近年來加多寶多次因虛假宣傳受到法律的制裁，但不正當競爭行為并沒有因此停止。日前媒體報道，11月17日，加多寶再次因為“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等三條虛假廣告，被廣州省中級人民法院下達判決書，一審判決加多寶撤銷原廣告，向王老吉賠償500萬元，在多家媒體公開聲明，澄清影響。這是繼重慶“10罐7罐”案一審勝訴后，王老吉又一次法律維權(quán)的成功。

　　加多寶虛假宣傳再次敗訴

　　近年來加多寶諸如此類的虛假宣傳屢禁不止，在“王老吉改名加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告與之后，又推出“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶-加多寶”、“加多寶涼茶全國銷量遙遙領(lǐng)先”等廣告語。而這一流傳甚廣的廣告，卻完全經(jīng)不起推敲，嚴重與事實不符。這些廣告語特意將王老吉涼茶品牌的銷量統(tǒng)計成加多寶涼茶的銷量。一段時間內(nèi)使消費者對王老吉與加多寶的銷量及市場份額造成了極大的混淆與誤解。

　　基于加多寶的虛假宣傳行徑，法院判決書指出，三句廣告語所依據(jù)的數(shù)據(jù)和報告不能支持其所宣傳的內(nèi)容，屬于虛假廣告。被告廣東加多寶發(fā)布該虛假廣告，主觀上具有惡意，客觀上造成了相關(guān)公眾的誤解，構(gòu)成虛假宣傳。

　　業(yè)內(nèi)資深人士對于王老吉品牌維護表示理解并指出，一個企業(yè)的品牌形象無疑是企業(yè)的核心競爭力。在當今這個信息爆炸的時代，靠虛假的噱頭吸引消費者的眼球，引起消費者的購買欲望，這對于消費者本身是一種不道德的欺騙行為，對于行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)也是不正當?shù)母偁幮袨椤?br />
　　正宗王老吉始于清朝道光初年，誕生發(fā)展至今已有186年歷史。作為正宗的涼茶品牌，王老吉對于自身的品牌商譽十分珍視，而加多寶這一系列的虛假宣傳在爭奪紅罐涼茶市場的關(guān)鍵時刻，給王老吉造成的不良影響是顯而易見的，更是難以估量的。近年來，王老吉雖然通過法律的手段進行維權(quán)，并取得了一定效果，但官司之外，王老吉更是以實際行動發(fā)力市場。

　　2012年5月收回王老吉商標生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)之初，王老吉就制定了136發(fā)展方略，即圍繞“將王老吉從民族品牌打造成世界品牌”這一目標，沿著“產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營、虛擬創(chuàng)贏”三條發(fā)展路徑，通過“人才、科技、品牌、資源、標準、國際化”六大戰(zhàn)略對王老吉進行立體打造。到2017年實現(xiàn)300億元銷售，到2020年力爭達到600億元。 目前，隨著產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)能布局的全面展開，2013年王老吉的銷售額達150億元，2014年有望突破200億。

　　法治社會，市場需要正能量

　　王老吉多次成功維權(quán)，是對我國法律公平與公正的印證，也是依法治國法制建設(shè)的成果。在市場經(jīng)濟之下，受利益趨勢，各種不正當競爭日趨泛濫，企業(yè)往往通過一些虛假的信息來吸引消費者眼球，在抬高自己牟取既得利益的同時惡意打壓競爭對手，行業(yè)規(guī)范、合法經(jīng)營則被拋諸腦后。此種情況下，作為市場主體，企業(yè)在日常的經(jīng)營、競爭中加強法制建設(shè)由其重要。

　　另一方面，由于企業(yè)違法成本極低，對此有了預(yù)見性之后，其他行業(yè)企業(yè)在利益的誘導(dǎo)之下，也會紛紛效仿，不正當競爭行為則得不到有效的遏制。以王老吉為例，從改名廣告到10罐7罐案再到加多寶宣稱的“七連冠”，加多寶一系列的虛假、涉嫌虛假的宣傳給王老吉這個老字號品牌造成的不良影響是顯而易見的，更是難以估量的。而王老吉五起案件所得賠償卻僅僅1660萬元。

　　清華大學法學院教授陳建民認為，“從目前的判決結(jié)果看來，市場競爭的公平性得以維護，而消費者也從這樣的判決中得知了品牌真相，得知了商品的來源。但從法律層面而言，我國對不正當競爭的處罰力度確實存在制裁不夠有力的現(xiàn)象。當前，通常原告要支付大量的調(diào)查費用、保全費用、律師費用和消除不良影響的費用，但被告則通常被認定只需要承擔其中一部分；與不正當競爭行為產(chǎn)生的即時社會影響看，被告的行為甚至可以被認為是支付了一小部分廣告費，卻做了一個大大的廣告。法院加大對不正當競爭行為的處罰力度，也是預(yù)防不正當競爭行為發(fā)生的重要措施。”

　　這場曠日持久的維權(quán)案，在王老吉的多次維權(quán)成功下，再次落幕，這是我國法律體制健全，企業(yè)維權(quán)意識上升的體現(xiàn)，同時也是國家依法治國政策良好落實的體現(xiàn)，這樣的打壓虛假廣告，對于國家、企業(yè)、消費者，都是一次正能量的傳遞。而未來，國家法制社會的構(gòu)建，企業(yè)依法治企的實現(xiàn)仍需要整個社會的共同努力。 來源：中國網(wǎng)

加多寶涼茶廣告語案五連敗 共賠王老吉1660萬

王老吉第4次因廣告用語訴加多寶 索賠2100萬

綠盒王老吉合資公司面臨解散 廣藥腹背受敵

王老吉爭端再起 白云山向同興索賠2億元

綠盒王老吉股東糾紛：同興欲向白云山索賠1.3億

搜索更多: 加多寶 王老吉