編者按：2月1日，五糧液集團(tuán)公司2010年度總結(jié)暨表彰大會(huì)舉行。會(huì)議透露2010年，五糧液公司全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入403.61億元。而據(jù)中證報(bào)與廣州日?qǐng)?bào)消息，在同一天，廠家要求五糧液主力產(chǎn)品零售價(jià)漲100元。此前一個(gè)多月里，五糧液多次否認(rèn)提價(jià)，就連股份有限公司董事長(zhǎng)唐橋也表態(tài)，五糧液作為國(guó)企不能帶頭漲價(jià)。不帶頭漲價(jià)最后漲了史無(wú)前例的100元，作為上市公司董事長(zhǎng)的唐橋，玩文字游戲忽悠股民與消費(fèi)者咋不臉紅？
五糧液承認(rèn)終端提價(jià) 主力產(chǎn)品零售及漲100元
記者從廣州的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商處獲悉，五糧液廠家早前下發(fā)通知，要求2月1日起五糧液主力產(chǎn)品52度500ml水晶裝終端零售價(jià)從789元/瓶漲到889元/瓶，1618也從839元/瓶漲到939元/瓶。漲價(jià)幅度相當(dāng)大筆，兩款酒均提價(jià)100元。
記者致電五糧液董秘辦，對(duì)方解釋?zhuān)?ldquo;這次是五糧液酒終端提價(jià)，和我們自身的出廠價(jià)沒(méi)有關(guān)系。”
一位不愿透露姓名的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商介紹，五糧液酒要提高終端價(jià)格的風(fēng)聲早在上個(gè)月就已出爐。“后來(lái)收到通知要求酒價(jià)提100元左右，原來(lái)大約800元，可能是趁春節(jié)是白酒消費(fèi)旺季而作出的決定吧。”
謀求零售價(jià)追趕茅臺(tái)？
為什么要提價(jià)？業(yè)內(nèi)人士繼而指出，目前，五糧液與其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手茅臺(tái)已經(jīng)拉開(kāi)了差距，此前茅臺(tái)雖有“限價(jià)令”，但零售價(jià)早已突破千元，與五糧液的價(jià)差在不斷擴(kuò)大。正是由于擔(dān)心與茅臺(tái)價(jià)差太大，五糧液有提價(jià)的內(nèi)在動(dòng)力。
該人士指出，在零售價(jià)上追趕茅臺(tái)，是五糧液此次漲價(jià)的主要原因。隨著零售價(jià)格的調(diào)整，五糧液或?qū)⒃?011年對(duì)出廠價(jià)進(jìn)行兩次調(diào)整，分別在年中和年末。
分析認(rèn)為，五糧液此次零售價(jià)格上漲而出廠價(jià)不變，意味著經(jīng)銷(xiāo)商有更大的盈利空間，在未來(lái)不損害經(jīng)銷(xiāo)商利益基礎(chǔ)上，此舉可為五糧液下一步提高出廠價(jià)格做鋪墊。
五糧液借勢(shì)春節(jié)再吹漲價(jià)風(fēng) 力度史無(wú)前例
茅臺(tái)有動(dòng)作了，五糧液估計(jì)也不會(huì)閑著。日前記者果然收到風(fēng)聲，五糧液已給很多酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店在內(nèi)的煙酒經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)了通知，要求在1月30日之前完成調(diào)價(jià)，而且此次調(diào)價(jià)的力度史無(wú)前例，一下子就漲了100元，其中經(jīng)典的52度要求從原來(lái)的789元調(diào)整到了889元，五糧液1618從839元調(diào)整到939 元。
“我們也很意外，雖然知道五糧液肯定會(huì)在茅臺(tái)之后有動(dòng)作，沒(méi)想到會(huì)頂著年前兩三天”，南京一位煙酒專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人告訴記者，而且此前五糧液、茅臺(tái)的數(shù)次漲價(jià)中，沒(méi)有一次力度這么大，“最早十幾二十元，后來(lái)三四十，再后來(lái)五六十，現(xiàn)在直接按百元漲上去了”。
五糧液曾發(fā)聲明否認(rèn)漲價(jià)
五糧液公司昨天通過(guò)其官網(wǎng)發(fā)表聲明說(shuō)，“針對(duì)近日外界傳言的五糧液漲價(jià)消息，宜賓五糧液股份有限公司鄭重聲明：五糧液酒近期并未提價(jià)，也未向任何品牌營(yíng)運(yùn)商和超市發(fā)出提價(jià)通知。我公司提醒廣大消費(fèi)者，切勿輕信傳言”。
五糧液公司回應(yīng)漲價(jià)傳聞：出廠價(jià)近期無(wú)上漲計(jì)劃
針對(duì)近期五糧液漲價(jià)的市場(chǎng)傳聞，五糧液公司在接受記者電話(huà)采訪時(shí)表示：五糧液沒(méi)有發(fā)布過(guò)漲價(jià)的消息，近期出廠價(jià)也不會(huì)上漲。
五糧液公司表示，注意到有“五糧液出廠價(jià)每瓶上漲50元”的傳聞，但公司從未發(fā)布過(guò)漲價(jià)的消息。至于傳聞提到的漲價(jià)是為了“滿(mǎn)足消費(fèi)者身份需求”，五糧液公司認(rèn)為，影響產(chǎn)品價(jià)格的因素很多，原材料、人工、運(yùn)輸?shù)榷伎赡茉斐沙杀緣毫Γ俏寮Z液不會(huì)用所謂的“身份需求”當(dāng)做漲價(jià)的理由。
五糧液董事長(zhǎng)唐橋回應(yīng)“漲價(jià)說(shuō)”
五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)唐橋在接受記者采訪時(shí)回應(yīng)了有關(guān)55度五糧液的賣(mài)場(chǎng)售價(jià)已到818元的報(bào)道。唐橋稱(chēng)，五糧液自2009年年初調(diào)價(jià)后，出廠價(jià)再未漲過(guò)，雖然年關(guān)漸近，五糧液目前也沒(méi)有漲價(jià)打算。
據(jù)了解，近期釀酒業(yè)由于人工、原料等價(jià)格上漲，使酒企成本上升，諸多白酒企業(yè)相繼提價(jià)。對(duì)此，唐橋表示，國(guó)家剛剛發(fā)布了“國(guó)16條”平抑物價(jià)，預(yù)計(jì)“十二五”規(guī)劃也將對(duì)物價(jià)上漲會(huì)做出重點(diǎn)調(diào)控，五糧液作為國(guó)企不能帶頭漲價(jià)。
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