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治理直播間“假洋牌”亂象，平臺與監(jiān)管部門應形成合力。直播平臺要落實主體責任，完善準入管理機制；監(jiān)管部門應加強執(zhí)法力度，讓“假洋牌”及其推手付出應有的代價，還應建立常態(tài)化、長效化的監(jiān)管機制，對違法違規(guī)行為形成高壓震懾。
近期，某電商直播間偽進口奶粉亂象被曝光，本地生產的普通沖調燕麥粉，被堂而皇之冠以洋品牌高價售賣。這并非孤例，在電商直播間有不少“假洋牌”騙局，讓消費者跌入陷阱。
“假洋牌”出現在美妝、保健品、食品等多個領域，其套路已然“成熟”：成本低廉的普通商品在國內進行生產、在國外注冊商標，僅僅冠以一個“洋名”，搖身一變成為高端進口貨，身價倍增。同時，直播間部分主播將商品真實身份層層包裹，刻意模糊產地信息，輕描淡寫商標背景，再通過精心設計的話術，讓消費者在沖動下單中防不勝防。
這本質上是一種商業(yè)欺詐，利用消費者“進口等于高品質”的刻板印象進行精準收割。更令人憤慨的是，不少“假洋牌”以次充好、虛標成分，消費者支付了昂貴的“進口溢價”，到手的卻是貨不對板甚至存在安全隱患的劣質產品。
“假洋牌”帶來的惡劣影響不容小覷。一方面，“假洋牌”涉嫌虛假宣傳，存在誤導，侵犯了消費者的知情權與選擇權。食品保健品類的商品一旦出問題，更是會直接影響到消費者的身體健康。此外，“假洋牌”生產、銷售都在國內，并不會因稅費、跨境運輸等承擔更高成本，卻往往因為帶著“洋名”而抬高定價，直接損害了消費者的經濟利益。
另一方面，“假洋牌”憑借虛假光環(huán)，擠占了正規(guī)本土品牌的生存空間與市場份額。當用心做好產品、提升品質的正規(guī)企業(yè)，因品牌認可度不足而輸給一個精心包裝的“假洋牌”時，會削弱本土品牌創(chuàng)新和提升品質的積極性，最終損害的是整個行業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展能力。
治理直播間“假洋牌”亂象，平臺與監(jiān)管部門應雙管齊下形成合力。直播平臺要落實主體責任，完善準入管理機制，加強對品牌背景、生產經營地址等信息的核實，及時封限違規(guī)編造信息、進行虛假宣傳的直播賬號。監(jiān)管部門應加強執(zhí)法力度，對虛假宣傳、以次充好等違規(guī)行為，必須依法重拳出擊，讓“假洋牌”及其推手付出應有的代價，還應建立常態(tài)化、長效化的監(jiān)管機制，對違法違規(guī)行為形成高壓震懾。
屢屢曝光的“假洋牌”騙局，也警示消費者：購物時應擦亮眼睛、仔細甄別，切莫被主播的演技和氛圍裹挾沖動下單，應仔細查看產地、原材料等詳細信息，不讓“假洋牌”有可乘之機。同時應該認識到，中國制造、中國產品、中國品牌早已今非昔比，盲目崇尚“洋品牌”的消費心態(tài)早已不合時宜，是時候以更自信、更理性的眼光，去發(fā)現和支持真正優(yōu)質的國貨精品了。
來源：經濟日報 趙心儀
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