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最近，北京像素小區(qū)火了，不是因?yàn)槭裁垂獠实氖�，而是它�?ldquo;外賣村”被曝光出102家餐館無營業(yè)執(zhí)照，而這些餐館依然在美團(tuán)外賣等平臺(tái)掛名，據(jù)媒體報(bào)道，一家名為“kao烤肉飯”的商家花了226元的“推廣費(fèi)”就獲得了外賣上較好的位置排序，是名符其實(shí)的“競價(jià)排名”，而這種排名機(jī)制卻是美團(tuán)的員工找上門來要求推廣的。
黑餐館花錢上外賣，美團(tuán)和商家都盈利了，那么消費(fèi)者的利益誰來保障呢？其實(shí)新美大合并以來，也曾被曝過不少打法律、制度擦邊球的軼事，困境致使新美大變得異常現(xiàn)實(shí)：關(guān)閉早餐業(yè)務(wù)，賣掉貓眼電影，裁撤上門服務(wù)，拆分餐飲外賣，提高商戶傭金，調(diào)整人員架構(gòu)等等，忙得不亦樂乎。看得出來，新美大自從合并后，在施展渾身解術(shù)，尋求資本寒冬下的騰挪，但卻難掩O2O大環(huán)境下的冰冷尷尬。
剝離餐飲外賣，面臨殘酷競爭欲背水一戰(zhàn)
餐飲外賣是新美大，或者是美團(tuán)能夠從團(tuán)購市場轉(zhuǎn)型O2O的一大利器，曾經(jīng)扮演了輝煌角色。但如今也是面臨最兇險(xiǎn)的一個(gè)戰(zhàn)場。阿里巴巴自建口碑，并投資餓了么；百度扶植糯米和外賣，與新美大形成了三方割據(jù)局面。本指望通過合并結(jié)束雙方損耗戰(zhàn)的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，如今依然面臨殘酷的市場競爭。
拿口碑來說，2015年重組獲得阿里巴巴集團(tuán)與螞蟻金服60億人民幣共同注資，今年4月份又傳聞?wù)趯で?5-20億美金融資，投資方包括海底撈等飲食巨頭。價(jià)值兄獲悉，該筆融資不虛。另外，此前阿里與螞蟻金服還投資12.5億美金給餓了么，與口碑外賣形成掎角之勢，其用戶人群、市場份額、資金實(shí)力等均超越美團(tuán)外賣。此外，百度系旗下的百度外賣與糯米也形成合力，正在逐步超越美團(tuán)外賣曾經(jīng)打下的江山。根據(jù)DCCI發(fā)布的《2016上半年中國白領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)外賣服務(wù)研究》數(shù)據(jù)顯示，第三方外賣平臺(tái)已成為白領(lǐng)市場最主要網(wǎng)絡(luò)外賣服務(wù)，百度外賣、美團(tuán)外賣和餓了么成為白領(lǐng)人群最常使用的三大外賣平臺(tái)，分別占比33.1%、33%和28%。因此，從單一平臺(tái)競爭來看，美團(tuán)外賣依然不占上風(fēng)，而包括百度系和阿里系的外賣平臺(tái)，均采取雙線作戰(zhàn)方式，對(duì)新美大餐飲外賣業(yè)務(wù)形成夾擊，后者可謂處境艱難。
因此，2016年7月30日，新美大CEO王興在內(nèi)部郵件中稱，新設(shè)立的“餐飲平臺(tái)”將整合原到店餐飲事業(yè)群、外賣配送事業(yè)群和餐飲生態(tài)平臺(tái)，取消原組織層級(jí)，將各所屬相關(guān)事業(yè)部和部門匯入餐飲平臺(tái)。任命原外賣配送事業(yè)群及餐飲生態(tài)平臺(tái)總裁王慧文為餐飲平臺(tái)總裁。將最心腹的愛將委任餐飲外賣平臺(tái)總裁，并將餐飲外賣逐步獨(dú)立，新美大和王興已經(jīng)感到壓力巨大，正在如韓信一樣背水一戰(zhàn)。
清理貓眼燒錢業(yè)務(wù)尋求輕裝上陣
2016年5月底，光線傳媒發(fā)布公告稱，與貓眼電影完成換股協(xié)議，控股57.4%貓眼電影股權(quán)成為其第一大股東，美團(tuán)注冊(cè)公司三快科技持股32.6%，貓眼員工持股10%。至此，貓眼電影正式歸入光線傳媒旗下。此前，根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，貓眼電影是新美大中用戶粘性較高，且最富發(fā)展前景的業(yè)務(wù)，此前甚至有行業(yè)人士評(píng)估，貓眼電影的估值高達(dá)數(shù)十億美金。那么，為何新美大要出售這個(gè)“績優(yōu)股”呢？
知乎上一篇題目為《如何評(píng)價(jià)光線傳媒以 6% 股份入股貓眼電影？》中提到，2015年，貓眼電影收入為35,848萬元，凈利潤為-131,488萬元。也就是說，僅一年時(shí)間，貓眼電影就巨虧13億多元！根據(jù)此前媒體的報(bào)道，2014年，美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)收入28億元，虧損23.94億元。預(yù)計(jì)2015年虧損高達(dá)105.37億元，約合16.2億美元。按此估算，貓眼電影2015年的虧損占據(jù)美團(tuán)整體虧損的近12.5%左右！如此負(fù)擔(dān)的虧損業(yè)務(wù)，也難怪在美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并后，不得不割愛了。
新美大有望于2018年上市，此前已經(jīng)融資數(shù)輪，燒錢總額超過64億美金（美團(tuán)融資超過10億美金，大眾點(diǎn)評(píng)融資接近14億美金，雙方合并后獲融資33億美金），有互聯(lián)網(wǎng)騰訊的身影，也有線下商超巨頭華潤的戰(zhàn)略引入，還包括紅杉資本、北極光等資本方參與。因此，不論是向股東還是資本市場，都需要一份漂亮的成績單來展示，虧損嚴(yán)重的貓眼電影，顯然已經(jīng)成為了 “功利心”新美大的大包袱，必須甩掉。 共2頁 [1] [2] 下一頁 新美大投資校園電商“宅米” O2O戰(zhàn)火燒到了高校 新美大陷模式與燒錢陷阱 王興的戰(zhàn)線越長勝算越小 傳百度“糯米＋外賣”將打包出售給新美大！ 華潤入股新美大 轉(zhuǎn)型O2O難落地 華潤入駐新美大 商超觸網(wǎng)掀寡頭戰(zhàn)爭 搜索更多: 新美大 |
