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《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者從阿里影業(yè)內(nèi)部了解到，在對(duì)所投資影院做試點(diǎn)同時(shí)，阿里影業(yè)也在和多個(gè)影院、院線(xiàn)進(jìn)行談判，地域上主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角等互聯(lián)網(wǎng)滲透率高的城市。合作形式包括控股、參股、自建，但不會(huì)以自建影院為主�？梢�(jiàn)，后續(xù)的影院入股合作動(dòng)作仍會(huì)繼續(xù)。
票務(wù)地位還將增強(qiáng)
線(xiàn)下場(chǎng)景之外，在線(xiàn)票務(wù)是阿里影業(yè)另一塊無(wú)法減少投入的場(chǎng)景。瘋狂票補(bǔ)之下，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電影票超過(guò)70%通過(guò)線(xiàn)上售出，這個(gè)比例遠(yuǎn)超美國(guó)市場(chǎng)的10%-20%。趨勢(shì)下，如果坐看貓眼、微票兒繼續(xù)瓜分份額，阿里影業(yè)將失去一個(gè)最重要的入口場(chǎng)景，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員管理等后續(xù)計(jì)劃泡湯。虧損也要繼續(xù)燒錢(qián)的邏輯就在于此。今年上海電影節(jié)，淘票票以主贊助商和唯一官方售票平臺(tái)的身份全方位曝光。
淘票票現(xiàn)在的市場(chǎng)份額有20%左右，基本穩(wěn)定在第二位置，排在貓眼之后。貓眼從新美大分拆后接受光線(xiàn)傳媒入股，微影時(shí)代在并掉格瓦拉后又進(jìn)行了一輪30億融資，淘票票也從鼎暉、博納影業(yè)等獲得了一筆17億A輪融資，不難看出各家對(duì)入口爭(zhēng)奪的激烈程度。阿里影業(yè)管理層已明確表示，“鑒于互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)板塊的戰(zhàn)略重要性及巨大潛力，本集團(tuán)將投入必要資源，以進(jìn)一步提升淘票票及粵科的市場(chǎng)地位。”
在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)不會(huì)一直扮演吃錢(qián)機(jī)器的角色。包括萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)總經(jīng)理曾茂軍在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)均預(yù)言，票補(bǔ)降溫是必然趨勢(shì)，由此將剔除一部分價(jià)格敏感者的觀影意愿，導(dǎo)致2016年票房從2015年50%的高增速回落10%-20%。
要想在票補(bǔ)退潮時(shí)仍能保住用戶(hù)黏性，短期內(nèi)，一個(gè)方向是橫向拓展業(yè)務(wù)范圍，比如淘票票與大麥網(wǎng)、阿里體育合作，吃進(jìn)演唱會(huì)、球賽等票務(wù)市場(chǎng)，做到資源稀缺性;另一個(gè)是延伸服務(wù)，比如會(huì)員權(quán)益、衍生品售賣(mài)等。這次與阿里影業(yè)發(fā)布半年報(bào)同步披露的消息是，阿里大文娛小組實(shí)際負(fù)責(zé)人俞永福成為阿里影業(yè)非執(zhí)行董事，他之前另一個(gè)非執(zhí)行董事是李連杰。雖然非執(zhí)行董事通常不參與公司具體業(yè)務(wù)操作，但一個(gè)明確信號(hào)是，阿里影業(yè)將和大文娛旗下的音樂(lè)、視頻、游戲等板塊產(chǎn)生更多聯(lián)動(dòng)。
長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在線(xiàn)售票平臺(tái)轉(zhuǎn)型的方向是做電影在線(xiàn)發(fā)行平臺(tái)，向上對(duì)接片商，向下連接院線(xiàn)，成為中間紐帶�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)一個(gè)低效率的表現(xiàn)是，影院年上座率只有15%左右;另一方面，影院還在大興土木，像沈陽(yáng)、成都等城市已經(jīng)出現(xiàn)影院超飽和狀態(tài)。在線(xiàn)售票平臺(tái)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)和行為偏好軌跡的掌握可以改變傳統(tǒng)發(fā)行方式。
從這份半年報(bào)看，阿里影業(yè)現(xiàn)在擁有現(xiàn)金及等價(jià)物29.2億元，以保證其后續(xù)投資。四個(gè)分部業(yè)績(jī)中，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)收入為2.12億，在總收入中占比近80%，將繼續(xù)為其他業(yè)務(wù)輸血;參與好萊塢票房分賬的國(guó)際業(yè)務(wù)在總收入貢獻(xiàn)中排第二，上升勢(shì)頭明顯;內(nèi)容制作已實(shí)現(xiàn)微利，隨著今年下半年和2017年陸續(xù)上映的《擺渡人》和《三生三世十里桃花》，內(nèi)容收入會(huì)回暖;而娛樂(lè)電商和衍生品市場(chǎng)受制于目前國(guó)內(nèi)衍生品大環(huán)境的不景氣，需要長(zhǎng)期投入。（第一財(cái)經(jīng) 關(guān)健） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 阿里影業(yè)2016年中期營(yíng)收同比增長(zhǎng)1022% 未來(lái)或投資院線(xiàn) 燒錢(qián)模式戰(zhàn)火將至 阿里影業(yè)連環(huán)收購(gòu)院線(xiàn)圖啥？ 阿里影業(yè)1億買(mǎi)杭州星際影城 離自建院線(xiàn)還有多遠(yuǎn)？ 阿里影業(yè)上半年業(yè)績(jī)預(yù)虧 籌劃進(jìn)軍實(shí)體院線(xiàn) 究竟在下一盤(pán)什么棋 阿里影業(yè)將自建院線(xiàn)對(duì)抗萬(wàn)達(dá) 老大哥地位不保？ 搜索更多: 阿里影業(yè) |
