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訴中禁令，讓加多寶倍感受傷。
疑團重重的訴中禁令戰(zhàn)車下，加多寶被迫更換廣告；而“得勝者”廣藥卻沒能因為官司戰(zhàn)的勝利贏得好彩頭，反而拿出了一份難上臺面的年報。
財報顯示，廣州藥業(yè)2012年的營業(yè)收入為81.29億元，凈利潤僅為3.95億元，遠遠低于行業(yè)預期；而大健康方面的營業(yè)收入約為23.1億元，凈利潤僅為3096萬元。
而在此之前，廣藥的持股方摩根斯坦利曾發(fā)布報告稱，大健康2012年巨虧1.425億元，而廣藥的年報卻顯示略有盈利，有相關人士猜測大健康板塊或涉嫌財務造假。
據(jù)悉，2012年大健康投入了大量資金用于廣告和渠道建設上，而困于產能和渠道，銷售數(shù)據(jù)一路蝸行。其中王老吉龜苓膏、絞股藍等品類一直處于“既不叫好又不賣座”的虧損狀態(tài)，目前或已全線停產。
同時，記者在對相關人士的走訪過程中了解到，在大健康對加多寶開始實行“司法圍剿”戰(zhàn)略后，王老吉將巨額資金都投入到了官司戰(zhàn)中，經營層面的地位卻顯得十分尷尬。
大多數(shù)證券分析師在接受記者采訪時稱，大健康將大部分預算投入到了官司戰(zhàn)中，而之前承諾的營銷預算已大幅縮水。而在對加多寶采取的一系列貼身跟隨戰(zhàn)略中，廣告燒錢行動的實際效果也遠低于預期。
記者注意到，大健康前些天在主流媒體上投入了大量的半版“未改名”廣告，預計花費上百萬，而最終效果也許如行業(yè)所評價的：替競爭對手作了輪免費廣告。
而對于廣藥頻頻發(fā)起的司法戰(zhàn)，有投資者認為，大健康顯得有點不務正業(yè)，經營層面不見起色，卻從股民的腰包掏錢去打官司，最終把自己陷入了法律泥潭，令人失望至極。
一位接近大健康的人士表示，大健康在渠道方面采取大量壓貨預付款的手段非常危險，經銷商逃離的意愿十分明顯，一旦經銷商大面積撤離，營銷體系將全面崩塌，而之前大健康合作伙伴廣糧實業(yè)的丑聞已可見一斑。
事實上，大健康目前已成為廣藥最燒錢的板塊，2013年承諾的20億營銷投入將很難滿足其需求。而伴隨其品牌價值急劇下降，并結合目前的市場推進策略和市場反應速度來看， 2013年的銷售收入很難達到之前所稱的百億。相比之下，其難以收手的燒錢行動卻水漲船高，或成廣藥旗下的“無底黑洞”。
訴中禁令，讓加多寶倍感受傷。
疑團重重的訴中禁令戰(zhàn)車下，加多寶被迫更換廣告；而“得勝者”廣藥卻沒能因為官司戰(zhàn)的勝利贏得好彩頭，反而拿出了一份難上臺面的年報。
財報顯示，廣州藥業(yè)2012年的營業(yè)收入為81.29億元，凈利潤僅為3.95億元，遠遠低于行業(yè)預期；而大健康方面的營業(yè)收入約為23.1億元，凈利潤僅為3096萬元。
而在此之前，廣藥的持股方摩根斯坦利曾發(fā)布報告稱，大健康2012年巨虧1.425億元，而廣藥的年報卻顯示略有盈利，有相關人士猜測大健康板塊或涉嫌財務造假。
據(jù)悉，2012年大健康投入了大量資金用于廣告和渠道建設上，而困于產能和渠道，銷售數(shù)據(jù)一路蝸行。其中王老吉龜苓膏、絞股藍等品類一直處于“既不叫好又不賣座”的虧損狀態(tài)，目前或已全線停產。
同時，記者在對相關人士的走訪過程中了解到，在大健康對加多寶開始實行“司法圍剿”戰(zhàn)略后，王老吉將巨額資金都投入到了官司戰(zhàn)中，經營層面的地位卻顯得十分尷尬。
大多數(shù)證券分析師在接受記者采訪時稱，大健康將大部分預算投入到了官司戰(zhàn)中，而之前承諾的營銷預算已大幅縮水。而在對加多寶采取的一系列貼身跟隨戰(zhàn)略中，廣告燒錢行動的實際效果也遠低于預期。
記者注意到，大健康前些天在主流媒體上投入了大量的半版“未改名”廣告，預計花費上百萬，而最終效果也許如行業(yè)所評價的：替競爭對手作了輪免費廣告。
而對于廣藥頻頻發(fā)起的司法戰(zhàn)，有投資者認為，大健康顯得有點不務正業(yè)，經營層面不見起色，卻從股民的腰包掏錢去打官司，最終把自己陷入了法律泥潭，令人失望至極。
一位接近大健康的人士表示，大健康在渠道方面采取大量壓貨預付款的手段非常危險，經銷商逃離的意愿十分明顯，一旦經銷商大面積撤離，營銷體系將全面崩塌，而之前大健康合作伙伴廣糧實業(yè)的丑聞已可見一斑。
事實上，大健康目前已成為廣藥最燒錢的板塊，2013年承諾的20億營銷投入將很難滿足其需求。而伴隨其品牌價值急劇下降，并結合目前的市場推進策略和市場反應速度來看， 2013年的銷售收入很難達到之前所稱的百億。相比之下，其難以收手的燒錢行動卻水漲船高，或成廣藥旗下的“無底黑洞”。來源：大洋網(wǎng)
涼茶戰(zhàn)爭方興未艾 廣藥或再陷連環(huán)造假丑聞 廣藥追訴加多寶要求其做“從未改名”廣告 王老吉僅貢獻利潤3096萬 廣藥花錢賺吆喝 廣藥要求加多寶為更正廣告買單 費用超十億 王老吉紅罐涼茶之爭 廣藥匆忙將商標授權 搜索更多: 廣藥 |
