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中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總數(shù)的47.1%，較2016年6月增長1932萬，增長勢頭強勁。
不過，在激烈的市場競爭下，直播行業(yè)也由“藍海”變?yōu)?ldquo;紅海”。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺超過300家，其中拿到天使輪融資的不到30%，10%的平臺已經(jīng)死亡。
中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江騰智律師事務(wù)所電子商務(wù)法律部副主任麻策認為，目前直播行業(yè)存在虛假繁榮的情況，“平臺需要用戶量帶動企業(yè)發(fā)展，除了以美女主播等內(nèi)容吸引用戶之外，一些平臺為了獲取更多融資，會制造虛假數(shù)據(jù)，實際觀看人數(shù)遠少于網(wǎng)站顯示的在線人數(shù)”。而包辰所講述的光圈直播“刷流量”也在側(cè)面印證了這一點。
“由于我國對視聽行業(yè)有嚴格的準入要求，平臺必須擁有《視聽許可證》才能開展相應(yīng)業(yè)務(wù)。”麻策介紹，長期以來，基于秀場直播以及游戲電競類直播而興起的互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)，一直將自己的商業(yè)模式定位于“網(wǎng)絡(luò)表演”，而非視聽節(jié)目，于是就向各地文化主管單位申辦門檻更低的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，即“文網(wǎng)文證”。
盡管目前平臺開展網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)，是否需要同時具備《視聽許可證》和文網(wǎng)文證，還沒有明確的結(jié)論，但麻策認為直播平臺需要具備《視聽許可證》，在國家法規(guī)的逐步規(guī)范下，沒有相關(guān)許可證的中小型直播平臺的生存空間將會越來越窄。
商業(yè)直播或為可行的轉(zhuǎn)型方向
王傳珍認為，現(xiàn)階段，直播行業(yè)的發(fā)展還處于跑馬圈地的地步，各大平臺還處于投入資金的階段，很多平臺都在通過大量的運營、推廣手段來吸引用戶，沒有將盈收放在第一位。在2016年，很多平臺通過簽約明星以及知名主播吸引用戶，不過，整個行業(yè)在追求用戶量時，也發(fā)現(xiàn)了直播內(nèi)容形態(tài)相對單一的問題，今年可能會更加注重內(nèi)容競爭，通過一些新穎的、具有鮮明特色的、精細化的內(nèi)容吸引用戶，增加用戶粘性以及轉(zhuǎn)化率。
“互聯(lián)網(wǎng)市場是721格局，市場排名第一平臺可能占據(jù)70%的份額，排名第二到第十的平臺能享有20%的市場份額，而其他三線品牌只能分享剩下的10%。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察家洪仕斌分析，光圈直播的倒閉，最核心之處不僅是融資的失敗，更是平臺戰(zhàn)略定位的不準確：光圈一開始就將出發(fā)點定位在娛樂直播，但是用戶量以及內(nèi)容都很難與行業(yè)領(lǐng)先品牌競爭，可以說作為三線品牌的光圈，在互聯(lián)網(wǎng)上難以找到價值。
“直播平臺未來應(yīng)向商業(yè)直播發(fā)展，如此才能給用戶、平臺、網(wǎng)絡(luò)主播帶來價值，只有這種能夠產(chǎn)生商業(yè)價值的模式才符合邏輯。”洪仕斌認為，現(xiàn)階段，很多平臺都是靠打賞進行盈利，但這種沖動類消費很難持久，只有轉(zhuǎn)變成商業(yè)直播，平臺的價值才能更好的體現(xiàn)。
洪仕斌表示，商業(yè)類的直播與終端促銷比較相似，例如網(wǎng)絡(luò)主播通過直播賣商品，將使直播平臺成為一種新型體驗式的、觀看式的銷售平臺，如此一來，直播就具有了電商的功能，也就具有商業(yè)價值，這可能是今年網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢。
作者：法治周末見習(xí)記者 劉嘉 共2頁 上一頁 [1] [2] 估值5億的光圈直播倒閉 直播行業(yè)排位戰(zhàn)愈發(fā)激烈 光圈直播倒閉留下數(shù)百萬欠薪 市場空間已見天花板 搜索更多: 光圈直播 |
