|
12月13日，貴州茅臺在官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，此前宣布部分產(chǎn)品減量發(fā)售，是因受產(chǎn)能不足的客觀因素影響。從而對外界將其解讀為“饑餓營銷”的說法進(jìn)行辟謠。
證券時(shí)報(bào)·e公司記者了解發(fā)現(xiàn)，今年中秋過后，經(jīng)銷商普遍反映銷量大增，貨源趨緊，飛天茅臺價(jià)格已上漲超200元/瓶。
除茅臺外，近期包括五糧液、瀘州老窖、古井貢酒在內(nèi)的眾多酒企均發(fā)布了控貨通知。在臨近年關(guān)，供應(yīng)趨緊的情況下，酒業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠啙q價(jià)潮。
茅臺年底供貨趨緊
12月6日，貴州茅臺向經(jīng)銷商發(fā)布《關(guān)于近期業(yè)務(wù)辦理的通知》稱，由于43度茅臺基酒供應(yīng)不足，暫時(shí)停止該款茅臺酒開票。同時(shí)，由于15年陳年酒包裝材料生產(chǎn)緩慢，暫停15年陳年大單審批，對每家經(jīng)銷合同實(shí)行限量批售。
“在河南43度茅臺和15年陳年消費(fèi)量本就不大，但主打的53度飛天近期也有供貨趨緊的情況。”對于茅臺此番限供，鄭州酒特賣電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人高爾博稱，從今年10月份開始，茅臺貨源偏緊的情況就已經(jīng)出現(xiàn)，價(jià)格也開始瘋漲。以飛天為例，經(jīng)歷了兩年的價(jià)格滑落，今年上半年飛天市場售價(jià)不過800多元/瓶，但在10月份前后，經(jīng)銷商批發(fā)價(jià)幾乎每周上漲一二十元，如今飛天的批發(fā)價(jià)已經(jīng)在1040元左右。
“雙十一時(shí)茅臺批發(fā)已經(jīng)漲到了千元以上，本來年底由于可以執(zhí)行下一年的供貨單，照常理來說價(jià)格會有下調(diào)，但事實(shí)上茅臺價(jià)格近期一直很堅(jiān)挺。”1919河南省公司董事長苗國軍認(rèn)為，供需失衡是茅臺漲價(jià)的主要原因。今年下半年起，從零售商到經(jīng)銷商均出現(xiàn)了大量斷貨的情況。在消費(fèi)升級的背景下，加之下半年節(jié)日較多，市場需求仍在持續(xù)增加。
貴州茅臺市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)也稱，就在剛剛過去的雙十二，茅臺在線上官方旗艦店單日銷售額就達(dá)到1.8億元，足見目前市場需求的旺盛程度。如今不僅公告的兩款單品供貨緊張，茅臺的多款熱銷產(chǎn)品均出現(xiàn)斷貨，有的經(jīng)銷商已經(jīng)幾個(gè)月沒有拿到貨了。
眾多酒企啟動控貨
臨近春節(jié)，茅臺宣布貨源不足立即引發(fā)多方關(guān)注。有分析認(rèn)為，茅臺在年底等關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)實(shí)施限售，不一定是真的缺貨，而是利用壟斷和市場支配地位的優(yōu)勢，謀取更大的超額利益。
對此，茅臺在13日的聲明中表示，產(chǎn)能不足是客觀因素，通知經(jīng)銷商目的是便于其合理安排自身經(jīng)營計(jì)劃。
“茅臺每年的產(chǎn)量是一定的，在下半年出現(xiàn)供貨緊張應(yīng)該情況屬實(shí)。”苗國軍認(rèn)為，針對茅臺，近期及今后一段時(shí)期內(nèi)需求量增長大于供貨量增長將是常態(tài)。2017年茅臺的生產(chǎn)計(jì)劃上調(diào)10%，但市場需求預(yù)計(jì)將增加30%以上，漲價(jià)也是必然。其實(shí)不僅茅臺年底缺貨，近期五糧液、瀘州老窖、洋河大曲、古井貢酒等知名酒企也都宣布缺貨或控貨，對酒業(yè)市場價(jià)格形成了支撐。 共2頁 [1] [2] 下一頁 貴州茅臺直面限供傳言：產(chǎn)能不足是客觀的 茅臺回應(yīng)“限供”：并非有意限量 茅臺瀘州老窖等酒企年底限供 分析稱有壟斷牟利嫌疑 年關(guān)茅臺突發(fā)“限供令” 酒企停供潮后或現(xiàn)漲價(jià)潮 茅臺限量批售“冷門”酒 搜索更多: 茅臺 |
