|
細(xì)分市場尋機會
由于配方注冊制尚存在不確定性，今年以來，不少奶粉企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向孕婦奶粉和中老年奶粉等細(xì)分市場尋找機會。
12月11日，惠氏營養(yǎng)品公司推出了國內(nèi)首款定位超高端的孕婦奶粉啟韻，而其兄弟品牌啟賦是目前惠氏旗下銷售最好的嬰幼兒配方奶粉，啟韻的設(shè)計和包裝都與之接近。
不過啟韻的推出多少有些意外，此前惠氏旗下已經(jīng)有一款高端孕婦奶粉在銷售。
惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，之所以再推一款超高端孕婦奶粉，一方面產(chǎn)品技術(shù)上有創(chuàng)新，配方與此前產(chǎn)品有很大不同；另一方面也是希望適應(yīng)不同消費者的需求。
不只是惠氏，近年來，包括雀巢、雅培、美素佳兒、伊利、蒙牛、飛鶴等品牌都在推出高端孕婦奶粉產(chǎn)品。記者從京東等購物網(wǎng)站看到，目前在銷售孕婦奶粉的品牌已超過60個。
而在其他奶粉細(xì)分領(lǐng)域，增長同樣驚人。中老年奶粉領(lǐng)域，根據(jù)宋亮估算，進入中老年奶粉市場的品牌數(shù)今年增長了六成，目前已有300多個品牌在市場上銷售。
國內(nèi)羊奶奶粉品牌美力源乳業(yè)副總經(jīng)理武鵬飛向第一財經(jīng)記者透露，由于奶粉新政目前存在不確定性，為消化產(chǎn)能和尋找新的業(yè)績增長點，一些羊奶企業(yè)在謀劃將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到成人奶粉領(lǐng)域。
宋亮告訴記者，目前嬰兒配方乳企紛紛進入細(xì)分市場，一方面看中包括孕婦、中老年等細(xì)分市場存在新的增長機會；而另一方面，由于新政帶來的不確定性，國內(nèi)嬰兒配方奶粉市場正在面臨“掙扎”困境，企業(yè)需要加快多元化經(jīng)營尋找新的出路。
對于國內(nèi)大型乳企而言，進入細(xì)分市場則有提前布局的意味。
宋亮表示，以孕婦奶粉為例，推出孕婦奶粉也是品牌嫁接的概念。如果孕婦消費對該產(chǎn)品和品牌信任，會進一步擴展到嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品和品牌之上。
尼爾森最新公布的2016中國嬰幼兒行業(yè)藍皮書顯示，在二孩政策放開后，預(yù)期中國2016年迎來超過1750萬的新生兒，在2018年新生兒人數(shù)預(yù)期達到頂峰2188.6萬人。菲仕蘭全球總裁魯樂夫也向第一財經(jīng)記者表示，二孩政策的利好會在2018年顯現(xiàn)，屆時中國的配方奶粉市場會迎來快速增長。
但對于眾多中小品牌而言，進入細(xì)分市場則更多是為了消化產(chǎn)能。
記者了解到，嬰幼兒配方奶粉市場經(jīng)歷了兩輪產(chǎn)能擴大。第一次是在2009~2010年之后，嬰兒配方奶粉的高毛利使得大量的資本和企業(yè)進入，推動了產(chǎn)能增長；第二次是2013~2014年，為了通過奶粉生產(chǎn)許可證審查，乳企對工廠進行改造，產(chǎn)能也進一步增大。而眾多代工品牌進入，在需求上也推動了乳企在產(chǎn)能上的擴張速度。
宋亮表示，在跨境購的影響下，國內(nèi)嬰兒配方奶粉價格逐漸和國際接軌，價格不斷下行，本身行業(yè)的毛利率越來越低。而新政之后，很多中小品牌被砍掉，剩下的品牌無法消化過剩的產(chǎn)能，因而不得不進入其他市場。
第一財經(jīng)日報 欒立 共2頁 上一頁 [1] [2] 被禁入華澳乳企老板來自中國 被曝使用過期奶粉 受困同質(zhì)化競爭 乳企扎堆推有機奶粉 知名乳企攤上大事了！這些奶粉不合格 澳百年乳企被暫停入華，惠氏雅培等四家被勒令整改 入華門檻提高 兩家澳洲百年乳企在華禁售 搜索更多: 乳企 |
