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　　最近關(guān)于阿迪達(dá)斯最火熱的事件當(dāng)屬簽下寧澤濤、惠若琪兩位代言人。與以往直接官宣的方式不同，阿迪達(dá)斯這次玩了個新花樣。

　　2017年第一天，穿著阿迪達(dá)斯服裝、手勢比三的游泳運動員寧澤濤在微博發(fā)文，暗示自己成為阿迪達(dá)斯代言人家族的新成員，隨后女排隊長惠若琪轉(zhuǎn)發(fā)。一時間，網(wǎng)友紛紛猜測議論，阿迪達(dá)斯從而獲得了巨大關(guān)注。

　　兩天后，阿迪達(dá)斯方才正式宣布簽約消息，而這背后，就是品牌在社交媒體上的一次運作和策劃。

　　“寧澤濤舉三的那個照片，是團(tuán)隊之前和他一起拍好的，”阿迪達(dá)斯社交媒體高級總監(jiān)姜軼(Newsroom負(fù)責(zé)人)在接受懶熊體育專訪時表示，“我們也希望有所創(chuàng)新，在新年這樣一個契機，在微博上用接力的方式來宣布他們成為代言人，從寧澤濤開始，接力到惠若琪，再接力到我們的幾個官方賬號。”

　　▲ 阿迪達(dá)斯在微博玩接力，策劃了寧澤濤和惠若琪的代言事件。

　　姜軼還透露，寧澤濤和惠若琪那幾條的微博用語是由阿迪達(dá)斯團(tuán)隊和他們共同完成的，“并不是我們直接寫好了給到運動員，而是根據(jù)他們自己的語言風(fēng)格、發(fā)布習(xí)慣，一起合作完成的。”

　　目前，阿迪達(dá)斯擁有6個主要官方微博賬號，其中子品牌三葉草官方微博粉絲量超過200萬。

　　過去一年對于阿迪達(dá)斯來說，可謂是一個低谷之后的豐收年，不僅被《雅虎財經(jīng)》評選為“年度體育品牌”，還在美國市場重返運動鞋類品牌第二的位置。在2016年的前九個月，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額達(dá)到22.69億歐元，同比增長 28%(剔除匯率因素)。

　　社交媒體對阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的強勁業(yè)績功不可沒，不管是歐洲杯期間的一系列視頻，還是近期的“我是億萬里挑一”主題推廣，阿迪達(dá)斯在社交媒體上的聲音越來越響，當(dāng)然傳播方式也更接地氣。

　　此前的2016年歐洲杯期間，懶熊體育曾獨家探訪阿迪達(dá)斯大中華區(qū)Newsroom，這個成立于2014年的十人團(tuán)隊專注于阿迪達(dá)斯在社交媒體上的運營和社群互動。

　　在懶熊體育主辦的2017中國體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上，姜軼和我們聊了聊阿迪達(dá)斯的社交媒體戰(zhàn)略。以下是懶熊體育對姜軼的部分采訪實錄。

　　懶熊體育：過去一年阿迪達(dá)斯在社交媒體方面表現(xiàn)如何?

　　姜軼：2016年我們依然聚焦在微博和微信兩個平臺，同時在直播領(lǐng)域展開了很多嘗試。如果說成績的話，阿迪達(dá)斯品牌在微博互動總量和微信圖文頁閱讀總?cè)藬?shù)等幾個關(guān)鍵指標(biāo)上，均遠(yuǎn)超主要的競爭對手。一個值得一提的案例是北京馬拉松，我們和悅跑圈與嘉友跑一起合作，完成了一次不可能完成的任務(wù)。我們大膽地全程直播了這一賽事，在6小時35分鐘里，在一直播上的總觀看量超過1800萬。

　　懶熊體育：面對微博、微信等不同社交平臺，推廣方式會有哪些不同?

　　姜軼：阿迪達(dá)斯所涵蓋的運動項目很多，包含了足球、籃球、跑步、訓(xùn)練和戶外，以及幾個時尚子品牌。對于像足球和籃球這些與新聞和明星強關(guān)聯(lián)的運動項目，我們在微博上會花比較多的精力。而比如跑步，跑者之間的交流更多地是通過比較私密的方式來進(jìn)行，所以我們會把更多的資源放在微信上，以及與悅跑圈的合作。

　　懶熊體育：娛樂明星和體育明星代言人各自扮演著怎樣的角色?

　　姜軼：我們是一個運動品牌，運動員在我們的傳播中扮演非常關(guān)鍵的角色。當(dāng)然，在一些項目上，我們也和娛樂明星合作進(jìn)行推廣。我們也希望借助他們的影響力，激勵現(xiàn)在的年輕人。