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復(fù)雜的行業(yè)亂象
價(jià)格飛漲的茅臺(tái)背后是白酒行業(yè)的混亂。有關(guān)專家表示首先是白酒的營(yíng)銷模式導(dǎo)致了層層加價(jià)的現(xiàn)象。據(jù)了解，白酒企業(yè)大部分都分四級(jí)代理模式，即全國(guó)總代、省代、市代到終端零售。在出廠價(jià)的基礎(chǔ)上，每層代理都會(huì)抽取10%甚至更多的利潤(rùn)。而白酒行業(yè)通行的“包店”模式，再一次推動(dòng)了零售酒價(jià)走高。一些白酒經(jīng)銷商會(huì)一次性支付30萬元到50萬元甚至更多費(fèi)用，以此買斷一家酒店的酒水專供權(quán)。
分析人士稱，進(jìn)店費(fèi)、促銷費(fèi)，銷售員、領(lǐng)班、采購(gòu)等各個(gè)環(huán)節(jié)的費(fèi)用，“羊毛出在羊身上”，最終還是消費(fèi)者埋單，白酒價(jià)格肯定水漲船高。
據(jù)了解，對(duì)于高端白酒價(jià)格高漲，還有一個(gè)原因就是饑餓營(yíng)銷。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的高檔白酒都有一個(gè)限價(jià)，但是往往實(shí)際價(jià)格都超越了限價(jià)，這種現(xiàn)象在白酒行業(yè)有個(gè)專有名詞叫“饑渴營(yíng)銷”，也就是說，市場(chǎng)上流通的高檔白酒本來就不多，要的話，只能加價(jià)購(gòu)買，這個(gè)時(shí)候有中間商開始囤貨，囤貨造成的結(jié)果就是缺貨，然后缺貨就再加價(jià)，如此循環(huán)。因此我們看到雖然茅臺(tái)和五糧液等酒都有限價(jià)令，但是基本都成了一紙空文。
茅臺(tái)漲價(jià)的助推劑
有買才有賣，茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)上漲并沒有阻礙消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，將茅臺(tái)價(jià)格推向高位的因素中除了各級(jí)經(jīng)銷商的賺取差價(jià)、專賣店的饑餓營(yíng)銷之外，還有消費(fèi)者的非買不可。
“買茅臺(tái)的人不喝茅臺(tái)，喝茅臺(tái)的人不買茅臺(tái)。”茅臺(tái)現(xiàn)在不僅僅是具有稀缺性、歷史悠久的高端白酒，更成了人們彰顯尊貴和檔次、身份的象征，這反而更加提升了茅臺(tái)的知名度和銷量。這些因素再一次成為茅臺(tái)漲價(jià)的助推劑。
近年來隨著市場(chǎng)資本的介入，高檔酒也逐漸被炒作起來。據(jù)了解，2010年中國(guó)幾大拍賣公司都舉行了包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的專場(chǎng)拍賣會(huì)。2010年12月14日，西泠印社秋季拍賣會(huì)中國(guó)陳年名酒專場(chǎng)在杭州落下帷幕，之前引起廣泛關(guān)注的一瓶1958年產(chǎn)土陶瓶茅臺(tái)酒成為全場(chǎng)標(biāo)王，最終成交價(jià)高達(dá)145.6萬元。
茅臺(tái)價(jià)格飛漲也引發(fā)投資熱。
記者了解到，現(xiàn)在不少人都在投資茅臺(tái)酒，認(rèn)為茅臺(tái)酒和黃金一樣，已經(jīng)成為硬通貨。從事金融行業(yè)的李先生每年都會(huì)囤十箱茅臺(tái)酒，他認(rèn)為這是投資的一種，現(xiàn)在也是高回報(bào)，幾年前買的茅臺(tái)酒，現(xiàn)在已經(jīng)翻了好幾番。
然而與國(guó)內(nèi)的茅臺(tái)價(jià)格飛漲截然相反的是，國(guó)外的茅臺(tái)價(jià)格只有國(guó)內(nèi)茅臺(tái)價(jià)格的一半，53度的飛天茅臺(tái)僅售70多美元�，F(xiàn)在出國(guó)旅游的中國(guó)人必買的除了化妝品、奢侈品之外，很多人還會(huì)搶購(gòu)一些茅臺(tái)。
專家表示，茅臺(tái)價(jià)格飛漲不僅僅反映了茅臺(tái)的銷售渠道混亂，賺取差價(jià)、惡意囤貨、饑餓營(yíng)銷、進(jìn)店“潛規(guī)則”更是折射出國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的不規(guī)范。流通渠道所涉及的網(wǎng)絡(luò)層面多，流通環(huán)節(jié)長(zhǎng)，冗長(zhǎng)的流通渠道減弱了廠家對(duì)中間流通渠道的控制能力。這次價(jià)格失控的是貴州茅臺(tái)，不但給廠家敲響了警鐘，同時(shí)，也給市場(chǎng)監(jiān)管部門提出了新要求，如果允許這些問題繼續(xù)長(zhǎng)期存在，那么下一次失控的又會(huì)是誰呢？（見習(xí)記者郭釔杉） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 飛天茅臺(tái)最低報(bào)價(jià)888元 業(yè)內(nèi)稱上千也買肯定花公款 茅臺(tái)出廠價(jià)跌至819元 經(jīng)銷商稱遲早將倒掛 茅臺(tái)零售價(jià)創(chuàng)新低 高端白酒千元時(shí)代暫停 貴州茅臺(tái)被曝釀酒原料有機(jī)認(rèn)證造假以劣充好 習(xí)酒上市突然啞聲 與貴州茅臺(tái)關(guān)聯(lián)交易或存隱患 搜索更多: 茅臺(tái) |
