中國(guó)最大電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)5月7日發(fā)布2014財(cái)年（截至2015年3月）財(cái)報(bào)顯示，顯示主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅為231億元，較上財(cái)年減少7％。在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爭(zhēng)奪日趨激化的背景下，銷售成本增加擠壓了盈利。阿里巴巴正通過(guò)刷新管理層，摸索開拓海外市場(chǎng)等的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

　 阿里巴巴同一天還宣布，首席運(yùn)營(yíng)官（COO，43歲）張勇將晉升為首席執(zhí)行官（CEO）。創(chuàng)始人馬云表示：“張勇及年輕的管理層能領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，走向全新發(fā)展階段”，認(rèn)為其是領(lǐng)導(dǎo)阿里巴巴進(jìn)入拓展海外市場(chǎng)等下一個(gè)舞臺(tái)的最合適人選。

　此次是阿里巴巴2014年9月在美國(guó)上市之后首次發(fā)布全年財(cái)報(bào)。銷售額以經(jīng)由智能手機(jī)的電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)大為原動(dòng)力，比上財(cái)年增長(zhǎng)45％，實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)反而減少了7％。由于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)加劇，促銷費(fèi)用出現(xiàn)膨脹。借助投資收益等，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)4％，但以往迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭正在減弱。

　 此外，阿里巴巴目前的股價(jià)也持續(xù)低迷。該公司股價(jià)2014年11月曾達(dá)到約119美元，但最近徘徊在80美元左右。投資者的擔(dān)憂總體來(lái)說(shuō)包括：(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“阿里巴巴包圍網(wǎng)”；(2)海外等新領(lǐng)域的開拓進(jìn)展緩慢；(3)假冒產(chǎn)品問(wèn)題等3個(gè)。

　 以年輕人為中心、已擴(kuò)大至每年50萬(wàn)億日元規(guī)模的電子商務(wù)市場(chǎng)屬于有潛力的領(lǐng)域。為了擊垮掌握60%以上壓倒性份額的阿里巴巴的根據(jù)地，各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正積極采取行動(dòng)。在電子商務(wù)領(lǐng)域，排在中國(guó)第2位的京東集團(tuán)2014年春季與騰訊控股展開了資本與業(yè)務(wù)合作。此舉意在將騰訊的熱門聊天應(yīng)用“微信”擁有的4億用戶引導(dǎo)到京東的電商網(wǎng)站。另外，4月日本伊藤忠商事也與泰國(guó)財(cái)閥等攜手進(jìn)入了該領(lǐng)域。

　 阿里巴巴預(yù)測(cè)到中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)激化，將加快拓展印度和新加坡等海外市場(chǎng)。不過(guò)，2014年10～12月其海外銷售額僅為約18億元。占整體的比率還不到7％，與上年同期相比并未增長(zhǎng)，海外業(yè)務(wù)的培育并未如期取得進(jìn)展。

　 此外，打擊假冒產(chǎn)品也是當(dāng)務(wù)之急。在上海市工作的一位30歲多歲女性公司職員表示，“奢侈品等假貨很多，所以不會(huì)（在阿里巴巴旗下網(wǎng)站）購(gòu)物”。隨著收入水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者的目光也日趨嚴(yán)厲，“假冒偽劣產(chǎn)品多”這種批評(píng)正在加強(qiáng)。阿里巴巴將加強(qiáng)打擊假冒產(chǎn)品，但此舉有可能招致成本增加和銷售額減少，因此對(duì)其來(lái)說(shuō)可以認(rèn)為是進(jìn)退維谷。

       （日經(jīng)中文網(wǎng) 小高航 上海報(bào)道）

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