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對于黑莓來說，2017財年Q2財報恐怕是外界近年來關注最多的一次。事實上，大家倒不是在意其財報的數(shù)據(jù)，好奇的是：CEO程守宗如何對之前“如果硬件不贏利將放棄該業(yè)務”進行公開表態(tài)，會不會信守承諾，而這將關系到黑莓手機業(yè)務的生死存亡。
結果不出所料，黑莓手機業(yè)務沒有起色，也沒有能夠守住盈虧平衡點。程守宗守住了自己的承諾，宣布黑莓計劃終止所有內部硬件開發(fā)，將其外包給合作伙伴。曾經(jīng)智能手機巨頭的黑莓，終于親手給自己的手機業(yè)務實施了安樂死，這的確有些殘忍。而受此消息的影響，黑莓的股價反而上漲了不少，市場的反應頗有幾分諷刺的意味。
但在此之前，黑莓早在幾個月前就開始提前為此做準備，一直在打折促銷以便清空庫存。6月中旬，黑莓美國官網(wǎng)開始最高降幅150美元的暑期大促，Priv僅售549美元， PassPort最低355美元。進入9月份，PassPort再次降到299美元，跌破了之前程守宗強調的實現(xiàn)硬件業(yè)務盈虧平衡客單價300美元的底線。
黑莓手機還沒死，將授權生產(chǎn)銷售
雖然黑莓關閉了自身的手機業(yè)務，但其實黑莓手機還沒有徹底地退出市場，黑莓已經(jīng)和印尼一家電信合資公司達成了首個重大設備軟件授權協(xié)議，允許其制造銷售黑莓品牌手機。為什么第一家公司選擇在印尼而不是其他市場?原因也很簡單，無論是智能手機還是旗下的即時應用BBM，印尼是黑莓目前最大的市場，比較容易打開銷路。
而未來中國、印度廠商也很可能可能加入到這個計劃，據(jù)悉黑莓與它們的談判也正在進行之中。在中國，最可能得到授權生產(chǎn)的廠商是TCL。事實上，黑莓7月上市的最新機型DTEK50，就是黑莓與TCL旗下的阿爾卡特的合作結晶。DTEK50的原型是阿爾卡特Idol 4，使用的是來自TCL現(xiàn)成的參考設計，只不過黑莓把Idol的玻璃后蓋換成了橡膠材質而已。因此，DTEK50是目前為止外觀設計上最不黑莓的一款黑莓手機，而未來我們將可能看到更多類似的手機上市。
這種授權生產(chǎn)銷售模式，在手機界也不是黑莓的首創(chuàng)。之前諾基亞果斷轉型，把硬件業(yè)務統(tǒng)統(tǒng)賣掉，但卻仍然保留了品牌，并通過授權給富士康的方式，生產(chǎn)銷售平板電腦。隨著手機品牌授權微軟的期限到期，今年諾基亞又宣布重返手機市場，仍然采取授權生產(chǎn)模式，前諾基亞高管領導的芬蘭新創(chuàng)公司HMD將負責新設備的設計，富士康則作為合作伙伴進行生產(chǎn)制造。
授權生產(chǎn)銷售模式對于品牌商的好處是投入少，幾乎無風險，卻能享有一定的收益。從轉型企業(yè)的角度來看，就不失為不錯的選擇。黑莓關閉手機業(yè)務部門之后，一方面可以節(jié)約成本開支實現(xiàn)大幅減虧，同時另一方面還將從生產(chǎn)商那里獲得一些授權生產(chǎn)的純收入，可謂是一舉雙得。這也就是在黑莓宣布此消息后，盡管財報數(shù)據(jù)不佳甚至出現(xiàn)了巨虧但股價仍然上漲的重要原因。
悲劇在PassPort成功時就已經(jīng)埋下
但不管怎么說，黑莓關閉硬件手機業(yè)務總歸是個悲劇。關于黑莓手機的失敗，之前我已經(jīng)總結過不少原因，像應用匱乏、轉投安卓太晚、定價策略不當、營銷能力差等，在此就不再一一重復了。
BB10系統(tǒng)手機的不成功，很多人歸結為Z10的失敗，但卻忽略真正的罪魁禍首Q10。事實上，Z10是一款偉大的產(chǎn)品，它只不過是黑莓應用生態(tài)構建的替罪羊。而設計有缺陷、用戶體驗不佳的第一款全鍵盤BB10系統(tǒng)手機Q10，才是導致口碑不佳、用戶流失的源頭。
說到全鍵盤，就無法理解黑莓的固執(zhí)。顯然，黑莓沒有意識到全鍵盤手機的局限性，反而認為這是黑莓手機的市場主要競爭力。在Z10、Q10之后，黑莓連續(xù)推出了Q5 、Classic、PassPort等全鍵盤機型。
其中PassPort造型獨特、設計驚艷，也成為了黑莓首款可能也是唯一一款贏利的機型。由于PassPort的成功，給了黑莓一個錯覺，那就是認為堅守全鍵盤才是黑莓的立足之本。但事實上，PassPort機型的贏利，但卻沒有能留住老用戶，更沒有帶來新用戶(BB10應用匱乏讓人望而卻步)，黑莓關閉手機業(yè)務的悲劇早在PassPort大放光彩時便已埋下。
后來的發(fā)展沒有超出我們的預期，PassPort的亮光一閃挽回黑莓策略上的敗局。在一敗再敗的頹勢面前，黑莓終于開始擁抱安卓，回歸全觸屏，但無奈轉身太慢，市場機會不再。不過從國內電商銷售的評價來看，Priv的好評率遠高于包括PassPort和 Classic在內的BB10手機，而DTEK50幾乎全5分又要好于Priv。這表明這兩款機型實際更受消費者的歡迎，只是生不逢時、無力回天而已。 共2頁 [1] [2] 下一頁 歷史性終結：黑莓結束智能手機業(yè)務 重心轉至軟件 傳奇遠去！黑莓宣布關閉手機部門 Q2虧損近4億美元 法媒稱小米市值暴跌：“中國蘋果”變“亞洲黑莓” 黑莓手機業(yè)務全面隕落 傳統(tǒng)業(yè)務節(jié)節(jié)敗退 斷臂求生！黑莓宣告停產(chǎn)經(jīng)典全鍵盤手機 搜索更多: 黑莓 |
