名創(chuàng)優(yōu)品宣稱，自己是國(guó)際著名休閑百貨品牌，總部位于日本東京，在全球擁有3000多家店鋪，每年有超過1億人次到店消費(fèi)，創(chuàng)始人是日本著名設(shè)計(jì)師“自然使者”三宅順也。真相到底如何？
名創(chuàng)優(yōu)品
去年年底，名創(chuàng)優(yōu)品以“國(guó)際著名百貨品牌”的身份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，相繼在我國(guó)各地城市開設(shè)一百多家門店，所售商品大部分單價(jià)僅十元，并且宣稱“100%日本品質(zhì)”。
在官網(wǎng)的介紹里，名創(chuàng)優(yōu)品的誕生源于對(duì)仿冒低質(zhì)商品的反思與批判。而在其“故鄉(xiāng)”日本，它被媒體和網(wǎng)友吐槽為集日本大創(chuàng)、優(yōu)衣庫、無印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店”。
記者調(diào)查了解到，這家號(hào)稱源自日本的品牌最近在日本開了第一家店，并且尚未在日本注冊(cè)商標(biāo)。更離奇的是，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)比日本申請(qǐng)?jiān)缌舜蟀肽辍?/p>
事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品的資金來自于哎呀呀飾品連鎖股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱哎呀呀)，而哎呀呀董事長(zhǎng)葉國(guó)富堅(jiān)稱名創(chuàng)優(yōu)品為日本品牌，并說日本媒體的報(bào)道使他們?cè)谌毡咀兊煤苡忻?/p>
自稱：來自日本的國(guó)際著名品牌
在名創(chuàng)優(yōu)品的宣傳中，它是國(guó)際著名的休閑百貨品牌，總部位于日本東京，在全球擁有3000多家店鋪，每年有超過1億人次到店消費(fèi)。其創(chuàng)始人是日本著名設(shè)計(jì)師“自然使者”三宅順也。
2013年，該品牌由中國(guó)廣州財(cái)團(tuán)引進(jìn)，進(jìn)入中國(guó)，計(jì)劃今年在中國(guó)開店300家。而在其產(chǎn)品來源的描述中，超過80％來自于日本、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞和中國(guó)等國(guó)家，并宣稱100%日本品質(zhì)。門店所售商品大部分為“十元一件”，商品數(shù)量超過1萬種。
半年多來，名創(chuàng)優(yōu)品從廣州“中國(guó)一號(hào)店”起步，如今已抵至內(nèi)蒙古、吉林等地，擁有店鋪一百多家。
品牌：日本人沒聽說過
在微博中搜索關(guān)鍵詞“名創(chuàng)優(yōu)品”，驚呼便宜者有之，看到商機(jī)者有之，也有人問為什么都是made in China，更多的女性網(wǎng)友則對(duì)十元一件的化妝品質(zhì)量表示懷疑。
關(guān)鍵詞之下最火的一條微博來自@視角-日本，自4月23日發(fā)布后，已被轉(zhuǎn)發(fā)1500余次。這條名為《為什么不敢說自己是中國(guó)企業(yè)》的長(zhǎng)微博，向名創(chuàng)優(yōu)品的“日本出身”發(fā)出一連串質(zhì)疑。
就在@視角-日本發(fā)布微博的兩天前，名創(chuàng)優(yōu)品成為日本各大社交網(wǎng)站頭條新聞。
日本自由撰稿人福島香織說：“日本人幾乎都不知道有這么一家國(guó)際性百貨品牌名創(chuàng)優(yōu)品，在中國(guó)獲得巨大人氣，在全世界擁有三千家店鋪。”
不僅品牌沒有聽說過，其廣告與商品包裝上的日文也被日本人吐槽僵直奇怪，甚至看不懂。
山寨：優(yōu)衣庫+無印良品+大創(chuàng)
日本網(wǎng)友更關(guān)心的是“山寨”問題。名創(chuàng)優(yōu)品紅底白字的商標(biāo)讓人聯(lián)想起服裝品牌優(yōu)衣庫，而十元一件的營(yíng)銷模式，又與日本百元店品牌大創(chuàng)百貨有相似之處。
臺(tái)灣媒體《自由時(shí)報(bào)》報(bào)道稱：“模仿單一店家或物品的山寨不稀奇，這間店集結(jié)優(yōu)衣庫、無印良品、大創(chuàng)等日本三大連鎖品牌的特色，讓網(wǎng)友不知該吐槽還是夸贊其有創(chuàng)意。”
一張展示名創(chuàng)優(yōu)品的店面照片在網(wǎng)絡(luò)上流傳，該照片被指與無印良品的店面照片有極高相似度。記者比對(duì)照片后發(fā)現(xiàn)，兩張照片除門店招牌不同外，室內(nèi)裝潢、燈光投射均一致，有明顯的P圖痕跡。
公司名稱：
從“株式會(huì)社”到“有限會(huì)社”
在微博上發(fā)布質(zhì)疑帖的@視角-日本說，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)自己的公司有兩種叫法，一個(gè)是名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社，另一個(gè)是株式會(huì)社名創(chuàng)優(yōu)品産業(yè)，分別出現(xiàn)在百度百科與公司官網(wǎng)中。@視角-日本說：“在日本，公司名字念反或者寫反，都是絕對(duì)不允許的。”
有趣的是，記者實(shí)地采訪名創(chuàng)優(yōu)品后知道了它的第三個(gè)名字。名創(chuàng)優(yōu)品副總經(jīng)理李敏信遞給記者的名片上赫然印著“名創(chuàng)優(yōu)品（中國(guó)）有限會(huì)社”。
而@視角-日本告訴記者：“有限會(huì)社”這種叫法早在2006年日本就全面取消了。
公司地址：總在“搬家”
從日本總部地址看，該品牌在其商品包裝與官網(wǎng)上至少出現(xiàn)了三個(gè)地址，分別是東京都涉谷區(qū)神社前、目黑區(qū)原町、中央?yún)^(qū)銀座。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目黑區(qū)原町為三宅順也的住所，也是名創(chuàng)優(yōu)品注冊(cè)的最初地址，并于今年6月6日遷至銀座。
而神社前則為架空地址，東京沒有“神社前”，只有“神宮前”。福島香織告訴記者，三宅順也曾接受他的采訪表示，“神社前”的地址是書寫錯(cuò)誤，正確的應(yīng)該是“神宮前”。
企業(yè)注冊(cè)信息顯示，去年9月25日，株式會(huì)社名創(chuàng)優(yōu)品産業(yè)在日本登記成立。原始注冊(cè)資金為300萬日元，折合人民幣18萬元左右。今年5月兩次變更注冊(cè)資金，陡增至人民幣600多萬，法人代表是三宅順也。
在名創(chuàng)優(yōu)品的官網(wǎng)介紹里，三宅順也是國(guó)際著名設(shè)計(jì)師，有一連串的頭銜。然而，記者在網(wǎng)絡(luò)上搜索這位優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，除了名創(chuàng)優(yōu)品的報(bào)道中有所提及，其他信息一無所獲。
記者致電三宅順也，當(dāng)問道“是否為名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人”時(shí)，他表示“聽不清楚”。掛斷電話后，記者幾次撥打電話，始終無人接聽。
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