藝核心競爭力，公司全資控制的下屬公司Songcheng （Australia） Entertainment PTY LTD擬在澳大利亞昆士蘭州黃金海岸一期總投資20億元建設(shè)澳大利亞傳奇王國項目，而北美、歐洲和東南亞的項目也在規(guī)劃中，預(yù)計2017年將有實質(zhì)性進展。
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