昨日，央視新聞曝光了8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳的消息——針對消費者向中國消費者協(xié)會反映8848鈦金手機(jī)實物與宣傳不符的線索，中國消費者協(xié)會經(jīng)過調(diào)查，確認(rèn)了其涉嫌虛假宣傳。
8848鈦金手機(jī)，在通告中成為了臆造概念、擅于偷梁換柱的產(chǎn)品……
調(diào)查指出，8848鈦金手機(jī)，自造了所謂“5系鈦合金”概念，實際使用的材質(zhì)只是普通工業(yè)純鈦或鈦合金。8848鈦金手機(jī)官網(wǎng)宣傳“采用瑞士名貴腕表所用5系鈦合金”，而金屬行業(yè)并不存在5系列鈦合金的說法。
根據(jù)中國消費者協(xié)會委托國家有色金屬及電子材料分析測試中心的檢測結(jié)果顯示，8848鈦金手機(jī)（巔峰版）的背面金屬件中的圓形部分基體為工業(yè)純鈦，背面金屬件中帶刻紋部分材質(zhì)相當(dāng)于國產(chǎn)TC4鈦合金。
另外，官方網(wǎng)站宣稱的“藍(lán)寶石玻璃”、“藍(lán)寶石水晶玻璃”，在線下實體店中，相應(yīng)宣傳描述則變成了“藍(lán)寶石”；同樣，官方網(wǎng)站宣稱的“鈦合金”，在線下實體店中則變成了“鈦金”。
8848手機(jī)背后的運作公司實體，是北京壹人壹本信息科技有限公司。在其發(fā)布8848手機(jī)時，萬科董事長王石還曾為其站臺宣傳。而這家公司背后，是曾運作過“背背佳”、“好記星”、“E人E本”的IT圈名人杜國楹。
8848手機(jī)的市場策略
今年7月19日，吳曉波出席了在北京舉行的8848鈦金手機(jī)M3發(fā)布儀式。作為為其站臺的嘉賓之一，吳曉波一語道明了8848的市場策略：“比起‘我比別人都便宜’，我更看好‘我比別人都貴’，因為好的商品就應(yīng)該有好的價格，這是最樸實的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。”
的確，放眼國內(nèi)手機(jī)市場，大多數(shù)廠商的競爭區(qū)間都鎖定在了千元機(jī)市場。當(dāng)價格往上溢價時，受限于品牌等因素，市場更多的青睞于三星、蘋果的產(chǎn)品。如果再往上，就直接到了動輒數(shù)萬、數(shù)十萬的進(jìn)口奢侈品牌手機(jī)。
一頭是低價策略帶來的對性價比的比拼，另一頭是過于奢侈的價格溢出，8848想要切向兩者之間的真空地帶。在焦頭爛額的成本之爭下，8848提出的萬元機(jī)概念，確實能夠解決部分人想要奢華體驗又不想花太多冤枉錢的需求。在京東上，銷售最貴的手機(jī)是原諾基亞旗下的vertu系列手機(jī)，售價接近25萬元。若按價格排序，第二位的手機(jī)價格便有了大幅跌落，售價為29999元。
若要論萬元機(jī)市場，8848絕非先行者，但它是最會玩營銷的萬元機(jī)。
根據(jù)8848官方披露的數(shù)據(jù)，從去年上市到今年7月份，8848一年內(nèi)已斬獲10萬用戶，且還在以每月1萬臺的速度增長。而奢侈品手機(jī)的開創(chuàng)者Vertu（威圖）每年的銷量也不過3萬臺。
從三星的W系列，到維塔斯（VETAS）、海恩邁（HANMAC）、詹姆士（GEMRY），萬元機(jī)市場雖不及千元機(jī)市場那樣競爭激烈，但于消費者而言，選擇并不少。真正關(guān)鍵的，是8848手機(jī)適時而大力氣打造的身份背書概念：
國內(nèi)企業(yè)家的商業(yè)經(jīng)營，大多愿意為自己尋找精神上的仰望，他們渴望成功，而成功也多半來得有“艱難困苦、玉汝于成”的意味。個人財富的聚集，能借以實現(xiàn)更多的物質(zhì)消費需求。問題的關(guān)鍵也正在此處——財富的消化，誰都不希望頂上“人傻錢多”的名號，在對手機(jī)這一最常用也最易外顯的產(chǎn)品存在高消費需求的同時，企業(yè)家們亟需通過某種人物關(guān)系的傳遞，實現(xiàn)對產(chǎn)品需求的加持。
這種加持的內(nèi)蘊本質(zhì)，正如每年必登上哀牢山探尋“企業(yè)家精神”的企業(yè)家團(tuán)隊，哀牢山畢竟只是一個紐帶，企業(yè)家更在乎與背后那個“人”往來的信號。而只有通過“人”的背書，才能讓產(chǎn)品被賦予更多的價值。
8848深諳此道。比如，8848鈦金手機(jī)推出過所謂“巔峰之路”，讓中國無氧登山第一人宋玉江為產(chǎn)品背書，讓其帶隊，組織8848手機(jī)用戶參加登頂珠峰活動；而其之前就拉攏的王石，也是不少企業(yè)家們內(nèi)心的指引明燈。這么說并不夸張，在信息蕪雜紛亂的偏見中，王石最容易被解讀成具有“責(zé)任良知”與“清明正直”，作為2015《互聯(lián)網(wǎng)周刊》年度人物，他傳遞給外界的，始終是看破紅塵，不看重個人財富的信號。此種信號，正是購買8848手機(jī)的用戶群所需要的。
通過杜國楹在國內(nèi)積累下來的渠道營銷經(jīng)驗，企業(yè)家人物的身份背書，為此產(chǎn)品的火熱貢獻(xiàn)巨大。
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8848手機(jī)被指虛假宣傳 代言人王石要承擔(dān)什么責(zé)任？
8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳 純鈦每克僅6分錢
宣傳不一致！中消協(xié)質(zhì)疑8848鈦金手機(jī)虛假宣傳
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