距離2017年春節(jié)僅剩一個(gè)月時(shí)間，白酒行業(yè)也迎來傳統(tǒng)的銷售旺季。而從目前的市場(chǎng)情況來看，漲價(jià)成為高端白酒統(tǒng)一動(dòng)作。
據(jù)記者調(diào)查了解，53度飛天茅臺(tái)目前一批價(jià)達(dá)到1050元/瓶，市場(chǎng)零售價(jià)在1150元/瓶-1200元/瓶。而五糧液在廠家做出明年減少25%的出貨量后，市場(chǎng)零售價(jià)也逐步提高，近一個(gè)月來，五糧液的市場(chǎng)零售價(jià)上漲了50元-100元/瓶，茅臺(tái)每瓶也有100元的漲幅。
茅臺(tái)五糧液價(jià)格上漲
值得一提的是，12月底五糧液和貴州茅臺(tái)均召開了經(jīng)銷商大會(huì)，從大會(huì)傳遞的信息來看，兩家企業(yè)均完成了2016年全年目標(biāo)任務(wù)，業(yè)績(jī)也保持了良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
根據(jù)貴州茅臺(tái)發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)主要數(shù)據(jù)顯示，2016年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入398.56億元，同比增19.16%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)166.50億元，同比增7.4%。公司預(yù)計(jì)2017年，茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量計(jì)劃4萬噸以上；茅臺(tái)酒和系列產(chǎn)品計(jì)劃銷量5萬噸左右，其中茅臺(tái)酒2.6萬噸左右。
同樣，五糧液2016年公司業(yè)績(jī)保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)也無懸念。五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)表示，2016年股份公司各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已達(dá)預(yù)期目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了“十三五”規(guī)劃的圓滿開局。
五糧液副總經(jīng)理朱中玉在經(jīng)銷商大會(huì)上表示，2016年五糧液價(jià)格從679元到739元，整個(gè)價(jià)格恢復(fù)工作是順利的；中心物流倉儲(chǔ)的運(yùn)轉(zhuǎn)工作，提升了銷售計(jì)劃調(diào)節(jié)的合理和科學(xué)性；市場(chǎng)秩序和管理得到強(qiáng)化；渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，解決了大流通商和團(tuán)購(gòu)商與五糧液終端網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，今年整體銷售可望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
此外，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)則基于產(chǎn)品市場(chǎng)銷售的支撐，而從市場(chǎng)價(jià)格來看，五糧液和茅臺(tái)的市場(chǎng)零售價(jià)隨著春節(jié)的臨近仍在增長(zhǎng)。
《證券日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查顯示，京東商城上，52度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為1119元/瓶，五糧液的價(jià)格是829元/瓶。在天貓貴州茅臺(tái)旗艦店內(nèi)，茅臺(tái)的價(jià)格為1159元/瓶；1919酒類直供旗下購(gòu)酒網(wǎng)官網(wǎng)顯示，2016年產(chǎn)的52度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為1128元/瓶，五糧液的價(jià)格為778元/瓶；在酒仙網(wǎng)，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為1118元/瓶，而五糧液的價(jià)格為829元/瓶。
一位朋友剛剛從京東自營(yíng)店購(gòu)買了一箱飛天茅臺(tái)總價(jià)為6654元/箱，合計(jì)每瓶1109元。而在他看來，到了年底茅臺(tái)的價(jià)格肯定還會(huì)上漲。
值得一提的是，在今年上半年，五糧液的價(jià)格在700元/瓶左右，處于倒掛狀態(tài)。同樣，貴州茅臺(tái)的價(jià)格也在900元以下。而從今年10月份開始，茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格開始回升，短短 2個(gè)月時(shí)間內(nèi)，飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)超過1000元/瓶，目前市場(chǎng)零售價(jià)達(dá)到1200元/瓶左右，而五糧液近一段時(shí)間內(nèi)每瓶漲幅在50元-100元左右。
一位白酒業(yè)內(nèi)人士接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前五糧液的價(jià)格在830元-850元/瓶，春節(jié)前會(huì)穩(wěn)定在850元/瓶，而茅臺(tái)的價(jià)格也會(huì)站穩(wěn)1100元/瓶。
在他看來，茅臺(tái)價(jià)格的上漲給了五糧液價(jià)格上漲騰出了空間，加上五糧液社會(huì)庫存保持了低水平，在廠家提價(jià)的基礎(chǔ)上也刺激了價(jià)格上漲。
而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，五糧液和貴州茅臺(tái)的市場(chǎng)庫存經(jīng)過4年的消化，目前已經(jīng)處于零庫存或低庫存階段，再加上廠家控制對(duì)外發(fā)貨量，在控量的策略下，產(chǎn)品價(jià)格保持了穩(wěn)步上升。
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