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國內(nèi)消費力下降了嗎
店越來越少，并不是中國人不買奢侈品了。
“國外旅游現(xiàn)在越來越方便，原來只能在港澳掃貨的，現(xiàn)在又多了好多選擇，(消費者)都跑去國外消費了。去年五一、十一，韓國那些免稅店不都被中國人搶空了嘛。”在上述奢侈品經(jīng)銷商看來，降價是早晚的事情，因為國內(nèi)賣得太貴了。
貝恩報告顯示，在全球奢侈品市場上，中國內(nèi)地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，約占全球市場30%的份額。由于海外購物及代購的迅猛增長，這意味著越來越多的中國人將消費場地轉(zhuǎn)向了海外。
該份報告顯示，海外購買已成趨勢，七成消費者會選擇海外消費。
無論是海外消費還是海外代購，其消費動機都基于奢侈品的海外價格比中國內(nèi)地低很多的現(xiàn)實。奢侈品在中國的稅率約為20%~70%，加入?yún)R率因素，這個價差更大。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)教授朱明俠早前接受媒體采訪時談及奢侈品價格“內(nèi)外有別”現(xiàn)象時也表示，外國奢侈品企業(yè)采取的“聲望定價”和“差別定價”是造成國內(nèi)外價差懸殊的重要原因之一。
品牌商們也注意到了這樣的問題。這就是為什么此前Chanel會調(diào)低三款經(jīng)典手袋在中國的價格(降幅大約為20%)，同時提高它們在歐洲市場的售價，而其他產(chǎn)品的全球價格協(xié)調(diào)將于2015~2016季開始。
下一個降價的會是誰
新一輪的降價潮也將襲來。
一些品牌的VIP消費者這兩日已在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出訊息稱，近期BottegaVeneta、Ferragamo會有大幅降價優(yōu)惠。
除了降價，這些大牌們自救的招數(shù)還很多。
杜斌告訴記者，除了LV、Chanel、Hermers這幾個品牌，很多大牌在奧特萊斯都設(shè)有折扣店，有些只是銷售過季的商品和存貨，但有一些為奧特萊斯開設(shè)了專門的產(chǎn)品線，換而言之，你在那里買到的“便宜貨”專供奧特萊斯，在品牌專柜里根本看不到。
佛羅倫薩小鎮(zhèn)及歐洲零售集團RDM亞洲區(qū)董事總經(jīng)理MaurizioLupi就曾公開表示，品牌正從過去僅僅考慮滿足正價渠道銷售，到逐漸轉(zhuǎn)化為增加產(chǎn)能以滿足奧特萊斯市場需求。
“專門開辟新的生產(chǎn)線，并不意味著奢侈品會在品質(zhì)上有所下降，品牌通常的做法是在設(shè)計或尺寸上從簡。”他說。
但這些策略真的可以挽救大牌們的頹勢嗎?目前看來他們的對手還不少。
上述BrandZ報告指出，愛馬仕、香奈兒等奢侈品價格高昂，不是所有人都能負(fù)擔(dān)得起。這給MichaelKors這樣定價更親切、更大眾的輕奢品牌創(chuàng)造了機會。
杜斌也告訴記者，這兩年那些新型的購物中心更加傾向于向那些輕奢品牌“招手”，“這些輕奢品牌在國內(nèi)的發(fā)展極為迅速”。
(來源：第一財經(jīng)日報 作者：劉曉穎) 共2頁 上一頁 [1] [2] Louis Vuitton成最有價值的奢侈品牌 價值247億美元 電商沖擊 奢侈品牌加大對旗艦店投入提高顧客體驗感受 海外購買奢侈品牌成趨勢 中國區(qū)下一個降價的會是誰 奢侈品牌在華被投訴次數(shù)逐年上升 顯現(xiàn)管理體制缺失 愛馬仕、香奈兒等奢侈品牌包再現(xiàn)拍賣場 斜挎款日趨流行 搜索更多: 奢侈品牌 |
