近期，Google和Gap展開(kāi)了一項(xiàng)合作，讓用戶可以通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(Augmented Reality)在家進(jìn)行服裝虛擬試穿。盡管這個(gè)理念并不新鮮，不過(guò)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)在慢慢營(yíng)銷(xiāo)到他們的購(gòu)買(mǎi)了。

　　實(shí)際上，這是基于Google Tango’s AR Platform打造的一款A(yù)pp，名為DressingRoom。消費(fèi)者只需要在App中選擇自己想試穿的衣服和大小，然后就可以看到一個(gè)3D虛擬模特穿著這件衣服站在他們面前了。

Gap的AR效果截圖，看起來(lái)還是挺原始的

　　年輕一代事實(shí)上非常重視體驗(yàn)，尤其是個(gè)性化，而且由于這一代人早已經(jīng)習(xí)慣了電商的購(gòu)買(mǎi)——換句話說(shuō)就是不需要?jiǎng)e人，自己根據(jù)商品介紹就能找到稱心如意的商品——所以AR可以說(shuō)是能滿足這兩個(gè)需求的重要方式。

　　當(dāng)然，這個(gè)技術(shù)盡管已經(jīng)在今年的CES2017上進(jìn)行了展覽，不過(guò)也是有問(wèn)題的：

　　其一就是推出時(shí)間大約是在2017年1月底；

　　其二，從視頻上可以看出，盡管會(huì)出現(xiàn)一個(gè)AR的虛擬模特，但真的也就是個(gè)“虛擬假人”而已，而我們可能更希望是看到一個(gè)3D的自己出現(xiàn)在自己面前，然后自己可以調(diào)調(diào)燈光、換換其他配飾，最后把喜歡的搭配存下來(lái)，或者把自己拿不定主意的搭配通過(guò)社交媒體發(fā)給朋友們——這不就是美國(guó)實(shí)體店里的“高科技試衣間”么；

　　第三，這個(gè)app目前只能在支持Google Tango AR技術(shù)的手機(jī)上使用，包括聯(lián)想Phab2 Pro和華碩ZenFone AR。盡管Google承諾會(huì)盡快讓更多設(shè)備能使用這款A(yù)pp，不過(guò)卻沒(méi)有時(shí)間表。

　　其實(shí)Google Tango AR Platform已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了好幾年了，比如在2014年圣誕季，美國(guó)的塔吉特超市(Target)就和Google合作，讓消費(fèi)者可以在店內(nèi)拿著手機(jī)玩AR游戲——比如滑雪、打雪仗等，取得了很好的成績(jī)和口碑。

Target在2014年圣誕季的游戲

　　點(diǎn)擊圖片，查看塔吉特如何用AR打造一場(chǎng)冰雪盛宴！

　　AR技術(shù)本身也開(kāi)始和游戲等領(lǐng)域進(jìn)行了結(jié)合，尤其是2016年下半年大火的精靈寶可夢(mèng)(Pokémon GO)更是讓AR深入用戶的腦海中——盡管看起來(lái)還是那么的卡通，但是在提升客戶參與度方面，Pokemon GO可謂是開(kāi)了AR的先河。

　　至于Gap的這次AR試水到底如何，我們拭目以待。

　�。▉�(lái)源：零售威觀察 作者：王子威）

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