針對(duì)中消協(xié)日前指出的問(wèn)題，8848官方北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信有限公司12月26日表示，已經(jīng)啟動(dòng)自查自糾，將對(duì)不規(guī)范宣傳逐項(xiàng)進(jìn)行整改。
消息在此前曝出時(shí)，網(wǎng)友們?cè)u(píng)論最多的卻不是質(zhì)量問(wèn)題（當(dāng)然，要承認(rèn)很多人不會(huì)買這張輕奢手機(jī)），而是8848手機(jī)的廣告本身。
其實(shí)只要稍作了解，就能發(fā)現(xiàn)，作為8848手機(jī)品牌創(chuàng)始人，杜國(guó)楹串起了背背佳、好記星、E人E本等眾多品牌，而這些產(chǎn)品整整“霸屏”了中國(guó)電視廣告19年。在如今的“霸屏廣告”8848手機(jī)身上，可以說(shuō)充滿這些當(dāng)年“商業(yè)傳奇”的烙印。
就中消協(xié)問(wèn)題正進(jìn)行整改
據(jù)京華時(shí)報(bào)報(bào)道，12月22日，一眾大腕代言的高端8848手機(jī)被曝涉嫌虛假宣傳。
針對(duì)中消協(xié)日前指出的問(wèn)題，8848官方北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信有限公司表示，已經(jīng)啟動(dòng)自查自糾，將對(duì)不規(guī)范宣傳逐項(xiàng)進(jìn)行整改。據(jù)了解，12月23日，8848方面派人到中消協(xié)通報(bào)了自查自糾的結(jié)果。針對(duì)中消協(xié)的質(zhì)疑，該公司共做出了四方面的整改。
針對(duì)“5系鈦合金”問(wèn)題，該公司承認(rèn)，其所用的ASTM（美國(guó)材料與試驗(yàn)協(xié)會(huì)）標(biāo)準(zhǔn)只是美國(guó)的協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，并不能等同于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。8848方面將根據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，將“5系鈦合金”更改為中國(guó)鈦及鈦合金牌號(hào)，即TC4鈦合金或鈦合金（簡(jiǎn)稱鈦金）。該公司還承認(rèn)，部分門店所宣傳的“稀有貴金屬”的描述不準(zhǔn)確，因?yàn)殁伣饘俅_實(shí)不屬于國(guó)家規(guī)定的8種貴金屬之一，將督促經(jīng)銷商進(jìn)行整改。
其實(shí)只要稍微查詢就能發(fā)現(xiàn)，8848手機(jī)（8848即珠峰海拔高度）背后，站著中國(guó)諸多“商業(yè)傳奇”。首先是營(yíng)銷奇才杜國(guó)楹、馮繼超，代表作“背背佳”“好記星”；其后是壹人壹本公司，代表作“E人E本”。
這三樣產(chǎn)品，整整“霸屏”了中國(guó)電視廣告20年。而最近“霸屏”的8848手機(jī)身上，可以說(shuō)充滿這些“商業(yè)傳奇”的烙印。
“背背佳”烙印
從公開(kāi)資料以及杜國(guó)楹本人的演講中可以發(fā)現(xiàn)，作為8848鈦金手機(jī)品牌創(chuàng)始人，杜國(guó)楹串起了8848、背背佳、好記星、E人E本，這些產(chǎn)品可以說(shuō)都是他的“親兒子”。而他本人也確實(shí)堪稱一個(gè)傳奇，創(chuàng)造了中國(guó)營(yíng)銷史的多個(gè)代表案例。
1992年，杜國(guó)楹從師范學(xué)校畢業(yè)，成為一名教師，1994年他辭職去鄭州工作，從站柜臺(tái)、送貨干起。半年后的1995年，杜國(guó)楹被派往天津開(kāi)拓市場(chǎng)，在當(dāng)時(shí)他迅速察覺(jué)到了廣告的價(jià)值。在勸說(shuō)老板支持他做廣告?zhèn)鞑ズ蟠螳@成功，到1995年底，天津市場(chǎng)的銷售月銷售過(guò)百萬(wàn)，成為全國(guó)的區(qū)域銷售冠軍、標(biāo)桿市場(chǎng)。
1997年，杜國(guó)楹選擇了新的公司，這家公司當(dāng)時(shí)代理了一個(gè)矯姿帶產(chǎn)品，杜國(guó)楹負(fù)責(zé)這個(gè)產(chǎn)品的代銷操作。
當(dāng)時(shí)天津大學(xué)物理系教授袁兵自己買了一條“英姿帶”回去研究，經(jīng)改進(jìn)設(shè)計(jì)后，拿著自己設(shè)計(jì)的技術(shù)方案找杜國(guó)楹，陳述了他的產(chǎn)品與英姿帶相比的幾大好處。這個(gè)草圖得到杜國(guó)楹的認(rèn)可，他當(dāng)即花5000塊錢買下袁教授的技術(shù)，注冊(cè)了自己的品牌“背背佳”。
1997年開(kāi)始運(yùn)作后3個(gè)月內(nèi)，背背佳實(shí)現(xiàn)了銷售3000萬(wàn)元，而1998年全年更是達(dá)到4.5億元，杜國(guó)楹在年僅25歲時(shí)，就成了當(dāng)時(shí)中國(guó)商界最年輕的億萬(wàn)富翁。
在找到財(cái)富之余，杜國(guó)楹在背背佳身上找到了他的營(yíng)銷方式。其中比較明顯的就是“廣告運(yùn)作、明星代言”。而杜國(guó)楹的廣告有三個(gè)特點(diǎn)：轟炸，精準(zhǔn)傳播訴求，明星代言。
這三點(diǎn)，在8848的營(yíng)銷上都展露無(wú)遺。
有業(yè)內(nèi)人士曾分析，一般的用戶，都不是這部手機(jī)的受眾，那些真高端人士也未必看得上。所以8848可能主要面對(duì)中年暴發(fā)戶群體。8848的營(yíng)銷顯然精確在于打擊這些人群：堪比珠寶商打造的手機(jī)外飾，高定價(jià)，成功人士的廣告暗示——而最為精確的，或者還屬“兩套系統(tǒng)，私密通話”這樣的功能。
壹人壹本時(shí)代
從好記星開(kāi)始，杜國(guó)楹及其團(tuán)隊(duì)開(kāi)始跨入電子產(chǎn)品行業(yè)。
在一篇杜國(guó)楹的人物專訪中，2003年2月，杜國(guó)楹團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)蘇州市場(chǎng)上有種學(xué)習(xí)機(jī)銷售勢(shì)頭很猛。通過(guò)跟幾個(gè)技術(shù)專家的溝通，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品是一個(gè)有一定創(chuàng)新、但總體技術(shù)含量也不是很高的電子產(chǎn)品。
背背佳模式復(fù)制的營(yíng)銷隨之開(kāi)始。到2003年底，短短半年時(shí)間，好記星銷售就超過(guò)“2億”（具體為金額或數(shù)量，原文未注明），而在2013年9月，在項(xiàng)目開(kāi)始運(yùn)作短短4個(gè)月后，杜國(guó)楹團(tuán)隊(duì)之前失敗所欠負(fù)債已全部還清。
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