李東生：要從技術(shù)的跟隨者，變成技術(shù)的領(lǐng)先者
日前，在被譽(yù)為全球流行科技風(fēng)向標(biāo)的美國(guó)拉斯維加斯CES展上，來自中國(guó)的創(chuàng)新力量頗為搶眼。作為“中國(guó)制造”的標(biāo)桿性企業(yè)，TCL旗下多媒體、通訊、通力等多產(chǎn)業(yè)集體發(fā)力，智能科技產(chǎn)品引發(fā)高度關(guān)注。
借著此次CES展，TCL高端副品牌XESS 創(chuàng)逸首次在國(guó)外亮相，XESS旗下創(chuàng)新旗艦電視新品XESS X2和X3首發(fā)推出，為北美市場(chǎng)同步打造的 C系列電視新品也同臺(tái)進(jìn)行北美首發(fā)。同時(shí)，TCL還帶來了新一代移動(dòng)大屏XESS mini。除了電視領(lǐng)域大放異彩，TCL通訊旗下阿爾卡特品牌首發(fā)的6寸智能手機(jī)Alcatel A3 XL亦令人耳目一新。尤令業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，TCL旗下華星光電攜大尺寸、8K超高清等領(lǐng)先產(chǎn)品首次獨(dú)立設(shè)展，向外界展示了令人驚嘆的領(lǐng)先顯示技術(shù)。
此次CES，TCL發(fā)布的XESS X2、XESS X3系列產(chǎn)品，運(yùn)用了當(dāng)前領(lǐng)先的顯示技術(shù)、智能技術(shù)以及高端配置，擁有“極致超薄”“超級(jí)畫質(zhì)”“天籟之音”三大核心創(chuàng)新，體現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)帶來的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯了TCL力拓全球中高端市場(chǎng)的決心和信心。其中，X3是世界上最薄的無邊曲面量子點(diǎn)電視，再次提升了曲面電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。通過創(chuàng)新，TCL正在打破中國(guó)品牌固有的“價(jià)廉”形象，取而代之的是“科技感”與“品質(zhì)感”。
李東生坦言，中國(guó)周圍的新興國(guó)家逐漸形成競(jìng)爭(zhēng)能力，而上游韓國(guó)企業(yè)、日本企業(yè)在高端領(lǐng)域依然不會(huì)退出，中國(guó)企業(yè)正面臨著復(fù)雜的上下夾攻，如何能夠通過創(chuàng)新保持主要產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先，對(duì)中國(guó)企業(yè)來說尤為重要。
搶占北美高端市場(chǎng)
在全球的三大TV市場(chǎng)中，歐洲擁有5千萬臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，北美占據(jù)4000多萬臺(tái)，而中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模在4000萬-5000萬臺(tái)之間。這意味著，在全球2.2億臺(tái)的市場(chǎng)需求中，上述三個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)占了1.5億臺(tái)，分去了大半江山。如果歐美市場(chǎng)不成功，便很難說一個(gè)企業(yè)是一個(gè)在全球有影響力的企業(yè)。
作為對(duì)全球市場(chǎng)具有巨大影響力和輻射作用的市場(chǎng)之一，北美市場(chǎng)一直以來就是烈火烹油的兵家必爭(zhēng)之地。而一個(gè)企業(yè)如果能在北美市場(chǎng)占有一席之地，那在全球其他市場(chǎng)則更有勝算站穩(wěn)腳跟。
繼2015年在北美市場(chǎng)銷量突破100萬臺(tái)之后，TCL電視預(yù)計(jì)將在2016年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，接近200萬臺(tái)，成為北美成長(zhǎng)最快的電視品牌，銷量力壓索尼等日本老字號(hào)。根據(jù)IHS 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，TCL已經(jīng)成為美國(guó)排名第四的電視品牌。
TCL通訊亦不遜色，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)領(lǐng)域，2016年北美市場(chǎng)銷量同比大幅增長(zhǎng)了37%。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，目前TCL通訊在北美地區(qū)已躋身第四大移動(dòng)終端制造商，排名僅次于蘋果、三星和LG。而在Canalys發(fā)布的第三季度美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名中，TCL通訊以9%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第四，在中國(guó)廠商中排名第一。
與此同時(shí)，近年來，TCL不斷完善全球業(yè)務(wù)布局，大力提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和海外市場(chǎng)份額，2015年，TCL集團(tuán)海外業(yè)務(wù)占比高達(dá)47%，可以預(yù)見，按照目前的國(guó)際化發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來三年內(nèi)，TCL的海外業(yè)務(wù)將會(huì)超過50%。
“銷售額的增長(zhǎng)和產(chǎn)品的創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)是密切相關(guān)的。隨著產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的份額越來越高，企業(yè)的影響力也會(huì)擴(kuò)展出去。我們?cè)诿绹?guó)和谷歌、RokuTV、亞馬遜和Netflix都有很好的合作。這些合作使到當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者有更好的體驗(yàn)，他們?cè)敢赓?gòu)買我們的產(chǎn)品。我們的彩電已經(jīng)進(jìn)入了美國(guó)幾乎所有的主流銷售渠道。”TCL董事長(zhǎng)李東生談及北美市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示。
李東生向記者感慨道：“當(dāng)年第一次來參加電子展的時(shí)候是1990年，當(dāng)時(shí)我們還只能參加香港貿(mào)發(fā)局的展團(tuán)，只有3×3米的展位。27年后，我們已經(jīng)有很大的展位，雖然還趕不上國(guó)際的頂級(jí)品牌，但是已經(jīng)和日本品牌差不多，所以越來越多的海外消費(fèi)者認(rèn)同TCL品牌。”
國(guó)產(chǎn)彩電首次躋身“兩千萬俱樂部”
隨著技術(shù)創(chuàng)新能力的提升，TCL的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力亦不斷攀升。2016年，TCL是唯數(shù)不多的在逆境中保持銷量高增長(zhǎng)的企業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，TCL電視在2016年的全球出貨量突破了2000萬臺(tái)，穩(wěn)坐中國(guó)彩電行業(yè)龍頭位置，位居全球彩電行業(yè)前三強(qiáng)，這是中國(guó)企業(yè)首次進(jìn)入2000萬臺(tái)的俱樂部。其中，TCL智能電視的銷量在2016年1至11月中突破了1000萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.2%。
值得注意的是，在全球范圍內(nèi)，目前年銷量能站上“2000萬臺(tái)”這一門檻的只有三星、LG和TCL三家。
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