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維秘品牌設立的初衷，據說是為了方便男士為妻子購買。創(chuàng)始人Raymond從美國加利福尼亞州的一間小店面起家，在一定程度上直接推動了上世紀60至70年代起，女性內衣從功能性和實用性向重視“內在美學”視覺效果的轉變。
不過幾經沉浮到了今天，人們提到維多利亞的秘密，第一反應大多都是“維秘秀”、“天使”、“翅膀”等關鍵詞。不得不說，在營銷策略方面，維秘可以算是最成功的內衣品牌了，1995年維秘舉辦首場時裝展時，就曾被全球媒體報道為“世紀內衣盛事”，即使到了如今由于收視習慣的原因收視率有所下滑，但每年的“維秘秀”都能吸引來自世界各地的目光。
此次維秘全品類旗艦店在上海落成，算是該品牌正式進軍中國大陸的第一步，成都萬象城店也將緊隨其后開業(yè)，加之去年“雙十一”前夕，維秘海外旗艦店登陸天貓國際，對中國市場的重視程度可見一斑。
然而，關注維秘大秀的人們一定也注意到，去年維秘巴黎秀場上的“中國元素”，雖然傳遞著維秘大舉進軍中國市場的信號，也讓不少粉絲直呼看不懂“維秘的中國味”。事實上，近幾年各大國際知名品牌在推出新款產品時往往都會刮起“中國風”，比如今年農歷新年前夕不少大牌皮具、美妝產品的“雞年生肖特色”，就收獲了吐槽無數，如何“服水土”也是維秘在中國站穩(wěn)腳跟的重要課題。
雖然自2009年起，維秘已聘請中國超級名模走秀，但進入中國市場的速度并不快。此前在上海來福士廣場、五角場萬達、莘莊仲盛的門店并非其直營店，且只出售包括香水、配飾等產品。2015年“維秘秀”開演時，就曾有媒體報道稱，維秘方面就“為何不在中國市場銷售主打的內衣產品”給出的官方說法是“因為中美兩國女性在身材上存在較大差異，美國的內衣尺碼并不適合中國消費者，所以暫時不考慮讓內衣產品引進中國市場”。
舒適度評價褒貶不一
近年來，廣大消費者越來越傾向于摒棄華而不實的產品而選擇“舒適度”，內衣這類貼身穿著的衣物更是如此。貼上“健康”標簽的無鋼圈內衣便廣受追捧，加之維秘品牌推崇的“perfect body”觀念雖然在國內仍有一定市場，但就全球女性追求“自然美”的審美趨勢來看，即使手持少女系、運動風等新興系列，維秘主打視覺效果的“王牌”究竟能堅持多久還不好說。
雖然在門店中可供購買的絕大部分維秘產品并非秀場上鑲滿寶石、羽毛等裝飾品的款式，但目前消費者對維秘產品的舒適度評價褒貶不一，最近也有媒體對維秘天貓旗艦店的銷售評論進行分析后得出了以“尺碼不合適”等為主的“槽點”。也許實體店開張后可以提供的試穿服務，能夠在一定程度上解決此類困擾。
新聞晨報 記者 謝 竲 共2頁 上一頁 [1] [2] 維秘上海旗艦店今日開業(yè) 2017年維秘秀登陸上海 維秘2017年盈利預期大幅削減 母公司股價跌13％ 維秘旗艦店明日將在成都萬象城正式開業(yè) 大陸首家“維秘”即將亮相 黃浦兩大商圈將有大動作 維秘12月同店銷售跌4% L Brands降盈利預期 搜索更多: 維秘 |
