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不過，以冰洗(冰箱、洗衣機(jī))業(yè)務(wù)為主的惠而浦(SH600983)則持續(xù)下跌。前三季度惠而浦營收40.6億元，同比下降5.2%;歸屬母凈利潤2.5億元，同比下降28.6%。
中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉指出，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)是國內(nèi)惠而浦的重頭，而洗衣機(jī)市場今年1~9月行業(yè)零售額出現(xiàn)小幅下滑。此外，洗衣機(jī)市場中海爾、小天鵝的雙寡頭競爭非常激烈，其他品牌很容易受到?jīng)_擊，競爭導(dǎo)致整體洗衣機(jī)市場均價下降達(dá)3個百分點，所以除了雙寡頭之外的企業(yè)日子并不好過。
業(yè)內(nèi)：產(chǎn)品和溝通渠道需變
“陸續(xù)公布三季報的幾個企業(yè)空調(diào)產(chǎn)品占的比例都不小，空調(diào)就是個靠天吃飯的產(chǎn)品。天氣和樓市是空調(diào)業(yè)的‘兩邊天’。”中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為，幾家白電企業(yè)三季報數(shù)據(jù)向好主要是房地產(chǎn)市場的火爆拉動。
他預(yù)期，空調(diào)的此輪增長可持續(xù)到明年中期，“本次房地產(chǎn)的大牛市與以往不同的是，以前是期房領(lǐng)先于現(xiàn)房，而本次是現(xiàn)房銷售大幅領(lǐng)先于期房，而這一變化會大大縮短房地產(chǎn)拉動家電產(chǎn)品消費的滯后周期。”
但王宏吉認(rèn)為，隨著國家限購政策的推出及貨幣資金緊縮，房地產(chǎn)市場將逐步降溫，所以白電企業(yè)未來一段時間在享受地產(chǎn)拉動紅利的同時也面臨其拉動減弱的考驗。
他建議白電企業(yè)仍然要以做好產(chǎn)品為前提，“當(dāng)下白電市場產(chǎn)品升級迅猛，而且消費者在購物時已經(jīng)逐步從只在乎性價比，向‘品質(zhì)消費’邁進(jìn)。”此外，由于消費者的購物方式已經(jīng)發(fā)生了變化，以前看廣告就購物，現(xiàn)在購物時基本只信三種人——熟人、達(dá)人和圈里人，所以企業(yè)與消費者的溝通方式和溝通渠道需要應(yīng)時而變。（廣州日報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 白電企業(yè)內(nèi)銷不振外銷救場 海外并購或?qū)⒏l繁 白電企業(yè)內(nèi)銷不振外銷“救場” 海外并購或?qū)⒏l繁 家電年中記：白電市場喜憂參半 廚電市場逆市增長 國內(nèi)黑電巨頭加大白電市場布局 放棄價格戰(zhàn)欲走高端路線 TCL白電要搶一杯羹：冰箱、洗衣機(jī)銷量明年可達(dá)200萬臺 搜索更多: 白電 |
