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要在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)里分一杯羹變得越來(lái)越不容易。
繼11月奶粉配方注冊(cè)制新政實(shí)施細(xì)則正式發(fā)布后，食藥監(jiān)總局近日連發(fā)兩文，進(jìn)一步對(duì)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制進(jìn)行細(xì)化和規(guī)范，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從公布的各項(xiàng)規(guī)定來(lái)看，配方注冊(cè)的難度很大。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，在嬰幼兒奶粉新政存在不確定性的情況下，在應(yīng)對(duì)配方注冊(cè)的同時(shí)，各奶粉企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向細(xì)分市場(chǎng)尋覓機(jī)會(huì)。
告別噱頭
上月本報(bào)曾報(bào)道，食藥監(jiān)總局正在制訂《食品標(biāo)識(shí)標(biāo)簽管理辦法》，下一步將對(duì)嬰幼兒配方奶粉的標(biāo)簽進(jìn)行管理，目前奶粉標(biāo)簽還存在一些誤導(dǎo)消費(fèi)者的問(wèn)題。記者從各方反饋中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的標(biāo)簽即使是非常專(zhuān)業(yè)的人士，也很難辨認(rèn)清楚到底選擇哪款嬰幼兒配方奶粉比較合適。
作為嬰幼兒配方注冊(cè)制中的一部分，食藥監(jiān)總局要求對(duì)嬰幼兒配方奶粉的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)進(jìn)行規(guī)范。根據(jù)要求，“進(jìn)口奶源”、“源自國(guó)外牧場(chǎng)”等模糊信息將不得使用，而對(duì)于明示或暗示益智、抵抗力、免疫力等功能性表述；更不能存在夸大、誤導(dǎo)的內(nèi)容，比如人乳化或母乳化等。
中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉學(xué)聰在2016第三屆中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇上透露，未來(lái)，乳企在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上創(chuàng)造的獨(dú)特詞匯將不能使用；而在當(dāng)前奶粉產(chǎn)品罐體上的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)Logo中，集中突出的是企業(yè)的產(chǎn)品名稱(chēng)，著重凸顯“嬰幼兒配方乳粉”字樣。
高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財(cái)經(jīng)記者，這意味著嬰幼兒配方奶粉將告別“噱頭時(shí)代”，按照藥品的要求進(jìn)行管理，在宣傳上不能有誤導(dǎo)性宣傳，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向品牌和服務(wù)能力。
第一財(cái)經(jīng)記者獲悉，目前多家乳企都在積極準(zhǔn)備注冊(cè)，但在企業(yè)關(guān)心的配方注冊(cè)數(shù)量上，依然存在不確定性。
蒙牛乳業(yè)（02319.HK）助理副總裁李東明透露，雖然配方注冊(cè)制實(shí)施細(xì)則已經(jīng)公布，但具體如何執(zhí)行操作，目前還沒(méi)有很明確的說(shuō)法，因此對(duì)新政帶來(lái)的影響還無(wú)法確定。
根據(jù)配方注冊(cè)制新規(guī)，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方，但從目前的情況看，企業(yè)要想一次性拿到3個(gè)配方的難度較大。
劉學(xué)聰表示，由于在2018年1月1日后，生產(chǎn)加工銷(xiāo)售嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)必須取得產(chǎn)品注冊(cè)書(shū)，否則立即停工、停產(chǎn)，乳企一旦選好配方要盡快進(jìn)行全項(xiàng)目注冊(cè)檢驗(yàn)。目前八大家檢測(cè)機(jī)構(gòu)要面臨近190家乳品企業(yè)的配方的集中檢測(cè)。劉學(xué)聰認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)將1~2個(gè)配方送檢最靠譜，3個(gè)配方送檢在審批環(huán)節(jié)會(huì)有很大壓力。
宋亮告訴記者，目前企業(yè)在注冊(cè)中面臨困難，一方面申請(qǐng)材料較多，另一方面審批時(shí)間較長(zhǎng)。在完成注冊(cè)之前，不少渠道商并不敢拿太多的貨，因此目前市場(chǎng)銷(xiāo)售不夠穩(wěn)定；而一個(gè)企業(yè)如果同時(shí)送審多個(gè)配方，可能審批時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)，也未必能全部獲批，因此把最成熟的系列先申請(qǐng)，申請(qǐng)之后馬上上市，對(duì)企業(yè)帶來(lái)的影響會(huì)小一些。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 被禁入華澳乳企老板來(lái)自中國(guó) 被曝使用過(guò)期奶粉 受困同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 乳企扎堆推有機(jī)奶粉 知名乳企攤上大事了！這些奶粉不合格 澳百年乳企被暫停入華，惠氏雅培等四家被勒令整改 入華門(mén)檻提高 兩家澳洲百年乳企在華禁售 搜索更多: 乳企 |
