河南商報官方微博 鄭州某些超市，茅臺酒的價格依然如故　記者 王棣/攝

    專家：這是做給行業(yè)外的人看的

    幾天前，茅臺在河南發(fā)布了價格承諾，稱53度飛天茅臺在專賣店和商超的零售價格最高分別為959元、1099元。而河南商報記者昨日走訪鄭州市場發(fā)現(xiàn)，茅臺商超售價則普遍高于最高限價數(shù)百元。

    業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺打的是“政治牌”，只是在物價上漲的形勢下做做樣子。

    表態(tài)

    茅臺組成十個工作組赴全國強推“限價令”

    茅臺“限價令”出臺已半個月，此前在鄭州僅限于專賣店，“燒”到商超則是在幾天前。

    1月13日，茅臺公布了河南省專賣店、特約經(jīng)銷商的價格承諾，稱嚴格遵照貴州茅臺(183.16,0.33,0.18%)酒股份有限公司新制定的指定市場價格體系，其中規(guī)定：53度飛天茅臺500ml裝在專賣店指定價為959元，而在商超最高零售價為1099元。時隔三天后，茅臺酒廠還在湖南省茅臺酒經(jīng)銷商會議上公布了違反限價令的懲罰措施，稱在茅臺省區(qū)市場，如發(fā)現(xiàn)價格違規(guī)現(xiàn)象，將處罰所在片區(qū)大區(qū)經(jīng)理和經(jīng)銷商每次2000元；對擅自更改價格體系，放任價格違規(guī)的，相關(guān)責任人調(diào)離銷售公司，撤銷職務(wù)。

    據(jù)了解，今年1月1日，茅臺酒在上調(diào)產(chǎn)品出廠價20%的同時開始推行“限價令”。但國內(nèi)輿論對此卻不斷發(fā)出形同虛設(shè)的質(zhì)疑，因此，貴州茅臺宣布，將在1月底之前組成十個工作組赴全國強推“限價令”。

    分析

    “限價令”是茅臺打的“政治牌”

    臨近年關(guān)，想以959元的單價買到53度飛天茅臺卻不容易。

    “這并不奇怪，畢竟作為國企，需要在物價普遍上漲的情況下給政府擺個姿態(tài)，茅臺的‘限價令’，都是做給行業(yè)外的人看的。”深圳策動力咨詢機構(gòu)董事長、首席顧問丁敬波分析，一方面，商超不是茅臺的主要銷售渠道，另一方面，茅臺也希望別人賣高不賣低，因此這次“限價令”不會對商超起到多少作用。

    不看好茅臺此次“限價令”的還有深圳古德創(chuàng)想品牌營銷管理機構(gòu)咨詢總監(jiān)、高級咨詢師蔣軍。“表面上肯定會管，但實際效果呢？畢竟，這是供求的規(guī)律決定的，資源稀缺，自然價格高了。”他說，“迫于輿論壓力，茅臺酒廠有時也要裝裝樣子，比如拿幾個經(jīng)銷商或終端來‘殺雞儆猴，以儆效尤’，但實際效果不大。”

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