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限供帶動價格上漲
“在經(jīng)歷了3年的價格低谷后，市場已悄然發(fā)生改變。”多位白酒行業(yè)分析師在與《國際金融報(bào)》記者的交流中均表達(dá)了上述看法。在分析師看來，過去政務(wù)消費(fèi)在高端白酒銷售渠道中的占比達(dá)到30%，但如今，商務(wù)、民間消費(fèi)主導(dǎo)力增強(qiáng)，占比達(dá)到98%，白酒市場受政策禁令的影響已經(jīng)很小。
今年，白酒行業(yè)整體進(jìn)入提價周期，茅臺的主打產(chǎn)品53度飛天茅臺一路走高，同時帶動了具有替代性的43度茅臺和15年陳年茅臺酒的銷售。今年1月，53度飛天茅臺的零售價尚在800元至900元/瓶。進(jìn)入12月，其售價已經(jīng)突破了1000元/瓶。
記者看到，酒仙網(wǎng)現(xiàn)在的單瓶售價為1038元，與官方售價1159元已經(jīng)相差不多，有人預(yù)計(jì)，53度飛天茅臺的價格將繼續(xù)走高。
與此同時，貴州茅臺年底還采取了控量措施。12月6日，茅臺營銷公司發(fā)布一則關(guān)于近期業(yè)務(wù)辦理的通知文件，要求經(jīng)銷商計(jì)劃嚴(yán)格按月執(zhí)行，暫停43度茅臺酒開票，暫停15年陳年酒大單審批，限量批售。
這一舉措引發(fā)了外界質(zhì)疑。有媒體認(rèn)為，酒企集中在年底等關(guān)鍵時間點(diǎn)實(shí)施限售，不一定是真的缺貨，而是在利用它們壟斷和市場支配地位的優(yōu)勢饑餓營銷，釋放市場缺貨的印象，謀取更大的超額利益。
雖然貴州茅臺官方聲明稱，部分產(chǎn)品減量發(fā)售并非有意，而是產(chǎn)能不足，但白酒行業(yè)人士認(rèn)為，通過減少市場投放量來推動銷售價的上升，確實(shí)非常有效。
劉云龍分析，貴州茅臺明年增加銷量有幾個比較重要的原因。首先，整個市場開始逐漸回升，2013年以來一些利空的因素，包括政策方面的一些因素逐漸消退，所以市場對于白酒，特別是高端白酒的需求保持比較強(qiáng)勁的增長。同時，最近CPI數(shù)據(jù)逐漸走高，在該預(yù)期下，高端白酒龍頭企業(yè)漲價的預(yù)期也會比較強(qiáng)。所以，明年茅臺有可能在銷量和總體銷售額上，都有較大幅度上漲。
不過，也有相關(guān)私募基金經(jīng)理提醒，從貴州茅臺股價的運(yùn)行軌跡看，在市場缺乏熱點(diǎn)，資金尋求避險(xiǎn)品種較強(qiáng)烈的階段，茅臺股價常會有較好的表現(xiàn)，每一波行情的出現(xiàn)，茅臺漲幅也會比較大。
不過，該人士稱，茅臺股價高企已持續(xù)一段時間，從目前來看，估值已反映了公司價值，經(jīng)過快速上漲后，股價可能再度遇到瓶頸，雖然不排除會挑戰(zhàn)400元的高點(diǎn)，但從中期角度看，股價可能面臨調(diào)整壓力。
此外，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，雖然貴州茅臺股價不斷上漲，但今年三季報(bào)，十大流通股股東出現(xiàn)了多個減持的現(xiàn)象，如證金公司減持了313.207萬股，社保101組合減持了26.373萬股。這一現(xiàn)象在2016年中報(bào)中已初現(xiàn)端倪。（國際金融報(bào)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 比銀行還賺錢！經(jīng)銷商打174億預(yù)付款 瘋搶茅臺酒 茅臺年底供貨趨緊 白酒新一輪漲價在即 貴州茅臺直面限供傳言：產(chǎn)能不足是客觀的 茅臺回應(yīng)“限供”：并非有意限量 茅臺瀘州老窖等酒企年底限供 分析稱有壟斷牟利嫌疑 搜索更多: 茅臺 |
