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在中國市場疾速前進(jìn)的長安福特，正在面臨一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
今年4月，長安福特銷量突遭滑鐵盧，銷量大幅下滑至5.9萬輛，同比下降11%。另據(jù)長安汽車（000625.SZ）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，長安福特5月份銷量5.11萬輛，下滑趨勢加劇，同比下滑幅度擴(kuò)大至17%。
與之相對，長安福特經(jīng)銷商的庫存水平卻在下降。通過調(diào)查，記者獲悉長安福特下調(diào)了北京和南京等地經(jīng)銷商的提車指標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，長安福特的這一做法產(chǎn)生的直接結(jié)果便是其難以完成年初制定的百萬輛銷量目標(biāo)。對此，長安福特公關(guān)部并未給予正面回應(yīng)，但是在汽車行業(yè)分析師顏景輝看來，長安福特?cái)R淺百萬輛目標(biāo)或已成定局。
而就在7月1日，長安福特內(nèi)部傳來一則人事變動(dòng)的消息：曾擔(dān)任長安汽車客戶管理部部長兼公司客戶關(guān)系管理項(xiàng)目總監(jiān)的曹振宇接替陳旭，擔(dān)任銷售分公司常務(wù)副總經(jīng)理一職，陳旭將回長安公司工作。不知這一變動(dòng)是否與長安福特的銷量大跌有關(guān)。
“爆款”成冷門
自發(fā)布“1515”戰(zhàn)略以來，長安福特在華市場便駛?cè)氚l(fā)展的快車道。高速增長的背后是其推出的新福克斯、翼虎、翼博及金牛座等一系列新產(chǎn)品得到中國消費(fèi)者的認(rèn)可。即便在今年第一季度，長安福特的增長腳步仍未放緩。數(shù)據(jù)表明，長安福特今年第一季度銷量達(dá)24.44萬輛，同比增長23%。
但是，從今年4月開始，長安福特在華銷量突踩剎車。數(shù)據(jù)顯示，4月，長安福特銷量為5.9萬輛，同比大幅下滑11%。對此，福特方面給出了解釋：“長安福特重慶一工廠在今年第二季度進(jìn)行生產(chǎn)線改造維護(hù)，福特翼虎、福克斯及蒙迪歐車型的生產(chǎn)將受到短期影響。”
進(jìn)入5月，長安福特銷量繼續(xù)下滑并呈現(xiàn)加劇趨勢。數(shù)據(jù)顯示，5月，長安福特銷量為5.11萬輛，同比下滑17.3%，環(huán)比下滑16.1%。
其中，特別值得關(guān)注的是，曾經(jīng)助力長安福特疾速前進(jìn)的“爆款”產(chǎn)品如今淪落為“冷門貨”。在SUV市場持續(xù)火爆的當(dāng)下，翼虎5月銷量為3186輛，同比下滑67.3%；翼博銷量僅為606輛，下滑85.2%。長安福特的走量車型——福克斯也疲態(tài)盡顯，5月銷量僅為1.28萬輛，已無法與其曾經(jīng)月銷3萬輛的輝煌相比。
作為福特最新旗艦車型，金牛座自去年10月份上市以來，銷量一直呈現(xiàn)攀升態(tài)勢，最高曾達(dá)月銷5000輛以上�？上Ш镁安婚L，據(jù)全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，金牛座5月銷量已跌至403輛，前5個(gè)月累計(jì)銷量為13162輛。而長安福特公關(guān)部向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“福特金牛座5月零售為2422輛，2016年1-5月累計(jì)售出12191輛。”業(yè)內(nèi)人士分析，金牛座批發(fā)銷量高于零售銷量，從側(cè)面證明了金牛座前期庫存較高，目前廠家已經(jīng)意識到問題所在，并采取了降庫存的決定。
5月單月銷量2.1萬輛的福睿斯雖然一枝獨(dú)秀，但有業(yè)內(nèi)人士透露，福睿斯增長的銷量，實(shí)際上有相當(dāng)一部分是從�？怂股限D(zhuǎn)化過來的，屬于內(nèi)部的此消彼長，“并不健康”。
下調(diào)提車指標(biāo)
市場影響的直接反映則是經(jīng)銷商壓力倍增。今年4月，長安福特部分湖南經(jīng)銷商由于不堪壓庫重負(fù)揭竿而起；而據(jù)本報(bào)記者調(diào)查，因同樣原因相機(jī)而動(dòng)的還有長安福特部分華東地區(qū)經(jīng)銷商。“庫存指數(shù)普遍在2.5以上，眾多4S店資金緊張。”
現(xiàn)如今，長安福特經(jīng)銷商的日子過得怎樣？記者實(shí)地走訪了長安福特在北京的幾家4S店。從記者走訪的情況來看，在市場一線摸爬滾打的經(jīng)銷商為了盤活資金，開始對金牛座、�？怂�、翼虎等“冷門貨”進(jìn)行大幅降價(jià)促銷。 共2頁 [1] [2] 下一頁 長安福特新品牌質(zhì)量問題頻現(xiàn) 百萬銷售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)難 長安福特“壓庫”惹怒湖南經(jīng)銷商 遭聯(lián)名逼宮 長安福特4S店和廠商“友誼的小船說翻就翻” 長安福特渠道現(xiàn)狀調(diào)查：華東地區(qū)告急 24家長安福特經(jīng)銷商要求暫停提車 稱虧損嚴(yán)重等 搜索更多: 長安福特 |
