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但現(xiàn)在，消費(fèi)者一看這個(gè)LOGO像優(yōu)衣庫(kù)，店內(nèi)又像無(wú)印良品的品牌，一定會(huì)很好奇，會(huì)去搜索、去看、去試、去體驗(yàn)，然后是跟朋友交流、去網(wǎng)上評(píng)價(jià)。一旦客戶發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)不好、產(chǎn)品低端的時(shí)候，你的廣告再多、店鋪投入再大，起到反而是負(fù)面的效果和越來(lái)越差的口碑傳播?
世界是平的，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息渠道更加暢通，基本沒有什么秘密，高調(diào)忽悠的結(jié)果就是作死。
作死節(jié)奏三：堅(jiān)稱“我是國(guó)際著名品牌”
“名創(chuàng)優(yōu)品”幕后老板葉國(guó)富對(duì)記者說：“100%日本品質(zhì)”的口號(hào)是一種廣告包裝的運(yùn)作手法，他承認(rèn)目前90%的商品為“中國(guó)制造”。葉國(guó)富還說，日文翻譯錯(cuò)誤是因?yàn)?ldquo;用電腦百度的，確實(shí)存在問題”。
葉國(guó)富堅(jiān)稱，名創(chuàng)優(yōu)品為日本品牌，“在日本注冊(cè)，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”葉國(guó)富非�？隙ǖ乇硎�“名創(chuàng)優(yōu)品”為日本品牌，“它在日本注冊(cè)，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”至于是否能稱為“國(guó)際著名品牌”，他表示，要看怎么定義，如果是從國(guó)外過來(lái)中國(guó)的品牌，都是很有名的。美國(guó)一個(gè)爛牌子來(lái)中國(guó)就高大上了。葉國(guó)富還告訴記者，日本媒體的報(bào)道讓他們?cè)谌毡咀兊煤苡忻�，很多日本供�?yīng)商找上門，非常好。
看了以上幾段文字，你會(huì)怎么想?說好聽點(diǎn)是純粹的狡辯，難聽的我就不說了……
啟示：
以前“假洋鬼子”的成功，是傳統(tǒng)企業(yè)在相對(duì)封閉環(huán)境下的成功，信息不暢，傳播和話語(yǔ)權(quán)掌握在大媒體手上，普通消費(fèi)者就算知道事情的真相，也無(wú)法影響事情的結(jié)果，現(xiàn)在情況卻相反，媒體的碎片化和去中心化，讓每個(gè)人都成為媒體，每一個(gè)人都會(huì)產(chǎn)生傳播作用，影響事情的進(jìn)展。
毫無(wú)創(chuàng)新的商業(yè)模式，要想通過數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)勝出，在當(dāng)今的商業(yè)生態(tài)下幾無(wú)可能�？康蛢r(jià)劣質(zhì)的產(chǎn)品(盡管名創(chuàng)優(yōu)品說他自己是“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”)、傳統(tǒng)模式改頭換面、靠廣告轟炸獲取紅利、數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)、“假洋鬼子”忽悠不知情消費(fèi)者的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去�，F(xiàn)在需要高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。消費(fèi)者到店購(gòu)物一次，再成為回頭客，甚至帶動(dòng)口碑傳播，形成粉絲效應(yīng)，這才是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營(yíng)銷模式和策略。
對(duì)于“名創(chuàng)優(yōu)品”，最后只說一句：no zuo no die。
(來(lái)源：首席品牌官) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 今年第一季度名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)設(shè)251家店 占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)半壁江山 名創(chuàng)優(yōu)品、ZARA等品牌推低價(jià)太陽(yáng)鏡 眼鏡業(yè)暴利不再 “山寨之大成”等顛覆炒作 名創(chuàng)優(yōu)品教你自媒體營(yíng)銷 名創(chuàng)優(yōu)品日本出身遭質(zhì)疑 3千家店鋪包括哎呀呀分店？ 哎呀呀到名創(chuàng)優(yōu)品的商業(yè)模式創(chuàng)新 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
