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海外多品牌戰(zhàn)略
TCL加快攻占高端市場
目前，TCL手機在海外同時運營兩個品牌，包括Alcatel和TCL。TCL在全球從事該兩個手機品牌的設計、生產(chǎn)及銷售多款手機及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品組合。業(yè)內(nèi)人士認為，BlackBerry品牌的加入，在一定程度上讓TCL在海外知名度提到提升。
TCL旗下Alcatel和TCL兩大品牌產(chǎn)品現(xiàn)銷往中國、北美洲、拉丁美洲、歐洲、中東、非洲及亞太市場，銷售點遍布160多個國家和地區(qū)。不過，TCL手機在海外市場大多主攻的仍在中低端領(lǐng)域。而借助黑莓，TCL將在擴大海外影響力的同時，也可進入部分高端市場。
黑莓手機以其著名的安全性，曾經(jīng)是美國政府官員最依賴的通訊工具，十年前，其在美國的市場占有率高達近50%。雖然品牌價值有所萎縮，但其仍然在部分海外市場獲得親睞，擁有龐大的粉絲群。“未來，在TCL手機品牌布局中，黑莓將以高端品牌出現(xiàn)。”一位TCL通訊內(nèi)部人士透露。
除了印度、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國和印度尼西亞這五個國家，TCL 通訊將在全球范圍內(nèi)獨家制造和經(jīng)銷所有BlackBerry品牌智能手機。TCL通訊人士透露：“此次雙方合作的產(chǎn)品規(guī)劃和上市時間等信息，將在未來幾個月陸續(xù)對外公布。”
“目前TCL手機銷售額的85%以上都來自海外，并擁有豐富的國際化經(jīng)驗。一直以來，TCL都樂于以收購手段在海外實行多品牌戰(zhàn)略，并借此在當?shù)匮杆?lsquo;圈地’。此次拿下黑莓手機的制造、分銷權(quán)，TCL絕不單單是從黑莓手機產(chǎn)品本身著眼，看中的是其品牌價值和安全軟件市場。”一位分析人士認為。
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