Prada 2017春夏廣告大片為“Prada365”創(chuàng)作理念拉開序幕。摒棄了一季一組大片的呈現(xiàn)手法,取而代之的是多重世界里多變的敘事手法。
Prada集團(tuán)近日更宣布，將改變其傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略，構(gòu)建“一段連續(xù)的視覺(jué)數(shù)據(jù)流”，即Prada365，這是一個(gè)包含從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的全維度平臺(tái)。新的廣告計(jì)劃將不再像每季放出的單一廣告模式那樣刻板，品牌通過(guò)整合一系列不同的概念、設(shè)置、攝影師與模特的工作，可及時(shí)對(duì)新品進(jìn)行拍攝并發(fā)布至各大平臺(tái)，整個(gè)廣告流程將更加自由與靈活，最終成為一個(gè)“全天候滾動(dòng)Prada”。
自去年初開始，Prada集團(tuán)全面投入互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，包括Instagram、Twitter以及國(guó)內(nèi)的微信等，Prada和MiuMiu門店已接入WiFi服務(wù)，讓消費(fèi)者更容易搜索產(chǎn)品，首席財(cái)務(wù)官Donatello Galli在早前電話會(huì)議中曾表示，Prada的消費(fèi)者互動(dòng)計(jì)劃將讓公司深刻洞察到更多消費(fèi)者行為偏好做出更有效的決策。
隨著消費(fèi)者的生活方式日益移動(dòng)終端化，奢侈品牌必然會(huì)進(jìn)行商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，此前Prada一直對(duì)網(wǎng)上銷售持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度，但去年8月Prada終于邁出了電商的第一步，其產(chǎn)品將在奢侈品電商網(wǎng)站Net-a-porter出售。去年9月，同為奢侈品電商男裝網(wǎng)站MrPorter也開始出售Prada的產(chǎn)品。Prada集團(tuán)還進(jìn)一步表示，將會(huì)在兩年之內(nèi)，在所有主要市場(chǎng)推出電商平臺(tái)，其中，中國(guó)內(nèi)地、香港以及新加坡將是首批推出的地區(qū)。
在上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中，Prada集團(tuán)表示，2016年將會(huì)是集團(tuán)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，預(yù)計(jì)2017年開始，集團(tuán)的銷售額和利潤(rùn)都將重新實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，公司將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，更多投入數(shù)字媒體推廣。
去年8月，以手袋起家的Prada重回手袋戰(zhàn)略，決定對(duì)旗下手袋實(shí)行降價(jià)策略。據(jù)法國(guó)巴黎銀行數(shù)據(jù)顯示，截至2016年的夏季，Prada銷售的手袋平均零售價(jià)正在下降，并新增了18%價(jià)格相對(duì)宜人的入門款手袋款式。另外，Prada還為消費(fèi)者提供大量選擇來(lái)定制自己心儀的手袋，一款手袋擁有平均高達(dá)29個(gè)版本，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LV的在線平臺(tái)上只有80款手袋，每款手袋平均只有11個(gè)版本，Gucci和Burberry的手袋平均也只有14個(gè)版本。
值得關(guān)注的是，去年12月根據(jù)RBC Capital Markets調(diào)查顯示，Gucci成為中國(guó)富有女性消費(fèi)群體愿望清單中的首選手袋品牌，排在其后的Chanel，Prada排第三，名次高于Louis Vuitton和Hermès。
去年9月，麥格里發(fā)表研究報(bào)告指出，手袋業(yè)務(wù)占Prada核心品牌60%，目前銷售正在改善；MiuMiu鞋履銷售也有增長(zhǎng)跡象。分析人士表示，調(diào)查發(fā)現(xiàn)Prada部分手袋款式要等待一個(gè)月才有貨，相信這是強(qiáng)烈的正面信息，手袋將有助于帶動(dòng)銷售及盈利增長(zhǎng)，預(yù)期同店銷售將在2018年度錄持平，而2019年度上半年可重回正增長(zhǎng)。
該行又指，Prada集團(tuán)管理層在香港路演時(shí)，強(qiáng)調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)銷售表現(xiàn)好轉(zhuǎn)，香港市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤(rùn)率仍然最高，而當(dāng)中中國(guó)市場(chǎng)則是最高。
此前，同屬于意大利的奢侈品牌Gucci與Prada處境類似，Gucci甚至一度比Prada還糟糕，不過(guò)在更換了新的CEO和創(chuàng)意總監(jiān)組合后，Gucci迅速業(yè)績(jī)反彈并復(fù)蘇。有分析指出，現(xiàn)在Prada也正在深度變革，但于很多品牌的忠實(shí)用戶和奢侈品年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Prada最大的問(wèn)題還是產(chǎn)品。（來(lái)源: 時(shí)尚頭條網(wǎng)）
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