 跌跌不休，可能是小米手機過去一年市場表現(xiàn)最為傷感也最為真實的寫照。
在過去一年，小米在智能手機領域，始終未能重現(xiàn)往昔輝煌，銷量(出貨量)同比下降已成為小米常態(tài)。以IDC數(shù)據(jù)為例，我們可以看到：2016年第一季度到第四季度，小米智能手機銷量(出貨量)同比下跌分別為：32%、38.4%、42.3%、40.5%，全年出貨量同比下跌達36%，市場份額也從2015年的15.1%下跌到如今的8.9%。
 但從小米方面來看，其推出新品的速度并未減緩，去年十月，財經(jīng)雜志記者宋瑋在采訪雷軍時統(tǒng)計，當下小米同時在售機型有十一款，在數(shù)量上并不輸競爭對手。那么究竟是什么原因讓小米市場份額被競爭對手不斷加速蠶食?
一、2016年，小米智能手機銷量跌跌不休，問題出在哪了?
1.線下渠道作用凸顯，但深諳互聯(lián)網(wǎng)模式的小米在線下渠道建設尚未取得大的突破
中國的龐大市場容量支撐起了智能手機廠商的飛速發(fā)展，但在區(qū)域發(fā)展不平衡，東西、城鄉(xiāng)差距過大等諸多現(xiàn)實因素下，飛速發(fā)展的智能手機在市場分布上也展現(xiàn)出了不同的區(qū)域分布特點，所形成的市場現(xiàn)實是：一二線城市用戶智能手機普及已經(jīng)完成，需求日趨飽和;三、四線以下以及更為廣袤的農(nóng)村市場則開始進入智能手機大規(guī)模普及階段。
此番現(xiàn)實對于智能手機廠商而言，則是三、四線及以下市場的市場增量將成為增速的主要推力。但在城鄉(xiāng)差距、網(wǎng)絡購物熟練度與接納度的觀念現(xiàn)實以及互聯(lián)網(wǎng)基礎設施普及程度上，四線及以下的農(nóng)村市場，都與一二線城市不是一片天，在這里需要的是渠道下沉，深入扎根，融入生活日常，而這讓諳熟互聯(lián)網(wǎng)模式而一度疏于線下渠道建設的小米難以發(fā)揮特長。
也正是這種現(xiàn)實，使得2016年，智能手機市場發(fā)生了渠道巨變。據(jù)賽諾此前數(shù)據(jù)顯示：2016年，線上渠道增速大幅下降，從2015年的43.6%降至5.6%;而線下渠道增速卻從2015年的-3.5%升至17.4%，實現(xiàn)了大幅提升。
 2.消費升級，但小米性價比模式理性有余卻感性不足，忽視人性世俗力量
這兩年，智能手機市場除開增速放緩和渠道熱潮之外，存量換機、消費升級也成為了熱門關鍵詞匯。對于一二線城市用戶群來說，智能手機的消費升級時代正在全面到來。消費者對產(chǎn)品的追求從剛需性需求到改善性需求進發(fā)，中高端市場被徹底激活，2000-3000元價位產(chǎn)品成為增速最快市場。
但在增速最快的2000-3000檔這一市場，小米產(chǎn)品在此前卻尚未取得真正意義上的成功，其所遵循的低價策略，使得其多數(shù)產(chǎn)品正落在份額下跌區(qū)間。 共2頁 [1] [2] 下一頁 全球副總裁雨果·巴拉離職背后是小米的七年之癢 小米公司副總裁雨果·巴拉宣布離職 小米國際化之路坎坷 全球副總裁雨果離職 小米影業(yè)宣發(fā)團隊宣布解散 小米影業(yè)解散宣發(fā)部門 回應稱工作調(diào)整本就四五個人 搜索更多: 小米 |
