昨日下午3點(diǎn)多，Gucci專賣店門口人頭攢動(dòng)，一位營(yíng)業(yè)員跑出來喊：“不要再排了，明天再來吧。”
但門外的人并不死心。直到4點(diǎn)多，有顧客兩手空空出來，門口的長(zhǎng)龍才漸漸散去。
這一幕場(chǎng)景與兩個(gè)月前Chanel降價(jià)時(shí)簡(jiǎn)直如出一轍。
繼此前Chanel、Dior等奢侈品牌先后在華調(diào)價(jià)后，法國(guó)奢侈品牌Gucci終于“折腰”。5月27日，多地Gucci專柜推出大幅度折扣，部分商品低至五折，引發(fā)搶購風(fēng)潮。
毫無疑問，這些昔日高高在上的大牌正在遭遇前所未有的尷尬。
下一個(gè)接棒打折的奢侈品是誰?或許有一大群。有消息傳出，近期BottegaVeneta、Ferragamo等會(huì)有大幅降價(jià)舉措。
頹跡已有時(shí)日
品牌估值是奢侈品行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。但2015年是奢侈品品牌在BrandZ排行歷史中貶值最多的一年。
市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)MillwardBrown(華通明略)不久前發(fā)布的2015年“BrandZ全球最有價(jià)值品牌排行榜”指出，2015年奢侈品牌的整體價(jià)值下降了6%，而2014年這個(gè)數(shù)字是正增長(zhǎng)的16%。
除了LV和Chanel兩大品牌，今年其他奢侈品的估值明顯下降。十大奢侈品牌的合計(jì)估值縮水76億美元。其中，Prada下滑最多，品牌價(jià)值降幅達(dá)到35%。
由于Prada三分之一的業(yè)績(jī)依賴于亞太地區(qū)，它成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩最大的受害者。加上巴西、俄羅斯等另外兩個(gè)金磚新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)也因?yàn)檎我蛩仫柺軇?dòng)蕩，讓Prada雪上加霜。
BrandZ報(bào)告認(rèn)為，奢侈品牌價(jià)值大縮水主要源于中俄兩國(guó)奢侈品銷售業(yè)績(jī)不佳。其中，中國(guó)是由于政府大力開展反腐活動(dòng)，國(guó)民用作禮品的奢侈品相關(guān)支出減少;俄羅斯則是因?yàn)楸R布大貶值和西方對(duì)俄最嚴(yán)厲的經(jīng)濟(jì)制裁。
另一咨詢機(jī)構(gòu)貝恩稱，2014年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)較2013年下降1%，市場(chǎng)規(guī)模降至約人民幣1150億元，為內(nèi)地市場(chǎng)首次負(fù)增長(zhǎng)。
“五年前是奢侈品開店的黃金期，店鋪一個(gè)接著一個(gè)開，其實(shí)生意都不怎么樣。再加上這兩年反腐，大牌銷售就一直往下坡路走，很多店開在那僅僅就是展示商品形象。”一位不愿意透露姓名的奢侈品經(jīng)銷商告訴記者。
而常年為各大商場(chǎng)進(jìn)行品牌招商的RET睿意德商業(yè)服務(wù)部董事杜斌觀察到，從2013年下半年開始，奢侈品牌新店數(shù)量就呈下降趨勢(shì)。到了今年，幾乎都進(jìn)入了停滯狀態(tài)。
“關(guān)了的就不會(huì)再開新店了，而且很多牌子全球戰(zhàn)略都有變動(dòng)，Dolce&Gabbana、MarcJacobs把旗下原來的副牌關(guān)閉，盤子就更加小了。”杜斌說。
這一點(diǎn)從RET數(shù)據(jù)中心提供給記者的數(shù)據(jù)也可以得到證實(shí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Armani在2014年第一季度在全國(guó)共有49家門店，到了2015年第一季度下降至44家;Prada在2014年第一季度共有49家，到了2015年一季度則下降至33家;Chanel的精品店從22家降至11家。
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