數(shù)據(jù)顯示，截至1月28日，Gap集團銷售凈額同比增長2%至8.28億美元，可比銷售實現(xiàn)1%的增長，去年同期的可比銷售為-8%。

　　其中，旗下品牌Gap銷售額同比增長3%，Old Navy同比上漲2%，而Banana Republic有4%的下跌。

　　關(guān)店止損

　　過去的幾年，服裝界巨頭GAP集團可謂連連失意。最近三年其品牌銷售額每月都有2%~15%的同比下滑，2014年，GAP甚至被福布斯評為未來10年最有可能消失的十個時裝品牌之一。

　　資料顯示，自2011年開始的6年間，GAP集團在北美市場關(guān)閉了429家門店。除此之外，旗下品牌Banana Republic、Old Navy也分別退出英國和日本市場。

　　“瘦身”后的GAP集團在去年6月觸底反彈，營收同比上升2%，達到15.7億美元(約合104.73億元人民幣)。其中，雖然旗下品牌Gap同比下滑1%，Banana Republic下滑4%，Old Navy卻實現(xiàn)了5%的增長。

　　集團首席執(zhí)行官Art Peck表示，該企業(yè)未來會繼續(xù)改革以逐漸收回流失的市場份額，他認為“前兩年的關(guān)店止血政策略顯成效”。

　　營銷升級

　　為了抓住年輕人的注意力和錢包，GAP也是想盡辦法。在新一季的夏日系列中，邀請了當紅偶像鹿晗和歐陽娜娜出任形象代言。2月3日，又新上架了一個1990年代爆款的復刻系列(The Archive Reissue)。還找來1990年代曾為品牌拍攝過廣告的超模Naomi Campbell以及當時擔任過品牌代言人的潮流偶像們的子女，為這個復刻系列拍攝廣告大片及視頻。

　　“1990年代，我們不管是在商業(yè)上還是文化上都為美國社會定下了基調(diào)，我們希望能在現(xiàn)在重新發(fā)售那個年代的熱門產(chǎn)品，并將這些衣服背后的故事分享給消費者。”Gap首席營銷官Craig Brommers在一份聲明中表示，“Gap一代這個點子是為了將我們曾經(jīng)的和現(xiàn)在的顧客聚集到一起回顧我們的過去，慶祝我們的未來。”

　　(來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗 編輯/李燕君)

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