雀巢宣布旗下的雀巢茶品將進(jìn)行改版，這個月將率先在美國推出擁有新配料、新logo和新包裝的水果茶和原葉茶（用茶葉新鮮沖泡出來的茶）。

　　據(jù)稱，雀巢新版水果茶中的果葡糖漿含量不高并剔除了人工色素和香精，而原葉茶也進(jìn)行了配料精簡，只包含4種原料：水、糖、茶葉和檸檬酸，茶葉來自印度的著名產(chǎn)茶區(qū)尼基里山區(qū)。

　　但其實為了迎合市場潮流、滿足消費者喜甜又不愿攝入過多熱量的需求，像百事可樂和可口可樂等飲料生產(chǎn)商也都在逐漸減少飲品含糖量。

　　在包裝方面，雀巢新版茶品的瓶子在設(shè)計上會更方便消費者手持，瓶口也會比原版的更寬。雀巢方面表示這次行動是雀巢70年來最大的一次品牌重塑。

　　雀巢北美區(qū)的茶品營銷總監(jiān)說，盡管在美國消費者對雀巢冰爽茶的知曉程度達(dá)到84%，但實際上買雀巢茶品的人并不多，根據(jù)雀巢的最新財報可以推算，雀巢茶品占雀巢總營收的份額不到8%。

　　在美國，瓶裝茶飲是個一直在增長的市場，2013年市場總值有12億美元，比2009年增加了32.3%。根據(jù)雜志Beverage World和市場調(diào)研公司IRI的數(shù)據(jù)，在美國最受歡迎的瓶裝即飲茶品牌是美國品牌Arizona，在2015年營收就達(dá)到6.8億美元，其次就是來自英國的立頓，而雀巢茶品的銷售額只有2430萬美元。

　　不僅是在美國，在中國，雀巢茶飲賣得也不算好。

　　2001年，雀巢和可口可樂各自出資50% 建立全球飲料合作伙伴公司（Beverage Partners Worldwide，簡稱BPW），主要經(jīng)營即飲茶飲料，其中就包括為大部分中國消費者所熟知的雀巢冰爽茶。

　　但BPW的路走得并不順利，雀巢系列茶飲料在中國的市場份額從2008年的2.3% 縮減至2010年的1.9%，最后在2012年雀巢和可口可樂不得不因業(yè)績不佳而分道揚鑣。

　　根據(jù)市場調(diào)研公司歐睿的統(tǒng)計，2010年中國茶飲料市場規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到756.26億元，康師傅、統(tǒng)一、王老吉位列前三，占有超過一半的市場份額，產(chǎn)品各有特色，而雀巢茶飲在激烈的同質(zhì)化競爭中想要站穩(wěn)腳跟，非常艱難，之后錯誤的產(chǎn)品定位也導(dǎo)致其最后退出市場。

　　而雀巢茶飲這次重新進(jìn)行整頓，是否真能改變他們在市場上的不利地位，不好說。（來源: 好奇心日報）

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