阿里影業(yè)26日晚發(fā)布了2016半年報(bào)，得益于互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行業(yè)務(wù)與去年同期相比20倍的瘋狂增長，集團(tuán)總收入達(dá)到2.57億元，同比增速高達(dá)1022%;但虧損擴(kuò)大至4.66億，主要因增加在線售票與宣發(fā)平臺淘票票的市場推廣及票補(bǔ)力度所致。
通常，業(yè)務(wù)將要進(jìn)入穩(wěn)定期的公司不可能出現(xiàn)1022%這個量級的總營收增速。這也不難看出，阿里影業(yè)從2014年成立(文化中國被阿里并購后更名)，經(jīng)過了一年的人員架構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)方向轉(zhuǎn)舵后，剛開始確立其核心增長力，就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，基本占了總收入的八成。在2014年年報(bào)里，阿里影業(yè)總收入是1.27億元，來自影視劇制作的收入為1.15億元，占了總收入的九成還多。這說明，當(dāng)時(shí)它和華誼、光線一樣，是一家靠內(nèi)容吃飯的傳統(tǒng)影視公司�，F(xiàn)在它的收入結(jié)構(gòu)已經(jīng)完全變了。
虧損的同時(shí)，阿里影業(yè)仍在買買買。繼5月份以10億可轉(zhuǎn)債注資廣東大地影院后，8月又斥資1億收購杭州星際影院(3900萬元占股60.94%+6100萬元有條件注資)，淘票票仍在大手筆花錢。這似乎是矛盾的。
但正像1022%這個不尋常的數(shù)字一樣，虧損背后的邏輯是阿里影業(yè)在用暫時(shí)的赤字換取“場景”，而場景是互聯(lián)網(wǎng)基因的公司試圖改寫傳統(tǒng)電影行業(yè)模式的最重要因素之一。下邊具體說說這個場景邏輯。
虧錢還在買影院
先來看看阿里影業(yè)連續(xù)入股的這兩家影院標(biāo)的。大地影院是一個主要瞄準(zhǔn)珠三角和長三角的二、三線市場發(fā)展的影院投資公司，2015年年底時(shí)它在全國共有596家電影院和3003塊銀幕(其中2808塊3D銀幕)，電影院規(guī)模甚至一度超過根植于一、二線市場的萬達(dá)。
與大地這種院線級別相比，杭州星際影院是一個規(guī)模小的多的單體影院，且位于杭州非核心商業(yè)區(qū)。有分析人士給這筆億級收購算了筆賬，現(xiàn)在市場上優(yōu)質(zhì)影院的估值大概是其年票房的2、3倍，按照注資3900萬元持股60.94%計(jì)算，杭州星際估值為6400萬元，是其年票房的2.3倍。這樣看，買杭州星際這個標(biāo)的并沒有少花錢，其每年兩三千萬的票房也難以算什么投資回報(bào)。
但這不是一次財(cái)務(wù)投資，更像是阿里影業(yè)為試水其互聯(lián)網(wǎng)玩法而購置的一塊試驗(yàn)田。由于不像華誼兄弟、博納等傳統(tǒng)影視公司擁有雄厚的內(nèi)容IP和明星資源，阿里進(jìn)入電影業(yè)一上來沒有選擇在內(nèi)容上硬碰硬，而是從最擅長的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)切入，先保證一個贏利點(diǎn)，逐步搭建從創(chuàng)意、投融資、內(nèi)容制作，到發(fā)行、在線售票、衍生品等泛娛樂全鏈條。目前看，這個鏈條唯獨(dú)缺少終端影院這一環(huán)，這是消費(fèi)者最切身體驗(yàn)的環(huán)節(jié)。
張強(qiáng)一直對外說，阿里影業(yè)不做傳統(tǒng)電影公司，而是要用互聯(lián)網(wǎng)手段改造電影產(chǎn)業(yè)鏈，用大數(shù)據(jù)影響上游內(nèi)容制作發(fā)行和下游排片售票。在與大地影院簽約時(shí)，官方給出的合作方向包羅萬象，“雙方今后將在票務(wù)運(yùn)營、會員管理、院線運(yùn)營、影片發(fā)行、衍生品等方面展開全方位合作。”
比如說，票務(wù)管理平臺粵科結(jié)合阿里云推出了電影云，根據(jù)淘票票的在線預(yù)售情況指導(dǎo)影院排片，提高影院上座率;再比如，淘系大數(shù)據(jù)接入影院會員系統(tǒng)，拓展線下觀影會員的線上權(quán)益，這些設(shè)想都需要實(shí)體影院去落地。
一句話，阿里影業(yè)需要到線下去。這與萬達(dá)的路徑是相反的。
入股大地影院，保證了阿里影業(yè)在全國有足夠多的電影院終端去試水互聯(lián)網(wǎng)營銷與會員管理等一攬子計(jì)劃;收購的杭州星際影院是2013年11月才成立，在新模式嘗試中比傳統(tǒng)影院更靈活，而且杭州是一個移動互聯(lián)網(wǎng)和O2O接受度非常高的城市，有些理念和接受度甚至超過京滬。
但這兩家影院都不在一線城市核心商圈，預(yù)計(jì)阿里影業(yè)接下來合作對接的院線還將增加。強(qiáng)勢的萬達(dá)院線一直堅(jiān)持自建影院模式，喜歡單打獨(dú)斗，短期內(nèi)還看不到與阿里影業(yè)合作的可能性。除了萬達(dá)，像金逸、嘉禾等未來均有可能成為阿里影業(yè)在資本和業(yè)務(wù)上的合作伙伴。阿里影業(yè)在線下終端拓展上的這筆錢短期內(nèi)是省不掉的。影院這個場景是產(chǎn)業(yè)鏈前端一系列計(jì)劃落地的載體。
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