來源：法治日報(bào)
隨著生活節(jié)奏加快，加班、熬夜、飲食不規(guī)律成為部分人的生活常態(tài)，進(jìn)而導(dǎo)致肥胖成為國家衛(wèi)生健康領(lǐng)域一個(gè)不容忽視的問題。數(shù)據(jù)顯示，我國人口超重率與肥胖率分別達(dá)34.3%和16.4%，并呈逐年遞增趨勢。今年3月，國家衛(wèi)生健康委員會表示將實(shí)施“體重管理年”3年行動(dòng)，普及健康生活方式。這一度讓“減肥”成為社會熱議的焦點(diǎn)。
一些商家發(fā)現(xiàn)了其中存在的商機(jī)，有的動(dòng)起了“減肥”“瘦身”的歪腦筋：“7天瘦10斤”的承諾背后，是脫水稱重的數(shù)字游戲；“減肥逆襲人生”的案例背后，是精心編排的營銷劇本；“封閉式魔鬼訓(xùn)練”的口號背后，是透支健康的危險(xiǎn)賭博；“瘦身針”“縮胃術(shù)”的流行背后，是對醫(yī)療邊界的瘋狂試探……
當(dāng)科學(xué)管理身材被異化為商業(yè)狂歡，這場關(guān)乎全民健康的行動(dòng)，正被一些商家套上層層枷鎖。從今天起，法治經(jīng)緯版推出“體重迷局”系列調(diào)查報(bào)道，深入挖掘減肥市場亂象，尋找依法治理的路徑。敬請關(guān)注。
“當(dāng)場減腰圍2至5厘米”“減肥不忌口，火鍋、奶茶都可以吃”“減重牙膏可有效抑制虛假食欲，讓你刷刷牙就能瘦”“用高科技儀器刺激穴位疏通經(jīng)絡(luò)，40天瘦20斤不反彈”……
《法治日報(bào)》記者近日調(diào)查線上線下多家減肥機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，五花八門的“瘦身神器”層出不窮，從口服的減肥產(chǎn)品到外用的減肥儀器，一些機(jī)構(gòu)通過制造身材焦慮、夸大宣傳、偽造科技概念等手段，打出一條條“深入人心”的宣傳標(biāo)語，“俘虜”了不少減肥者的金錢與健康。
數(shù)據(jù)顯示，我國人口超重率與肥胖率分別達(dá)34.3%和16.4%，并呈逐年遞增趨勢。多名受訪的業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)體重秤上的數(shù)字成為焦慮販賣的籌碼，當(dāng)偽概念披著科學(xué)的外衣橫行，野蠻生長的減肥行業(yè)正以偽科學(xué)和焦慮營銷加劇健康危機(jī)，亟待依法規(guī)范治理。
制造視覺沖擊，大肆販賣焦慮
“再胖下去，不是衣服買不到，而是心臟扛不住”——這是不少機(jī)構(gòu)減肥文案的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分減肥商家專門雇傭“文案團(tuán)隊(duì)”，通過社交平臺精準(zhǔn)推送焦慮內(nèi)容：制造緊迫感，用婚禮、拍照等場景觸發(fā)痛點(diǎn)；虛構(gòu)美好未來，宣稱“瘦了就是人生贏家”；打造專家人設(shè)，用“6000字脫水干貨”包裝營銷軟文。
有商家在加盟培訓(xùn)中，“指導(dǎo)”加盟者在顧客首次咨詢減肥項(xiàng)目時(shí)，將正常BMI（身體質(zhì)量指數(shù)）值范圍內(nèi)的體重說成超重或肥胖，從而促進(jìn)“簽約率”。
“比如一名身高160厘米、體重56公斤的25歲女性，你要直接點(diǎn)出她‘超重了15斤’，屬于急需減肥人群。”上述商家對記者說。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一些線下的減肥商家，為了讓顧客對自己的體重產(chǎn)生羞恥感，鼓勵(lì)店面使用“豬肉秤”“貨物秤”等測量人體體重。
“還有一些商家在社交平臺上故意放大顧客的身體部位，使用‘大媽背’‘游泳圈’‘麒麟臂’等字眼，制造視覺沖擊，再配以‘穿什么衣服不是由天氣決定，而是由體重決定’等刺激性標(biāo)語，進(jìn)一步加重消費(fèi)者的體重焦慮。”在北京從事減肥行業(yè)11年的業(yè)內(nèi)人士李明（化名）說。
他介紹，有的商家還在過去的“減重”基礎(chǔ)上新增了“塑形”類項(xiàng)目，將身材細(xì)化歸類，并配以“蘋果型”“梨型”“水桶型”等名稱，讓女性將自己身材對號入座，并分別進(jìn)行穿衣搭配和健身塑形建議。“拜拜肉”“麒麟臂”“大象腿”“飛機(jī)坪”“扁塌臀”等都是商家對女性身材不同部位的污名化，與之對應(yīng)的所謂“瘦下來”之后的名稱則“秀色可餐”，比如“天鵝臂”“筷子腿”“蝴蝶背”“小蠻腰”“小鹿腿”“蜜桃臀”等。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一些商家大肆販賣體重焦慮，給消費(fèi)者帶來心理壓迫，讓其逐漸將體重?cái)?shù)字與個(gè)人價(jià)值掛鉤，陷入“胖=失敗”的思維定式，從而為“速瘦”付出金錢與身體健康的代價(jià)。對于商家來說，焦慮營銷能夠帶來變現(xiàn)，精準(zhǔn)收割部分消費(fèi)者，打造成癮性消費(fèi)閉環(huán)，比如以“平臺期突破套餐”“鞏固期療程”等名義，誘導(dǎo)消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)。
“此舉也是一些商家游走在灰色地帶的生存策略，比如承諾‘輔助減重’而非‘治療肥胖’，規(guī)避醫(yī)療廣告監(jiān)管；用‘個(gè)案效果因人而異’逃避廣告法中‘虛假宣傳’認(rèn)定。”上述業(yè)內(nèi)人士說。
在北京交通大學(xué)法學(xué)院副教授付新華看來，這類營銷雖未直接虛構(gòu)事實(shí)，卻通過貶損“胖”的形象，將“瘦即正義”的價(jià)值觀植入社會認(rèn)知，涉嫌違反廣告法中“不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定。
用偽科學(xué)話術(shù)，推“減肥奇術(shù)”
“減重≠減脂，一字之差就是套路的開始。”李明揭露，市面上許多機(jī)構(gòu)通過“脫水療法”制造短期體重下降的假象。
他舉例說，目前有不少減肥商家流行“涂油甩脂”，即在身體上抹一些油，用保鮮膜包裹后配合熱療。商家宣稱通過這種方式可以“一次瘦兩三斤”，實(shí)則是通過排汗流失水分，這種減重并非減脂，而是脫水了，體重在補(bǔ)水后會迅速反彈。
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