瘋傳4天的“謠言”最終落地。正如此前猜想的那樣，京東的密謀對(duì)象絕對(duì)不是那個(gè)號(hào)稱400億的1號(hào)店，而是背后的大BOSS——沃爾瑪。
今日凌晨，京東集團(tuán)發(fā)出內(nèi)部信，對(duì)外宣布與沃爾瑪達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。按照協(xié)議，沃爾瑪將獲得京東新發(fā)行的1.4億A類普通股，以當(dāng)前京東股價(jià)，該筆交易的價(jià)格大約為15億美元，此外，京東將擁有1號(hào)商城主要資產(chǎn)，包括“1號(hào)店”的品牌、網(wǎng)站、APP。
京東和沃爾瑪分別作為國(guó)內(nèi)線上和國(guó)際線下零售巨頭，合作過(guò)程中，心里“小算盤(pán)”肯定打得叮當(dāng)響。下面我們就看看兩位“打算盤(pán)”小能手到底誰(shuí)賺了？
京東的算盤(pán)：
1、國(guó)際背書(shū) 提振股價(jià)
利好消息下，近來(lái)一直表現(xiàn)不佳的京東股價(jià)直接來(lái)了個(gè)“三級(jí)跳。對(duì)于本次合作，資本市場(chǎng)做出了最快又最直接的回應(yīng)，紛紛豎起大拇指點(diǎn)贊。
受上述合作消息影響，美股周一早盤(pán)，京東（JD）股價(jià)便大漲，一度漲超8%，截止收盤(pán)，京東報(bào)價(jià)21.06美元，漲幅為4.62%。華爾街分析師分析認(rèn)為，沃爾瑪在中國(guó)線上零售市場(chǎng)與京東聯(lián)手將有助于提高其競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)京東而言，接手1號(hào)店也讓其在與阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)中可獲得更多優(yōu)勢(shì)。
對(duì)此有分析認(rèn)為，京東與沃爾瑪合作有一方面原因就是為了通過(guò)沃爾瑪在美國(guó)資本市場(chǎng)背書(shū)，提振股價(jià)。
不過(guò)細(xì)想這種說(shuō)法，京東怕是有點(diǎn)下血本。香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，此前京東股價(jià)不振是由于在業(yè)績(jī)上遇到瓶頸，未被市場(chǎng)所認(rèn)可。在沈萌看來(lái)，此次合作對(duì)股價(jià)的刺激更多還是暫時(shí)的，真正能夠提振股價(jià)還是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，“不過(guò)可以肯定的是，沃爾瑪?shù)娜牖镞�是會(huì)提高美國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)京東未來(lái)業(yè)績(jī)的信心”。
2、掃清障礙 對(duì)抗“貓寧”
阿里一直是擋在京東稱霸國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)路上的攔路虎，而去年阿里與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作更讓這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成了“貓寧”組合。在此之前，天貓超市通過(guò)“北伐”直搗京東腹地——北京，同時(shí)雙方又依托蘇寧在家電方面的優(yōu)勢(shì)，欲與京東在其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類上過(guò)招。
此次與全球最大的零售集團(tuán)合作給京東掃清路障、對(duì)抗“貓寧”提供了巨大的機(jī)會(huì)。根據(jù)規(guī)劃，沃爾瑪?shù)闹鞔蚱放?ldquo;山姆會(huì)員商店”將在京東平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方旗艦店。
“沃爾瑪在商超方面的優(yōu)勢(shì)對(duì)京東而言充滿誘惑”，在零售專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才看來(lái)，與沃爾瑪合作將使超市品類成為京東繼3C和家電后的又一優(yōu)勢(shì)品類，而這一大類又具有極強(qiáng)的聚客效應(yīng)，“超市優(yōu)勢(shì)品類的擴(kuò)張將強(qiáng)化平臺(tái)消費(fèi)粘性”。
此外，1號(hào)店雖然已難成氣候，但對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，退居上海市場(chǎng)的1號(hào)店在華東地區(qū)深耕多年的基礎(chǔ)仍然可觀，而華東市場(chǎng)正是身處北京的京東近年來(lái)亟需鞏固的市場(chǎng)。
3、拉上“一哥”再創(chuàng)業(yè)
“東哥”（劉強(qiáng)東）親自掛帥的O2O業(yè)務(wù)被視為京東的二次創(chuàng)業(yè)。而在此次合作中，玩轉(zhuǎn)O2O也被當(dāng)作京東的關(guān)鍵點(diǎn)。
京東在O2O業(yè)務(wù)上已砸下重金，成為一個(gè)只能贏不許輸?shù)臉I(yè)務(wù)。去年8月7日，京東43.1億元投資永輝超市，簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。在該項(xiàng)投資中，除了強(qiáng)化生鮮業(yè)務(wù)外，與永輝超市一起探索O2O也是一大重點(diǎn)。
此外，今年4月，京東到家與眾包物流平臺(tái)“達(dá)達(dá)”進(jìn)行合并，合并后，京東集團(tuán)將擁有新公司47%的股份并成為單一最大股東。劉強(qiáng)東在內(nèi)部信透露，“合并后的O2O平臺(tái)會(huì)繼續(xù)沿用‘京東到家’的品牌，通過(guò)與線下商超、零售店和便利店等多種業(yè)態(tài)的深度合作，在超市生鮮領(lǐng)域持續(xù)深耕。”
不過(guò)，胡春才也表示，兩大巨頭合力玩轉(zhuǎn)O2O也并非易事，“線上要求的是即時(shí)反應(yīng)，而線下要求的是規(guī)模效應(yīng)”，合作后兩者如何整合資源、真正實(shí)現(xiàn)O2O的良性運(yùn)轉(zhuǎn)是不小的挑戰(zhàn)。
4、邁出國(guó)門(mén)一大步
牽手沃爾瑪，意味著京東向國(guó)際化邁出了一大步。長(zhǎng)期深耕于全球零售市場(chǎng)的沃爾瑪已經(jīng)積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)供應(yīng)商，這對(duì)于京東而言都是一筆財(cái)富。
在胡春才看來(lái)，沃爾瑪全球供應(yīng)鏈的價(jià)值足夠大，不過(guò)在1號(hào)店并未較好體現(xiàn)出來(lái)，“京東能否與沃爾瑪合作好就看京東能否帶動(dòng)沃爾瑪?shù)墓⿷?yīng)鏈價(jià)值”。
沈萌認(rèn)為，雙方合作目前還是在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)方面，即進(jìn)口商品進(jìn)入國(guó)內(nèi)，也就是目前最熱的海淘業(yè)務(wù)。雙方也在合作中表示，京東和沃爾瑪將在供應(yīng)鏈端展開(kāi)合作，為中國(guó)消費(fèi)者提供更豐富的產(chǎn)品選擇，包括擴(kuò)大進(jìn)口產(chǎn)品的豐富度。
在幫助京東走出國(guó)門(mén)方面，沈萌的觀點(diǎn)是，受各地消費(fèi)習(xí)慣和文化影響，“擁抱沃爾瑪并不意味著走向全世界”。
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