與謝文堅(jiān)不同，張東方在日化行業(yè)掌舵多年，有著20多年快消品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，熟悉家居護(hù)理、個(gè)人護(hù)理以及化妝品行業(yè)，日化龍頭上海家化的業(yè)務(wù)，正是其熟悉的領(lǐng)域，可就輕駕熟。電商等渠道建設(shè)或成為張東方的重點(diǎn)。
“上海家化這幾年光環(huán)不再的原因，主要是錯(cuò)失了渠道建設(shè)的最佳時(shí)期，不管是電商還是CS（專營(yíng)店），上海家化切入的時(shí)間點(diǎn)都錯(cuò)過(guò)了紅利期，而這些成為制約化妝品行業(yè)銷售額的關(guān)鍵因素。”一位上海家化內(nèi)部人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱。
時(shí)至今日，電商和CS渠道已經(jīng)成為化妝品行業(yè)銷售額增長(zhǎng)與否的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)化妝品零售額整體增長(zhǎng)8.8%，其中電商增長(zhǎng)26%，化妝品專營(yíng)店增長(zhǎng)17%，百貨渠道僅增長(zhǎng)1.5%，大賣場(chǎng)更是下滑2%。
張東方是否能挑起上海家化渠道建設(shè)的大梁，亦或是開(kāi)辟出新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方式，仍待市場(chǎng)考驗(yàn)。
“上海家化面臨的問(wèn)題較多，除了業(yè)績(jī)還有公司人事斗爭(zhēng)。靠一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人改變上海家化現(xiàn)狀困難重重。”日化專家馮建軍在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)稱。
下滑的日化龍頭
不管是換帥亦或是職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)的整體更換，大股東平安對(duì)于上海家化的態(tài)度始終未變。近期，平安通過(guò)平安人壽，頻頻在二級(jí)市場(chǎng)不斷增持，結(jié)合本次家化團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，其對(duì)上海家化未來(lái)極為看好。
今年8月，上海家化公告稱，中國(guó)平安實(shí)際控制下的家化集團(tuán)、上�；菔�、太富祥爾以及平安人壽向股東發(fā)出以要約方式增持公司股份事項(xiàng)，控股比例從29.9974%增至30.0230%。
隨后平安人壽持續(xù)增持，截至11月9日，平安人壽已累計(jì)增持上海家化股份6773萬(wàn)股，增持比例為1%。截至2016年11月9日，家化集團(tuán)直接持有上海家化1.82億股股份，占公司總股本的 27.093%，家化集團(tuán)及其一致行動(dòng)人合計(jì)持有本公司2.09億股股份，占公司總股本的31.025%。
不過(guò)，近三年來(lái)，上海家化業(yè)績(jī)呈直線下滑的態(tài)勢(shì)。2014年上海家化實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.98億元，同比增長(zhǎng)12%，扣非凈利潤(rùn)8.73億元；2015年上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入58.46億元，營(yíng)業(yè)收入僅增長(zhǎng)9.58%，雖然凈利潤(rùn)高達(dá)22.09億元，而扣費(fèi)凈利潤(rùn)僅為8.17億元，與上一年同期相比甚至下滑了6.38%，出現(xiàn)了11年來(lái)的首次下滑。
2016年前三季度上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.87億元，同比下降7.14%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.33億元，同比下滑45.17%。在此期間，伴隨著人事內(nèi)斗等傳聞，上海家化股價(jià)一路走低。
除了營(yíng)收壓力，上海家化現(xiàn)金流也較為緊張。前三季度報(bào)告顯示，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額為8620萬(wàn)元，而存貨和應(yīng)付賬款分別高達(dá)6.83億元、6.13億元。
錯(cuò)失渠道建設(shè)紅利期的上海家化，2016年前三季度主銷渠道百貨和商超渠道延續(xù)了下降趨勢(shì)，面臨較大的市場(chǎng)壓力，并且一些子品牌產(chǎn)品市場(chǎng)地位也有下滑跡象。
與此同時(shí)，上海家化電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 5.68 億元，同比增長(zhǎng) 50.25%，但僅占整體營(yíng)收的13%。而在日化行業(yè)，本土排名前十的日化企業(yè)，其電商渠道銷售收入占總營(yíng)收的平均比例為30%左右，上海家化即便增長(zhǎng)50%也還不及一半。
時(shí)代周報(bào)記者 施露 發(fā)自上海
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