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現(xiàn)在，在蘋果官網(wǎng)，國行iPhone 5最高折價350元，iPhone 5S為635元，iPhone 6為1430元，iPhone 6 Plus為1805元，iPhone 6S為1970元，iPhone 6S Plus為2250元。與中關村二手回收價相比，蘋果官方的回收價要低很多。以16G版iPhone 6S為例，中關村二手市場的回收價為3620元，兩者相差達1650元。也就是說，按照3045元的二手翻新機售價，蘋果的毛利潤為1075元，可謂是暴利。
通信世界周刊總編輯劉啟誠分析認為，蘋果在制定折舊價格標準時，肯定要考慮成本和利潤的問題，折舊價越高，蘋果的利潤率就越低。也有專家認為，蘋果此舉是砸自己的牌子，因為iPhone一直屬于高端陣營，出售翻新機不利于蘋果維護自己的品牌優(yōu)勢。
高端不成走低端
無論如何，蘋果銷售二手翻新機，在運營商世界網(wǎng)總編輯康釗看來，一是為了清理庫存，二是為了增加收入，出售翻新iPhone意味著，蘋果又找到了新的iPhone增收渠道。
數(shù)據(jù)顯示，蘋果2016財年營收達到2156億美元，低于2015財年的2337億美元，下降9%，這是蘋果2001年以來第一次整個財年業(yè)績出現(xiàn)下降。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，蘋果推出翻新機，從另一種意義上說，也是彌補該品牌在中低端市場的乏力。不過，即便是價格降低了15%，在消費者心里，翻新機就是二手機，蘋果的品牌被大打折扣，吸引力也大不如前。
今年3月，蘋果就曾經(jīng)踐行過一次低價戰(zhàn)略。但最終結果并不如蘋果所愿，蘋果的市場份額并沒有因為中低端產(chǎn)品的彌補而出現(xiàn)增長，而是持續(xù)下滑。今年二季度，蘋果大中華區(qū)營收下滑了26%，三季度在中國市場的營收更是大幅下滑了33%，失去了蘋果第二大市場的地位，與去年同期的翻一倍多形成強烈反差。
康釗也表示，在中低端市場，國內(nèi)的手機廠商幾乎已經(jīng)占據(jù)了主要的市場份額，包括華為、OPPO、vivo在內(nèi)的企業(yè)迅速崛起，已經(jīng)沒有蘋果可以插足的地方。
“如果蘋果在中國市場將來也開售翻新機，恐怕結果比在任何一個國家都要糟糕。”洪仕斌說。他認為，在中國市場，各種版本的iPhone都不缺，無論是水貨、翻新機還是贗品，這些產(chǎn)品對蘋果正規(guī)產(chǎn)品的銷售造成了不小的沖擊。此前，北京商報記者在走訪北京中關村和深圳華強北的電子消費市場時，就發(fā)現(xiàn)了一條成熟的翻新機灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
在華強北賽格電子市場一層，有很多出售和回收手機零部件的攤位，如二極管、芯片、存儲器、編碼器、柔性電路板等。有知情人士透露，這些零件很多都是從回收的舊手機上拆下來的，商家將情況較好的零部件組裝在一起，然后裝上嶄新的手機外殼，由專業(yè)人員激光打碼（IMEI碼）后再進行封裝，一部翻新機就完成了。不到手機專賣店檢測，普通消費者根本看不出翻新機與真機有什么區(qū)別。
北京商報記者 孫麒翔 石飛月/文 王飛/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 頂級分析師看衰蘋果 iPhone銷售將繼續(xù)下跌 喬布斯拍板的蘋果“太空船”新總部曝光 可容納1.2萬名員工 富士康正在成為蘋果的隱患？ 蘋果告急：大中華區(qū)營收暴跌三成 中國軍團圍堵是主因 新蘋果手機屢現(xiàn)他人照片 蘋果公司這是“以舊充新”？ 搜索更多: 蘋果 |
