HMD，一家很多芬蘭人都不知道的初創(chuàng)公司，上周終于走到了聚光燈下。
接過諾基亞手中沉甸甸的民族財(cái)富，HMDCEOArtoNummela從此就背負(fù)了復(fù)興諾基亞消費(fèi)品牌的重任。他的目標(biāo)是，不僅要讓千家萬戶的芬蘭人手中重新拿起印有諾基亞字樣的智能手機(jī)，而且要迅速把這一品牌推向國際。
曾經(jīng)的王者要回歸，但在智能手機(jī)飽和的今天，市場已遠(yuǎn)非曾經(jīng)的諾基亞時(shí)代，重生的諾基亞還有機(jī)會(huì)嗎？
功能機(jī)不死
Nummela并非白手起家。今年5月份，微軟宣布出售諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)，接下該業(yè)務(wù)的是富士康旗下子公司富智康（FIH）以及HMD。盡管功能機(jī)的市場越來越萎縮，銷量逐年下降，但是只要這部分市場仍然存在，就能帶給公司收入。Nummela對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“功能機(jī)市場對于我們這樣一家初創(chuàng)公司而言仍然是巨大的業(yè)務(wù)，而且能夠帶給我們經(jīng)驗(yàn)和短時(shí)間的現(xiàn)金流。”
目前全球大約十分之一的功能機(jī)還印有諾基亞的名字。不過近年來，隨著阿爾卡特-朗訊把手機(jī)業(yè)務(wù)出售給TCL，諾基亞在功能機(jī)的市場也逐漸出讓給一些小的參與者。2015財(cái)年中，諾基亞功能機(jī)出貨量急劇下滑40%。Nummela的任務(wù)一方面是要扭轉(zhuǎn)功能機(jī)的頹勢，另一方面是要盡快建立起智能手機(jī)的市場地位。
HMD總裁FlorianSeiche也表示功能機(jī)對于HMD意義重大。他說：“HMD在全球每一個(gè)市場的功能機(jī)領(lǐng)域所占的份額不是第一就是第二，在一些市場的份額高達(dá)94%。這讓我們有了很好的起點(diǎn)。”
諾基亞品牌如今主要活在亞洲和非洲等發(fā)展中國家。入門級的功能機(jī)主要市場在印度、東歐和非洲等地。此前微軟在這些市場的投入甚微。通常智能手機(jī)的價(jià)格能夠高出功能機(jī)30倍左右，最便宜的功能機(jī)的售價(jià)僅為20美元。
“我們很多人以為功能機(jī)早就死了，但事實(shí)遠(yuǎn)非如此，還是有很多人在使用功能機(jī)。”CCSInsight首席分析師BenWood對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“對于像HMD這樣的新進(jìn)手機(jī)制造商來說，有一個(gè)好的品牌無疑能讓他們找到成長的捷徑。”
事實(shí)上，對于安卓手機(jī)制造商來說，要進(jìn)入這個(gè)市場的門檻很低，但是品牌效應(yīng)較弱的公司生存也很困難。“HMD擁有諾基亞的品牌和管理經(jīng)驗(yàn)，這一點(diǎn)會(huì)成為他們把規(guī)模做大的關(guān)鍵。”Wood對本報(bào)表示。
Nummela告訴第一財(cái)經(jīng)記者，新的諾基亞智能手機(jī)將在明年上半年推出，外界認(rèn)為可能的時(shí)間點(diǎn)是明年2月舉行的巴塞羅那世界移動(dòng)大會(huì)。新手機(jī)將使用谷歌的安卓系統(tǒng)。2014年諾基亞在被微軟收購前推出的首款安卓手機(jī)NokiaX也是在巴塞羅那推出的。
Nummela的雄心是成為智能手機(jī)市場具有競爭力的參與者。他認(rèn)為，現(xiàn)在人們不管使用哪個(gè)品牌的手機(jī)，忠誠度都受到質(zhì)疑。“我們是否熱愛自己的手機(jī)品牌，忠誠度又有多高？”他提出了這樣的問題。也正是基于此，他認(rèn)為安卓手機(jī)市場正顯現(xiàn)出巨大的機(jī)會(huì)。
此前HMD做過一項(xiàng)市場調(diào)研，分析什么樣的人買了NokiaX，以及他們之前使用的是什么手機(jī)。他們通過調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，很多購買NokiaX的人都使用的是三星的高端機(jī)或者是蘋果。這個(gè)結(jié)果讓Nummela和他的團(tuán)隊(duì)感到驚訝。“因?yàn)槿绻闶鞘褂萌腔蛘咛O果，其實(shí)是沒有理由轉(zhuǎn)其他品牌的。但是那些人還是這樣做了。”Nummela說，他也從中看到了機(jī)遇。他承諾將會(huì)把超越想象的手機(jī)帶給這些人。
Nummela1994年加入諾基亞，是老諾基亞員工。在創(chuàng)立HMD前，他的正式職位是微軟移動(dòng)設(shè)備銷售集團(tuán)亞非和中東區(qū)副總裁，直到現(xiàn)在他還長期居住在阿聯(lián)酋。而HMD幾乎所有高管也都來自諾基亞，可以說只是諾基亞移動(dòng)換了個(gè)名字而已。
但是有趣的是HMD的融資并不來自于諾基亞。事實(shí)上HMD是由一家叫做SmartConnect的私募基金持有的，這家私募基金的老板Jean-FrancoisBaril也曾經(jīng)是諾基亞負(fù)責(zé)管理系統(tǒng)供應(yīng)鏈的高管。HMD的其他中層也持有公司股份。但諾基亞除了收取品牌專利費(fèi)，并不對HMD有直接投資。
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